二季度Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 雅芳公司因為巴西貨車(chē)司機罷工而意外錄得虧損，導致集團股價(jià)在周四早段急插最多12.3%至1.43美元，迫近7月下旬創(chuàng )出的多年新低1.38美元。

該集團在截至6月30日的二季度錄得3,610萬(wàn)美元的凈虧損，較去年同期的4,550萬(wàn)美元有所縮窄，EPS 也從-0.12美元下降至-0.09美元。經(jīng)調整EPS 為-0.03美元，而市場(chǎng)期望可盈虧平衡。

Avon Products Inc. 雅芳公司的新首席執行官Jan Zijderveld 在財報中直指管理層對上季的整體營(yíng)運表現不滿(mǎn)意。另一方面他提到了上任七個(gè)月以來(lái)的改善，不僅五個(gè)最大市場(chǎng)的其中三個(gè)收入增長(cháng)提高，其它業(yè)務(wù)當中大部分也呈現積極的勢頭。

此前為全球第二大日用消費品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華服務(wù)30年的Jan Zijderveld 近月加緊重組高級管理層，在任命IKEA 宜家和Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔集團前高管Benedetto Conversano 為集團首個(gè)首席數字官的同時(shí)，也更換了最大市場(chǎng)EMEA 的總經(jīng)理。他又提出加速數字轉型、利用大數據改善服務(wù)和培訓銷(xiāo)售代表和促進(jìn)社交銷(xiāo)售的策略，同時(shí)從產(chǎn)品著(zhù)手，將Avon 雅芳打造成快美容品牌。

雅芳新首席執行官Jan Zijderveld 此前為聯(lián)合利華服務(wù)30年

在周四的財報后電話(huà)會(huì )議上，Jan Zijderveld 甚至對分析師揚言采取直銷(xiāo)模式的Avon Products Inc. 雅芳公司能抗衡全球最大電子商務(wù)集團Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜�！拔覀儞碛�600萬(wàn)銷(xiāo)售代表，她們能創(chuàng )造高接觸、高科技和高沖擊的體驗，”Jan Zijderveld 指出，而絕大部分公司都不具備他們通過(guò)銷(xiāo)售代表與終端消費者建立的渠道。

然而近年Avon Products Inc. 雅芳公司銷(xiāo)售代表的規模持續收縮。二季度末的銷(xiāo)售代表數量連續兩季錄得4%的同比跌幅。集團收入按年下滑3.2%至13.519億美元，不及FactSet 的綜合預期的13.98億歐元。撇除匯率影響后則有1%的增長(cháng)，南、北拉丁美洲均按年上漲3%，亞太地區亦微增1%，第二大市場(chǎng)EMEA 零增長(cháng)。

Jan Zijderveld 向分析師坦承擁有132年歷史的Avon Products Inc. 雅芳公司一度業(yè)務(wù)低迷，“但我們正加速改革”，他說(shuō)道�，F在該集團已經(jīng)在英國和阿根廷建立了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而且近期部分新品的上市時(shí)間大幅縮短至22-23周，已經(jīng)達到快美容上市公司E.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 2017年的平均上市時(shí)間——22周。

Barclays PLC 巴克萊分析師Lauren Lieberman 認為上述措施雖然仍停留在政策層面，但近期的管理層換血、即將上市的龐大新品陣容（下半年達200款產(chǎn)品）以及隨之而增加的廣告費用（3,000萬(wàn)美元）等實(shí)質(zhì)性動(dòng)作都顯示Avon Products Inc. 雅芳公司正采取更積極主動(dòng)的手段以扭轉過(guò)去的疲軟趨勢。

Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 在周四午盤(pán)收復跌幅后最多上升8.6%，全天收漲5.5%，報1.72美元，把2018年迄今的累計跌幅縮小到21.1%。該股盤(pán)后進(jìn)一步上漲2.9%至1.77美元，目前集團市值約7.6億美元。