自去年初開(kāi)始執行提升品牌策略，同時(shí)組建奢侈品集團，對于借助上一次金融危機崛起的時(shí)尚集團Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)  來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是無(wú)比正確的選擇，至少從2019年優(yōu)異的一季度業(yè)績(jì)表現來(lái)說(shuō)。

截至6月底的一季度，Michael Kors 集團錄得1.864億美元純利或每股收益1.22美元，較2018年首季度1.255億美元或每股收益0.80美元分別暴漲48.5%和52.5%。

經(jīng)調整后，首季度EPS 錄得1.32美元較市場(chǎng)預期的0.94美元高出四成，同比增幅增長(cháng)65.0%，而上調全年預期更是刺激美國奢侈品集團周二盤(pán)前股價(jià)最多大漲6.31%報69.74美元。

在奢侈品行業(yè)紛紛迎合年輕消費者之際，作為2008年金融危機后首個(gè)上市奢侈品集團，并在公開(kāi)市場(chǎng)創(chuàng )造奇跡的美國公司反其道而行之，公開(kāi)與百貨渠道的矛盾，同時(shí)減少該分銷(xiāo)渠道門(mén)店和折扣銷(xiāo)售，以保護品牌形象，在原有忠于性?xún)r(jià)比消費者基礎上爭取傳統奢侈品消費群體中的較大年齡段富裕消費者。

與此同時(shí)，該公司2017年10月底完成收購定位更高端的鞋履公司Jimmy Choo PLC (CHOO) ，補充原有以手袋產(chǎn)品為主的Michael Kors 邁克高仕品牌組合；相反，公司最大競爭對手Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 則為Coach 蔻馳品牌收購了定位更年輕、定價(jià)更低的Kate Spade 品牌。

在上季度被指未能迎合年輕消費者之后，英國鞋履品牌Jimmy Choo 在4-6月份迎來(lái)爆發(fā)，顯示兩個(gè)定位此前有明顯區分的品牌正在相互學(xué)習、相互融合，互相打通消費客群。

4-6月份，Michael Kors 集團26.3%的收入增長(cháng)至12.025億美元，2018財年首季度為9.524億美元，該表現遠好于Thomson Reuters I/B/E/S 預期的11.4億美元。

集團首席執行官John D. Idol 表示，首季度，公司營(yíng)收、毛利率、營(yíng)業(yè)利潤率及EPS 四項核心數據增幅均超出預期，由Michael Kors 和Jimmy Choo 兩個(gè)品牌共同推動(dòng)的長(cháng)期增長(cháng)戰略繼續推動(dòng)公司的全球時(shí)尚奢侈品集團定位。

在一季度業(yè)績(jì)鼓舞下，Michael Kors 集團將全年EPS 上調0.25美元至4.90-5.00美元，遠超市場(chǎng)預期的4.77美元；預期全年收入受益于Jimmy Choo 貢獻的5.80-5.90億美元，將達到51.25億美元。同時(shí)，集團將營(yíng)業(yè)利潤率預期上調至18.0%，并將對Jimmy Choo 的投資影響由每股0.05-0.10美元下調至0.05美元。

2019財年一季度，Michael Kors 品牌收入增幅8.1%，由9.524億美元增至10.298億美元，其中零售收入受益新增9間門(mén)店錄得6.395億美元，同比增幅3.2%，同店銷(xiāo)售與上年同期持平微增0.2%略低于市場(chǎng)預期，固定匯率計同店銷(xiāo)售則錄得2.1%的跌幅。報告期內，北美、亞太市場(chǎng)以及鞋履、成衣、配飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售錄得正面增長(cháng)。

Jimmy Choo 業(yè)務(wù)一季度錄得1.727億美元收入，遠超Thomson Reuters I/B/E/S 預期的1.4365億美元。

貿易戰陰影下，Michael Kors 集團首季度的批發(fā)業(yè)務(wù)大漲部分源于將二季度的貨運提前至一季度。

首季度，Michael Kors 集團錄得30.6%的毛利潤增幅至7.508億美元，毛利率同比大漲210個(gè)基點(diǎn)至62.4%，經(jīng)調整后增幅230個(gè)基點(diǎn)至62.6%。毛利率提振主要因Michael Kors 品牌批發(fā)業(yè)務(wù)減少促銷(xiāo)和更適合的產(chǎn)品組合，而Jimmy Choo 品牌40個(gè)基點(diǎn)的貢獻以及Michael Kors 品牌零售毛利率的改善同樣有重要作用。

營(yíng)業(yè)利潤期內錄得2.152億美元，較2018財年的1.494億美元大漲44.0%，營(yíng)業(yè)利潤率17.9%同比暴漲220個(gè)基點(diǎn)，經(jīng)調整后首季度營(yíng)業(yè)利潤率更高達19.4%，經(jīng)調整后營(yíng)業(yè)利潤增幅56.1%至2.332億美元。期內擁有更高毛利率的Jimmy Choo 品牌為集團貢獻了1,610萬(wàn)美元營(yíng)業(yè)利潤，而Michael Kors 品牌營(yíng)業(yè)利潤則由14.3%瘋狂飆升至26.9%。

截至6月底，美國集團共運營(yíng)847間Michael Kors 零售門(mén)店，同比凈增153 間，加上代理業(yè)務(wù)，期末該品牌全球門(mén)店達1,000間；Jimmy Choo 品牌零售門(mén)店期末達191間，同比凈增61間，加上代理業(yè)務(wù)，期末該品牌全球門(mén)店達252間。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股價(jià)周二收報65.60美元，大漲1.52%，該股受2018財年四季度業(yè)績(jì)后大跌影響，今年迄今僅錄得4%的增幅，不過(guò)過(guò)去12月則大漲四成。