隨著(zhù)全球時(shí)尚行業(yè)格局的不斷轉變，美國輕奢集團Michael Kors（NYSE:KORS）或將進(jìn)入新的高增長(cháng)時(shí)期。

鑒于Michael Kors集團積極的轉型策略和與時(shí)俱進(jìn)的可持續發(fā)展理念，高盛銀行今日將該集團股價(jià)評級從持有上調至買(mǎi)入，將該集團目標股價(jià)定為每股70美元。

自今年以來(lái)，Michael Kors集團股價(jià)累積上漲約60%，昨日股價(jià)錄得每股63.19美元，創(chuàng )今年以來(lái)的新高。市值逼近100億美元，錄得96億美元。其競爭對手Coach母公司Tapestry(NYSE: TPR )股價(jià)自今年以來(lái)累積上漲15%，目前市值為123億美元。

分析師Lindsay Drucker認為Michael Kors的輕奢手袋銷(xiāo)售表現將逐漸改善，并稱(chēng)Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應將會(huì )加快Michael Kors集團的增長(cháng)步伐。

受美國百貨行業(yè)低迷與過(guò)度打折促銷(xiāo)影響，Michael Kors業(yè)績(jì)受到嚴重打擊，過(guò)于龐大的零售網(wǎng)絡(luò )也變成了Michael Kors的負擔。據數據顯示，Michael Kors目前在全球的門(mén)店總數超過(guò)4000個(gè)，開(kāi)店速度一度堪比快時(shí)尚H&M。

為了扭轉其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors近年來(lái)一直不斷改革，試圖尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

目前，該集團正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計劃。未來(lái)兩年，Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店以提升盈利能力，與此同時(shí)，品牌也將對部分實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強對員工的服務(wù)培訓，讓他們可以為消費者提供更加個(gè)人化的購物體驗。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會(huì )新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門(mén)，并將在2018年12月底前徹底告別動(dòng)物毛皮材料，推動(dòng)可持續發(fā)展。

除了對自身內部架構與產(chǎn)品進(jìn)行重整與提升，Michael Kors也在加緊把握外部市場(chǎng)的擴張機遇。今年7月，Michael Kors集團以12億美元收購Jimmy Choo，該交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已經(jīng)退市，現在正式歸入Michael Kors集團旗下。

據悉，Michael Kors的收購計劃還將繼續。

集團首席執行官John D Idol在上月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會(huì )上表示在積極物色新的收購對象，他強調，將重點(diǎn)考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌，不過(guò)未透露具體的細節。有分析師稱(chēng)該決定進(jìn)一步印證了Michael Kors集團全面進(jìn)軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。

Michael Kors集團于2012年12月15日在紐約證交所上市，股票代碼為KORS。此次IPO募集了11億美元

為更好地向奢侈品集團轉型，Michael Kors集團近幾個(gè)月頻頻挖角有奢侈品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的人才，例如將于明年2月正式加入擔任Michael Kors集團高級副總裁兼首席品牌官的Francesca Leoni此前一直在Valentino擔任全球通訊總監，并在愛(ài)馬仕擔任過(guò)公關(guān)總監。

得益于重組轉型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財季內，Michael Kors銷(xiāo)售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元，終止了集團銷(xiāo)售額持續下滑的低迷表現。其中零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額增長(cháng)2.5％至4.63億美元。

按地區分，美洲地區總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)0.9%至7.519億美元，歐洲地區銷(xiāo)售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區銷(xiāo)售額則成為集團最大的增長(cháng)動(dòng)力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對于2018財年第三季度，集團預計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國市場(chǎng)已成為Michael Kors集團發(fā)展戰略中的重要對象。

John Idol在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“隨著(zhù)我們的店鋪網(wǎng)絡(luò )擴大，品牌知名度提高，中國地區業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)，店鋪數量數據預計將達到200家。中國城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級增長(cháng)加快，年輕消費者的更多購買(mǎi)機會(huì )，都為品牌帶來(lái)了更好的增長(cháng)機遇�！�

Michael Kors本人則認為相較于美國的年輕人，中國年輕人對時(shí)尚的敏銳度更高也更加國際化。為了抓住具有消費潛力的年輕消費者，Michael Kors很早就開(kāi)始對社交媒體的大筆投入。根據品牌發(fā)布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲，并在L2的數字化指數報告中排名第二。

今年8月底，Michael Kors在中國正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類(lèi)微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

據麥肯錫咨詢(xún)公司發(fā)布的最新報告顯示，輕奢在中國的快速發(fā)展受到供需兩端的拉動(dòng)。從需求端來(lái)看，80、90后的年輕費者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻了全球18%至20%的奢侈品消費，截至2030年，他們將貢獻20%以上的中國總消費增長(cháng)，高于其他人口年齡類(lèi)別。

報告預計2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì )是主要引擎之一。隨著(zhù)消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉型，中國將繼續引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(cháng)，釋放巨大潛力。

目前，輕奢領(lǐng)域Michael Kors、Coach與Kate Spade三者鼎立的局面早已改變。有分析指出，拿下Kate Spade將有助于Coach母公司Tapestry贏(yíng)得年輕消費者的喜愛(ài)，或對Michael Kors的市場(chǎng)份額造成威脅。

有業(yè)界人士表示，Tapestry集團首席執行官Victor Luis改名的最終目的是將集團打造成為美國版的LVMH。隨著(zhù)Kate Spade收購交易的完成，Tapestry集團旗下現擁有Coach、Kate Spade以及奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman三個(gè)品牌。

在截至9月30日的第一財季內，Tapestry銷(xiāo)售額同比大漲24%至12.9億美元，毛利率為59.3%，營(yíng)業(yè)利潤同比減少4%至1690萬(wàn)美元，凈利潤則從去年同期的600萬(wàn)美元猛漲3.5倍至2100萬(wàn)美元。

盡管Tapestry集團整體銷(xiāo)售額錄得顯著(zhù)增長(cháng)，但核心品牌Coach銷(xiāo)售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷(xiāo)售則下跌2%，營(yíng)業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團在財報中表示，期內Coach的業(yè)績(jì)主要受到北美地區的颶風(fēng)以及亞洲地區的臺風(fēng)等災害影響。

有分析指出，輕奢行業(yè)今年爆發(fā)收購大戰，不過(guò)也許才剛剛開(kāi)始。

據紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士早前對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團名字，不過(guò)目前依然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對更改集團名字消息未做任何評論。