七天銷(xiāo)售額近百萬(wàn)

森馬聯(lián)合歐陽(yáng)娜娜在唯品會(huì )商城推出聯(lián)名系列女包產(chǎn)品XOONOOX，據了解該系列女包品類(lèi)上線(xiàn)7天，銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。

XOONOOX女包產(chǎn)品作為唯品會(huì )推介重點(diǎn)，被放在唯品會(huì )App首頁(yè)進(jìn)行新品展示，進(jìn)行KA（重點(diǎn)客戶(hù)）品牌扶持資源和CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）精準人群匹配準確定向投放。  

據森馬箱包項目總負責人稱(chēng)，森馬箱包項目在集團內部早在2016年就有了發(fā)展的苗頭，但項目之初，箱包項目一直在線(xiàn)上銷(xiāo)售雙肩包和拉桿箱品類(lèi)、幾乎沒(méi)有出過(guò)女包。

除箱包之外，森馬還開(kāi)發(fā)出其他四個(gè)新品類(lèi)，包括森馬鞋品、森馬內衣、森馬家紡。按森馬的預計，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)模式將變得越來(lái)越適應互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展潮流，品牌升級正逐步實(shí)現，所帶來(lái)的溢價(jià)也將大幅提升。

箱包行業(yè)是否具有潛力？

業(yè)內人士分析認為，女包市場(chǎng)前景巨大，且市場(chǎng)相對穩定，若發(fā)展順利，可為森馬帶來(lái)可觀(guān)收入。據有關(guān)數據顯示，2015 年中國箱包市場(chǎng)銷(xiāo)售額已達 31.7 億美元，我國箱包市場(chǎng)相比于成熟市場(chǎng)具有更大的發(fā)展潛力和空間。2006 年至 2015 年復合年均增長(cháng)率為 19.5%，明顯高于北美市場(chǎng)復合年均增長(cháng)率。我國箱包市場(chǎng)規模將繼續保持高速增長(cháng)，但增速有所放緩，保守估計 2020 年市場(chǎng)規模將達 63.8 億美元。

有分析認為，近年來(lái)女包市場(chǎng)呈上升趨勢，森馬在此階段選擇新增女包品類(lèi)銷(xiāo)售時(shí)機較為成熟。而唯品會(huì )女性會(huì )員居多，針對女性消費者的包類(lèi)商品在此發(fā)布效果比較明顯。

2018年森馬其他大事件：加碼童裝領(lǐng)域，今年3次在童裝領(lǐng)域進(jìn)行了收購交易

森馬服飾今年3次在童裝領(lǐng)域進(jìn)行了收購交易：今年3月，森馬宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長(cháng)期合作協(xié)議；5月2日，森馬又宣布將通過(guò)全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購S(chǎng)ofiza SAS 100%股權，Sofiza SAS同時(shí)擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權；5月30日，森馬發(fā)布公告，公司正式收購“COCOTREE”（棵棵樹(shù)）少年裝品牌。

這些對外投資與收購符合森馬服飾公司多品牌戰略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富公司品牌矩陣，有利于通過(guò)實(shí)施創(chuàng )業(yè)合伙人機制構建森馬發(fā)展的大平臺。

旗下童裝品牌巴拉巴拉在截止2016年以超過(guò)50億的年營(yíng)業(yè)額穩居中國童裝行業(yè)龍頭。并以超過(guò)20%的年均增長(cháng)率保持高速增長(cháng)，遠超過(guò)行業(yè)增長(cháng)率。2017年上半年，巴拉巴拉以24.97%的同比增速，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入集團收入占比突破50%，成為森馬集團的支柱產(chǎn)業(yè)。巴拉巴拉在購物中心數量有望在今年沖擊1500家。

經(jīng)歷了早期成長(cháng)的十年后，中國童裝行業(yè)正從粗放式經(jīng)營(yíng)向規�；�、精細化經(jīng)營(yíng)轉型，未來(lái)將是產(chǎn)品研發(fā)、文化、服務(wù)等多維度的綜合競爭格局。在中國二胎政策放開(kāi)后，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長(cháng)；中國經(jīng)濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來(lái)國內外品紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國童裝市場(chǎng)出現爆發(fā)式增長(cháng)。

2018第一季度業(yè)績(jì)報告

近日，浙江森馬服飾股份有限公司（證券代碼：002563 ）發(fā)布了其2018第一季度業(yè)績(jì)報告。期內，實(shí)現營(yíng)收25.12億元，同比增長(cháng)21.57％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.12億元，同比上升23.88％。其中電商憑借渠道影響力和供應鏈上的巨大優(yōu)勢，未來(lái)將延續高速增長(cháng)勢頭。

森馬預計，2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)幅度為0％-30％；凈利潤變動(dòng)空間為5.34-6.94億元。其解釋主要系休閑裝業(yè)務(wù)的持續提升、兒童業(yè)務(wù)的穩定增長(cháng)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

TFS觀(guān)點(diǎn)：

無(wú)論是跨行業(yè)的拓展、品牌多元化運作、還是多品牌戰略，森馬都在不斷進(jìn)行嘗試。童裝已經(jīng)成為森馬集團的支柱產(chǎn)業(yè)，頻繁的海外交易反映出森馬目前握有充足的現金，而其近年良好的財務(wù)狀況與童裝業(yè)務(wù)的高速發(fā)展密不可分。

多品牌戰略的布局，以及在線(xiàn)下終端和線(xiàn)上電商平臺的渠道布局，將很有可能成為森馬的重要利潤增長(cháng)點(diǎn)。

除了箱包之外，森馬在其他品類(lèi)的開(kāi)發(fā)，逐漸實(shí)現品牌升級，所帶來(lái)的溢價(jià)也將大幅提升，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)模式將變得越來(lái)越適應互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展潮流。