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引領(lǐng)原創(chuàng )時(shí)尚潮流 利郎2019年聚焦鞋業(yè)新產(chǎn)業(yè)線(xiàn)

| | | | 2018-8-20 12:55

8月16日,利郎2019年春夏新品發(fā)布會(huì )在晉江總部創(chuàng )意園成功舉辦。利郎2019年春夏高端精品以墨西哥為主題,靈感源自藝術(shù)家弗里達的作品,通過(guò)不同的工藝語(yǔ)言,將其在高端春夏成衣上體現。

8月16日,一場(chǎng)以“新機遇-新挑戰”為主題的利郎2019年春夏新品發(fā)布會(huì )在晉江總部創(chuàng )意園成功舉辦。本次新品發(fā)布會(huì )以新原創(chuàng )設計概念,新功能元素創(chuàng )造,新視覺(jué)體系打造出更年輕時(shí)尚,更富有設計和創(chuàng )新的春夏系列新品。其中,備受期待的全新鞋子生產(chǎn)線(xiàn)也揭開(kāi)序幕。

引領(lǐng)原創(chuàng )時(shí)尚潮流 擁抱新機遇

對于新時(shí)代下的消費者而言,著(zhù)裝需要潮流化、時(shí)尚化、個(gè)性化。利郎統計的數據也顯示,近兩年,夏季男裝服飾中,除卻以基礎、簡(jiǎn)潔款式的短褲、短袖最受到男士的青睞外,時(shí)尚個(gè)性,簡(jiǎn)約配比更備受年輕消費者青睞。

為此,利郎2019年春夏新品以原創(chuàng )時(shí)尚設計力量,引爆全新的著(zhù)裝潮流,在新潮變幻的時(shí)尚市場(chǎng)中,不僅能擁抱新機遇,更能迎接全新挑戰,強勢打造獨具一格的時(shí)尚領(lǐng)域。

高端系:持續打造原創(chuàng )IP單品 升級品牌力

利郎2019年春夏高端精品以墨西哥為主題,靈感源自藝術(shù)家弗里達的作品,通過(guò)不同的工藝語(yǔ)言,將其在高端春夏成衣上體現。突破傳統的透明襯衣,結合繽紛多彩的繪畫(huà)藝術(shù)作品,讓該系列的成衣在色彩上更顯生動(dòng)活潑;不同的工藝組合,配以不同的面料,讓主題元素更加生動(dòng)和諧地融入到成衣中,把優(yōu)雅的藝術(shù)紋在了消費者身上。

度假系:突破性變革 中性顏色配成追求

利郎2019年春夏新品度假系列以陽(yáng)光沙灘棕櫚葉為元素,顏色上增加了藕粉,豆綠,卡其色系等中性色系,一股清新優(yōu)雅的度假風(fēng)撲面而來(lái)。該系列產(chǎn)品所呈現出的作品簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚,在堅持原有風(fēng)格的同時(shí)又追求更加的多元化。

賽車(chē)系:引爆炎熱新選擇  輕運動(dòng)風(fēng)更加突出

2019年春夏新品賽車(chē)系列,引爆炎炎夏日的時(shí)尚引擎,以黑,白,紅,黃作為主體色而展開(kāi),配合經(jīng)典的黑白旗以及輕運動(dòng)風(fēng)格把賽車(chē)精神表現地淋漓盡致,演繹出時(shí)尚潮流的速度與激情。

該系列產(chǎn)品選用各色面料與圖案,呈現出年輕、時(shí)尚、個(gè)性化外觀(guān),朋克風(fēng)的運動(dòng)格調,隨性穿著(zhù)的休閑成衣。運動(dòng)感十足的長(cháng)款,極具休閑感的襯衫,輕盈表面飾有大量抽象的圖案,簡(jiǎn)潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設計理念的時(shí)尚。

開(kāi)辟鞋業(yè)生產(chǎn)線(xiàn) 打造全品類(lèi)矩陣

不僅于此,精致時(shí)尚、舒適清爽、上身帥氣的男性鞋子,更是成為此次利郎新品發(fā)布會(huì )的一大亮點(diǎn)。貼合時(shí)尚的版型設計、多層次豐富的產(chǎn)品結構,高性?xún)r(jià)的款式為都市年輕人帶來(lái)多方面體驗。

新品發(fā)布會(huì )上,運動(dòng)板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列等一系列鞋類(lèi)產(chǎn)品面世。除卻日常休閑產(chǎn)品外,時(shí)尚正統皮鞋也同期上市。

在設計延伸中,利郎將標志隱藏為“L”設計成隱藏標志或是可拆卸條紋款式,讓其更有商業(yè)吸引力。并將透明元素融入其中,讓鞋子款式更為豐富。另外,對“老爹核心款”厚底運動(dòng)鞋,“簡(jiǎn)便涼鞋”進(jìn)行更新設計,為其注入街頭感和時(shí)尚色彩感。

在材料的選取上,利郎選用高彈減震的材質(zhì),防滑膠面,不僅鞋子整體重量輕薄,整體質(zhì)量還很不錯。條帶、綁繩,鉚釘作為額外保護層及鞋面裝飾元素出現在運動(dòng)鞋,皮鞋表面,在為足部提供保護的同時(shí),還為鞋款注入時(shí)尚潮流的新意。

伴隨著(zhù)今年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線(xiàn)的引進(jìn),自此,利郎形成了擁有潮流商務(wù)男裝品牌LILANZ、時(shí)尚年輕化的LESS IS MORE輕時(shí)尚、內衣、襪子、掛飾、鞋類(lèi)在內的立體化全品類(lèi)矩陣。

蛻變從思維改變開(kāi)始 全力打造差異化優(yōu)勢

利郎,一個(gè)專(zhuān)注于男裝行業(yè)30余年的企業(yè),始終在秉持"簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單"的設計理念上,堅持創(chuàng )新。此次發(fā)布會(huì ),又一次見(jiàn)證了新零售格局下,利郎的全新蛻變。

不得不承認,消費升級時(shí)代,在“實(shí)體移動(dòng)化”、“實(shí)體網(wǎng)紅化”、“實(shí)體電商化”的沖擊下,傳統零售企業(yè)一方要保持開(kāi)放的心態(tài)和思維,擁抱“微信-微店-直播”兩微一直的新技術(shù)新革命,了解消費者最新消費模式,實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的銷(xiāo)售模式。另一方面,也要將實(shí)體門(mén)店服務(wù)、售后、管理的優(yōu)良傳統發(fā)揮到極致,為消費者提供一流的購物體驗。在專(zhuān)注提升產(chǎn)品附加值、對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的同時(shí),增加用戶(hù)與門(mén)店的粘性。 

作為首家在香港上市的中國內地男裝企業(yè),利郎正不斷的通過(guò)產(chǎn)品原創(chuàng )設計、款式創(chuàng )新、門(mén)店升級等多方面入手,形成屬于利郎獨有的差異化核心競爭力。

據利郎最新半年報顯示,截止至6月30日,利郎上半年收入12.93億元,同比上升26.5%。凈利潤期內凈利潤為3.41億元,同比增加25.9%。雖然營(yíng)收、凈利實(shí)現了大幅增長(cháng),但利郎依然想要突破傳統銷(xiāo)售格局,以新鮮活力的產(chǎn)品,與時(shí)俱進(jìn)的設計理念再創(chuàng )佳績(jì)。

利郎(中國)有限公司副總裁陳宏勝指出,利郎將通過(guò)商品驅動(dòng)增長(cháng)和整體性經(jīng)營(yíng),在設計、產(chǎn)品工藝和用料方面繼續加大投入,并繼續執行產(chǎn)品結構改革,堅定地做大大眾市場(chǎng),加大步伐向"年輕時(shí)尚"升級。

結語(yǔ):

對于新消費者來(lái)說(shuō),著(zhù)裝表達新時(shí)代已來(lái)臨。過(guò)去講究"兩套衣服粗略過(guò)一夏天"的消費習慣慢慢發(fā)生改變,與社交融合的穿著(zhù)正興起。興趣、質(zhì)量、品牌認同,成為服裝消費新趨勢。

面對這樣一個(gè)年輕、時(shí)尚、個(gè)性的消費氛圍,利郎營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理謝松茂在發(fā)布會(huì )強調,利郎的終端變革及營(yíng)銷(xiāo)一直在突破。在合理的銷(xiāo)售目標設定及營(yíng)運計劃下,集團市場(chǎng)擴張有序進(jìn)行,除優(yōu)化現有市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò ),更開(kāi)拓了新市場(chǎng)。

Lilanz利郎 Lilanz利郎 [ 品牌中心 ]

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