8月16日，一場(chǎng)以“新機遇-新挑戰”為主題的利郎2019年春夏新品發(fā)布會(huì )在晉江總部創(chuàng )意園成功舉辦。本次新品發(fā)布會(huì )以新原創(chuàng )設計概念，新功能元素創(chuàng )造，新視覺(jué)體系打造出更年輕時(shí)尚，更富有設計和創(chuàng )新的春夏系列新品。其中，備受期待的全新鞋子生產(chǎn)線(xiàn)也揭開(kāi)序幕。

引領(lǐng)原創(chuàng )時(shí)尚潮流 擁抱新機遇

對于新時(shí)代下的消費者而言，著(zhù)裝需要潮流化、時(shí)尚化、個(gè)性化。利郎統計的數據也顯示，近兩年，夏季男裝服飾中，除卻以基礎、簡(jiǎn)潔款式的短褲、短袖最受到男士的青睞外，時(shí)尚個(gè)性，簡(jiǎn)約配比更備受年輕消費者青睞。

為此，利郎2019年春夏新品以原創(chuàng )時(shí)尚設計力量，引爆全新的著(zhù)裝潮流，在新潮變幻的時(shí)尚市場(chǎng)中，不僅能擁抱新機遇，更能迎接全新挑戰，強勢打造獨具一格的時(shí)尚領(lǐng)域。

高端系：持續打造原創(chuàng )IP單品 升級品牌力

利郎2019年春夏高端精品以墨西哥為主題，靈感源自藝術(shù)家弗里達的作品，通過(guò)不同的工藝語(yǔ)言，將其在高端春夏成衣上體現。突破傳統的透明襯衣，結合繽紛多彩的繪畫(huà)藝術(shù)作品，讓該系列的成衣在色彩上更顯生動(dòng)活潑；不同的工藝組合，配以不同的面料，讓主題元素更加生動(dòng)和諧地融入到成衣中，把優(yōu)雅的藝術(shù)紋在了消費者身上。

度假系：突破性變革 中性顏色配成追求

利郎2019年春夏新品度假系列以陽(yáng)光沙灘棕櫚葉為元素，顏色上增加了藕粉，豆綠，卡其色系等中性色系，一股清新優(yōu)雅的度假風(fēng)撲面而來(lái)。該系列產(chǎn)品所呈現出的作品簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚，在堅持原有風(fēng)格的同時(shí)又追求更加的多元化。

賽車(chē)系：引爆炎熱新選擇  輕運動(dòng)風(fēng)更加突出

2019年春夏新品賽車(chē)系列，引爆炎炎夏日的時(shí)尚引擎，以黑，白，紅，黃作為主體色而展開(kāi)，配合經(jīng)典的黑白旗以及輕運動(dòng)風(fēng)格把賽車(chē)精神表現地淋漓盡致，演繹出時(shí)尚潮流的速度與激情。

該系列產(chǎn)品選用各色面料與圖案，呈現出年輕、時(shí)尚、個(gè)性化外觀(guān)，朋克風(fēng)的運動(dòng)格調，隨性穿著(zhù)的休閑成衣。運動(dòng)感十足的長(cháng)款，極具休閑感的襯衫，輕盈表面飾有大量抽象的圖案，簡(jiǎn)潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設計理念的時(shí)尚。

開(kāi)辟鞋業(yè)生產(chǎn)線(xiàn) 打造全品類(lèi)矩陣

不僅于此，精致時(shí)尚、舒適清爽、上身帥氣的男性鞋子，更是成為此次利郎新品發(fā)布會(huì )的一大亮點(diǎn)。貼合時(shí)尚的版型設計、多層次豐富的產(chǎn)品結構，高性?xún)r(jià)的款式為都市年輕人帶來(lái)多方面體驗。

新品發(fā)布會(huì )上，運動(dòng)板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列等一系列鞋類(lèi)產(chǎn)品面世。除卻日常休閑產(chǎn)品外，時(shí)尚正統皮鞋也同期上市。

在設計延伸中，利郎將標志隱藏為“L”設計成隱藏標志或是可拆卸條紋款式，讓其更有商業(yè)吸引力。并將透明元素融入其中，讓鞋子款式更為豐富。另外，對“老爹核心款”厚底運動(dòng)鞋，“簡(jiǎn)便涼鞋”進(jìn)行更新設計，為其注入街頭感和時(shí)尚色彩感。

在材料的選取上，利郎選用高彈減震的材質(zhì)，防滑膠面，不僅鞋子整體重量輕薄，整體質(zhì)量還很不錯。條帶、綁繩，鉚釘作為額外保護層及鞋面裝飾元素出現在運動(dòng)鞋，皮鞋表面，在為足部提供保護的同時(shí)，還為鞋款注入時(shí)尚潮流的新意。

伴隨著(zhù)今年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線(xiàn)的引進(jìn)，自此，利郎形成了擁有潮流商務(wù)男裝品牌LILANZ、時(shí)尚年輕化的LESS IS MORE輕時(shí)尚、內衣、襪子、掛飾、鞋類(lèi)在內的立體化全品類(lèi)矩陣。

蛻變從思維改變開(kāi)始 全力打造差異化優(yōu)勢

利郎，一個(gè)專(zhuān)注于男裝行業(yè)30余年的企業(yè)，始終在秉持"簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單"的設計理念上，堅持創(chuàng )新。此次發(fā)布會(huì )，又一次見(jiàn)證了新零售格局下，利郎的全新蛻變。

不得不承認，消費升級時(shí)代，在“實(shí)體移動(dòng)化”、“實(shí)體網(wǎng)紅化”、“實(shí)體電商化”的沖擊下，傳統零售企業(yè)一方要保持開(kāi)放的心態(tài)和思維，擁抱“微信-微店-直播”兩微一直的新技術(shù)新革命，了解消費者最新消費模式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的銷(xiāo)售模式。另一方面，也要將實(shí)體門(mén)店服務(wù)、售后、管理的優(yōu)良傳統發(fā)揮到極致，為消費者提供一流的購物體驗。在專(zhuān)注提升產(chǎn)品附加值、對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的同時(shí)，增加用戶(hù)與門(mén)店的粘性。 

作為首家在香港上市的中國內地男裝企業(yè)，利郎正不斷的通過(guò)產(chǎn)品原創(chuàng )設計、款式創(chuàng )新、門(mén)店升級等多方面入手，形成屬于利郎獨有的差異化核心競爭力。

據利郎最新半年報顯示，截止至6月30日，利郎上半年收入12.93億元，同比上升26.5%。凈利潤期內凈利潤為3.41億元，同比增加25.9%。雖然營(yíng)收、凈利實(shí)現了大幅增長(cháng)，但利郎依然想要突破傳統銷(xiāo)售格局，以新鮮活力的產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)的設計理念再創(chuàng )佳績(jì)。

利郎(中國)有限公司副總裁陳宏勝指出，利郎將通過(guò)商品驅動(dòng)增長(cháng)和整體性經(jīng)營(yíng)，在設計、產(chǎn)品工藝和用料方面繼續加大投入，并繼續執行產(chǎn)品結構改革，堅定地做大大眾市場(chǎng)，加大步伐向"年輕時(shí)尚"升級。

結語(yǔ)：

對于新消費者來(lái)說(shuō)，著(zhù)裝表達新時(shí)代已來(lái)臨。過(guò)去講究"兩套衣服粗略過(guò)一夏天"的消費習慣慢慢發(fā)生改變，與社交融合的穿著(zhù)正興起。興趣、質(zhì)量、品牌認同，成為服裝消費新趨勢。

面對這樣一個(gè)年輕、時(shí)尚、個(gè)性的消費氛圍，利郎營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理謝松茂在發(fā)布會(huì )強調，利郎的終端變革及營(yíng)銷(xiāo)一直在突破。在合理的銷(xiāo)售目標設定及營(yíng)運計劃下，集團市場(chǎng)擴張有序進(jìn)行，除優(yōu)化現有市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò )，更開(kāi)拓了新市場(chǎng)。