3月13日，中國利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“利郎”，股票代碼：1234）公布了其截至2016年12月31日止年度業(yè)績(jì)公告。期內，實(shí)現收入24.12億元，同比下降10.3%，主要受2015年秋冬季的渠道庫存問(wèn)題及關(guān)店影響。其中主品牌“LILANZ”銷(xiāo)售額減少8.7%至人民幣22.38億元，副牌“L2”銷(xiāo)售額減少25.2%至人民幣1.74億元。

利潤表截圖

毛利率為41.3%，下跌了1.2個(gè)百分點(diǎn)。凈利潤為5.4億元，同比減少13.6%。淨利潤率為22.4%，減少0.8個(gè)百分點(diǎn)。主要系期內下半年調低了給予部分“LILANZ”分銷(xiāo)商供貨價(jià)，一支持其在一、二線(xiàn)市場(chǎng)的拓展。

虧損近5000萬(wàn) 副牌“L2”將被迫喊停

期內，“LILANZ”和“L2”的銷(xiāo)售分別占總收入約92.8%及7.2%。而消費疲弱和競爭激烈所造成副品牌“L2”業(yè)務(wù)強差人意，投資回報未如理想，利郎表示在評估了其發(fā)展前景及投資效益后，決定于2017年秋季開(kāi)始停止“L2”的業(yè)務(wù)。目前的零售門(mén)店在2017年春夏季結束后，,按清庫存的進(jìn)度及經(jīng)營(yíng)情況逐步結束。

值得注意的是副品牌“L2”計提就將停止業(yè)務(wù)的撥備后，淨虧損為人民幣49.6百萬(wàn)元而2015年其的凈利潤為10.8百萬(wàn)元。

而相對于“L2”的窘境，主牌“LILANZ”表現著(zhù)實(shí)令人滿(mǎn)意。利郎將繼續延伸“LILANZ”的市場(chǎng)定位，重點(diǎn)拓展一、二線(xiàn)市場(chǎng)。除了支持分銷(xiāo)商在一、二線(xiàn)城市購物商場(chǎng)開(kāi)店，并于下半年在北京、上海及天津等城市試點(diǎn)推出“LILANZ”休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列專(zhuān)門(mén)店。

高端系列的銷(xiāo)售持續也在進(jìn)一步上升，銷(xiāo)售占比從數年前約5%增至2016年的約13%，在一、二線(xiàn)城市購物商場(chǎng)店舖銷(xiāo)售占比增幅尤為顯著(zhù)。在2017年原來(lái)從“LILANZ”調任“L2”的外籍設計師將重新調配專(zhuān)責高端系列的設計。

關(guān)閉近700家門(mén)店 未來(lái)聚焦開(kāi)大店

期內，利郎新開(kāi)門(mén)店273家，關(guān)閉門(mén)店683家，總店舖數量為2575家。較2015年的2985減少410家�！癓ILANZ”的零售店數目?jì)魷p少260家至2400家，主要是因應實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況關(guān)閉低效店舖以及百貨商 場(chǎng)店中店數目減少所致�！癓2”的零售店數目?jì)魷p少150家至175家。

門(mén)店數截圖

利郎表示會(huì )維持審慎的開(kāi)店計劃，繼續將焦點(diǎn)投放于提升店舖的效益�！癓ILANZ”2017年的店舖總數會(huì )大致平穩，利郎計劃在關(guān)閉低效店舖的同時(shí)，會(huì )繼續透過(guò)一級分銷(xiāo)商在合適地段開(kāi)店，尤其是增加在省會(huì )和地級市購物商場(chǎng)開(kāi)店。

其中，利郎將著(zhù)重拓展大店以提升集團的品牌影響力。據悉，自2015年開(kāi)始，利郎在一、二線(xiàn)城市新開(kāi)的大店都采用了第六代店面裝修，裝修的用料更為高檔，店舖的形象也更為雅致，零售面積得到進(jìn)一步利用。2016下半年及2017年，利郎計劃在約共800家地段合適的現有專(zhuān)門(mén)店推出第六代裝修整改或局部提升，同時(shí)利用裝修前進(jìn)行促銷(xiāo)以清理庫存，于2016年底已整改的店合共350家。

未來(lái)，利郎將繼續集中力度在產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)。目前，利郎原創(chuàng )的比例接近65%。其中，應用由利郎開(kāi)發(fā)的獨有面料的產(chǎn)品比例約占30%。中長(cháng)線(xiàn)而言，利郎希望將原創(chuàng )產(chǎn)品的占比提升至70%，而應用由利郎開(kāi)發(fā)的獨有面料的占比目標是50%。

而主牌“LILANZ”也將在未來(lái)作為利郎重點(diǎn)發(fā)展對象之一，特別是休閑產(chǎn)品系列。預計于2017年在上海建立獨立的設計及營(yíng)運中心，讓團隊更加貼近市場(chǎng)，掌握消費者的喜惡及反應，以期能更有效地搶占市場(chǎng)。