擁有177項專(zhuān)利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定，42年的品牌積淀，暢銷(xiāo)72國，波司登入選國家品牌計劃理應當。

7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會(huì )”在北京水立方舉行。國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達成3年戰略合作。此次波司登入選國家品牌計劃，是對其專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創(chuàng )立至今，波司登專(zhuān)注羽絨服42年，暢銷(xiāo)美國、法國、意大利等72國，贏(yíng)得全球超2億人次選擇。

400多位行業(yè)人士和權威媒體在現場(chǎng)共同見(jiàn)證了波司登品牌戰略的發(fā)布。2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統重塑波司登羽絨服專(zhuān)家認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。波司登在現場(chǎng)公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設計師上演羽絨服大秀。這一系列動(dòng)作展示了波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明其實(shí)施戰略轉型的決心。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲，中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)姚小蔓、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀、中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、君智咨詢(xún)董事長(cháng)謝偉山等行業(yè)領(lǐng)導和商界專(zhuān)家在現場(chǎng)一同見(jiàn)證了波司登入選國家品牌計劃。

圖：波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會(huì )”會(huì )場(chǎng)

專(zhuān)注羽絨服42年，波司登成行業(yè)唯一入選

國家品牌計劃旨在通過(guò)國家平臺培育推動(dòng)中國經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴格，至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來(lái)，終于有了一個(gè)來(lái)自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來(lái)了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應當�！�

波司登從創(chuàng )立之初就以品質(zhì)為本，使其獲得了國內外市場(chǎng)的一致認可，攬獲美國紐約博覽會(huì )金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì )金獎。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，擁有177項專(zhuān)利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開(kāi)拓國際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎。波司登是第一批走出國門(mén)、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個(gè)進(jìn)軍瑞士市場(chǎng)的中國服裝品牌，如今已暢銷(xiāo)全球72個(gè)國家，贏(yíng)得全球超2億人的選擇。

發(fā)布會(huì )上，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無(wú)名發(fā)展至今，已連續23年全國銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。

圖：國家品牌計劃簽約儀式

啟動(dòng)競爭戰略，聚焦羽絨服主業(yè)

波司登執行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會(huì )上發(fā)布品牌戰略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專(zhuān)家”的認知。圍繞戰略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實(shí)在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續優(yōu)化與創(chuàng )新。作為發(fā)布會(huì )的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時(shí)裝秀，展現了全新的產(chǎn)品形象。

圖：羽絨服時(shí)裝秀

同時(shí)，波司登將對渠道進(jìn)行系統升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會(huì )上公布了全新品牌標識和門(mén)店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現出中國品牌的自信。新一代終端門(mén)店形象由法國頂尖團隊設計，彰顯國際時(shí)尚風(fēng)范。

圖：波司登門(mén)店新形象

此外，波司登將持續打造品牌力，攜手權威媒體，登陸全球高勢能活動(dòng)，向消費者傳遞品牌價(jià)值。發(fā)布會(huì )上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現出波司登42年的專(zhuān)注匠心與國際影響力。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實(shí)現戰略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

攜手國家平臺，打造世界級品牌

發(fā)布會(huì )上，大咖專(zhuān)家現場(chǎng)論道并表示，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，當下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續創(chuàng )新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營(yíng)的企業(yè)，才能最終贏(yíng)得顧客的選擇。波司登的新戰略順應當下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

圖：高峰論壇－大競爭時(shí)代，中國品牌如何面對全球競爭

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業(yè)進(jìn)步、進(jìn)化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無(wú)到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻，也創(chuàng )造了品牌的繁榮局面。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了解讀，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場(chǎng)。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的�！�

君智咨詢(xún)董事長(cháng)謝偉山作為競爭戰略專(zhuān)家，對波司登新戰略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類(lèi)劃上了等號，今天波司登的戰略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來(lái)其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營(yíng)的羽絨服品類(lèi)。以中國這么巨大的市場(chǎng)，波司登成為中國第一就一定是世界第一�！�

波司登執行董事、執行總裁梅冬對波司登實(shí)現戰略目標的路線(xiàn)圖進(jìn)行了詳細解讀，“圍繞新的品牌戰略目標，波司登將基于用戶(hù)需求，對品牌進(jìn)行系統升級，發(fā)力創(chuàng )新，贏(yíng)得核心主流用戶(hù)的人心。波司登將在1-3年做強中國市場(chǎng)，在4-6年，波司登將布局全球市場(chǎng)，在未來(lái)的7-10年，波司登將會(huì )引領(lǐng)全球市場(chǎng)�！�

作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過(guò)國家平臺，以消費升級為契機，通過(guò)競爭戰略，成為世界級“中國名片”。對此，波司登董事局主席兼總裁高德康先生顯得信心十足：“面向世界打造中國品牌，是中國企業(yè)共同的責任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時(shí)代奏響中國品牌發(fā)展的‘最強音’�！�