由于奢侈品消費趨于年輕化以及“千禧一代”正在步入消費旺盛的壯年和晉升途中，全球主要奢侈品集團正在全速推進(jìn)“富二代”接班，試圖利用“二代”們與客戶(hù)更接近的年齡和對社交媒體的相同溺愛(ài)洞悉消費者口味變化，同時(shí)迎合其口味變化。

　　本周，一向被市場(chǎng)認為核心管理層極度強勢的意大利奢侈品集團Prada SpA (1913.HK)普拉達集團亦傳出集團創(chuàng )始人Patrizio Bertelli 和Miuccia Prada 夫婦的長(cháng)子Lorenzo Bertelli 已經(jīng)于去年9月加入集團數字通訊部門(mén)，不過(guò)該集團并未就任命發(fā)布公告，亦未透露具體職位。彭博社消息稱(chēng)，其最新職位為數字通訊部門(mén)總監。

　　現年30歲的Lorenzo Bertelli 與其他奢侈品集團的“太子”一樣，任職的數字通訊部門(mén)是除銷(xiāo)售外，行業(yè)目前最被重視的部門(mén)之一。因為該部門(mén)不但掌管品牌的宣傳調性，同時(shí)掌握與年輕一代消費者聯(lián)系最密切的社交媒體和電子商務(wù)渠道。

　　上周，全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團剛剛任命集團主席兼首席執行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特的長(cháng)子Antoine Arnault 為通訊和形象總監。

Patrizio Bertelli(左一)和Lorenzo Bertelli(右一)父子

　　Lorenzo Bertelli 在加入家族企業(yè)前是一名WRC 賽車(chē)手，服務(wù)于意大利FWRT s.r.l. 車(chē)隊。

　　6月8日，Patrizio Bertelli 在集團位于Valvigna 一間新的工廠(chǎng)落成儀式上表示，希望有朝一日Lorenzo Bertelli 可以接班他和妻子Miuccia Prada ，“如果Lorenzo Bertelli 愿意的話(huà)”。

　　在2011年底中國反腐運動(dòng)導致奢侈品行業(yè)直線(xiàn)滑坡后，普拉達集團至今元氣還沒(méi)有恢復，過(guò)去四年，該集團表現連續位列傳統奢侈品巨頭末位。

　　2017年，意大利集團收入和純利分別有3.6%和4.3%的跌幅，繼續“雙降”局面，相反，其競爭對手Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團旗下Gucci 古馳品牌在2015年前表現同樣糟糕，但隨后逆轉成為行業(yè)最成功的品牌，而Gucci 的成功被認為正是很好地利用了年輕一代消費者和數字化轉型，同時(shí)產(chǎn)生了大量類(lèi)似潮牌的單品。

　　與同行相比，普拉達集團同名品牌Prada 在“潮牌化”、快時(shí)尚化、年輕化和數字化方面較為落后，不過(guò)最近該集團亦開(kāi)始向大勢妥協(xié)。

Prada 位于Valvigna 的新工廠(chǎng)

　　3月初的財報會(huì )上，Patrizio Bertelli 表示集團已經(jīng)開(kāi)始重視年輕客戶(hù)，推出“潮牌化”的“Cloudbust” 球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa” 運動(dòng)系列亦即將推出。加入集團一年的數字總監Chiara Tosato 表示，集團將繼續以?xún)晌粩档乃俣葘?shí)現在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)，到2020年，在線(xiàn)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售份額將從目前的4-5%提高至15%。她表示，在線(xiàn)渠道的目標客戶(hù)為26歲以下的年輕消費者，并稱(chēng)該年齡段消費者是奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)最快的。2017年底，Prada 在中國推出在線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)站，集團在中文財報中表示，今年會(huì )將在線(xiàn)業(yè)務(wù)推廣至所有國家。

　　而早在2013年集團的巔峰期，集團創(chuàng )始人、Prada 品牌家族傳人Miuccia Prada 則公開(kāi)發(fā)表過(guò)不喜歡電商，甚至討厭電商的言論。Miuccia Prada 曾經(jīng)表示，自己不在乎電子商務(wù)，而她的丈夫、商業(yè)伙伴Patrizio Bertelli 不但不喜歡電子商務(wù)，甚至討厭電子商務(wù)，“我們認為奢侈品做這些(在線(xiàn)銷(xiāo)售)是不正確的”。

　　去年9月在米蘭時(shí)裝秀后，Miuccia Prada 似乎仍對行業(yè)的現狀不滿(mǎn)，在談?wù)撈浞驄D共同掌舵的集團錯失奢侈品行業(yè)新一輪增長(cháng)時(shí)，她表示不想被銷(xiāo)售數據左右，“大家說(shuō)我是一個(gè)朋克”。

Miuccia Prada(左二)和Lorenzo Bertelli(左一)母子

　　至于市場(chǎng)對公司的出售傳聞，家族控制集團80%股份的Patrizio Bertelli 笑言并沒(méi)有計劃，亦永遠不會(huì )出售公司，并稱(chēng)現時(shí)市場(chǎng)的資產(chǎn)價(jià)格高企，“非常瘋狂”，亦不會(huì )有公司愿意收購。

　　目前普拉達集團市值超過(guò)1,000億港元，約合110億歐元或130億美元，靜態(tài)市盈率高達46倍，而目前市場(chǎng)表現最好的開(kāi)云集團P/E不到36倍，LVMH SE 不到30倍，唯Hermès International SCA (RMS.PA) 愛(ài)馬仕國際集團市盈率接近50倍，但后者是奢侈品行業(yè)股票投資年化回報率最高的公司，且不管劣勢順境均表現強勢。

　　由于極高的市盈率對比糟糕的盈利表現，在上月中創(chuàng )下47.80港元的三年半新高后，普拉達集團成為港股做空比率最高的股票之一。

　　不過(guò)Patrizio Bertelli 表示，最終還是希望Lorenzo Bertelli 能夠成為家族企業(yè)的接班人，掌舵創(chuàng )立于1913年的皮具品牌，而Lorenzo Bertelli 亦在通過(guò)學(xué)習，準備接班。

　　72歲的Patrizio Bertelli 和70歲的Miuccia Prada 若想家族企業(yè)不落入旁人之手，除了需要努力令業(yè)績(jì)回到正軌外，還需要考慮其家族接班人的興趣可能并不在家族企業(yè)。當前財年前兩個(gè)月，意大利集團銷(xiāo)售錄得7%的增長(cháng)，不過(guò)此前的低基數下，這樣的增長(cháng)顯然落后與同行。

　　與阿諾特多個(gè)子女在職業(yè)生涯之初便進(jìn)入家族企業(yè)或投行等相關(guān)行業(yè)補充經(jīng)驗和履歷不同，Lorenzo Bertelli 的運動(dòng)生涯與奢侈品行業(yè)關(guān)聯(lián)度較小，另外家族爭產(chǎn)風(fēng)云亦時(shí)常在奢侈品行業(yè)上演。因此，若富豪希望始終將家族企業(yè)控制在手中，通常會(huì )通過(guò)成立家族信托來(lái)達到這一目的。

　　不過(guò)Lorenzo Bertelli 的哲學(xué)學(xué)歷可能將會(huì )為其比其他奢侈品家族“二代”更能幫助其洞察年輕一代的消費變化。

　　Gucci 創(chuàng )意總監Alessandro Michele 令品牌完成驚天大逆轉的背后，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機構No Agency 分析師唐小唐認為，其對哲學(xué)的興趣可能讓其較其他設計師更早、更前瞻性地洞察年輕一代生活方式、消費習慣和興趣愛(ài)好的趨勢變化。

　　Alessandro Michele 一直將意大利當代哲學(xué)家Giorgio Agamben 吉奧喬·阿甘本視為精神“教父”。