Gucci在2017年銷(xiāo)售額達到42%的增長(cháng)之后，該品牌正將目光投向下一個(gè)里程碑——將營(yíng)收推向100億歐元。

據《女裝日報》報道，Gucci在其母公司開(kāi)云集團的網(wǎng)站上發(fā)布的一份文件中對此計劃進(jìn)行了披露，恰逢開(kāi)云集團投資者日。

這一目標意味著(zhù)Gucci將自己與世界最大奢侈品牌Louis Vuitton放在了同一級別，后者隸屬于LVMH集團。雖然LVMH不公布旗下單獨品牌的銷(xiāo)售數據，但據分析師預計，Louis Vuitton 2017年的營(yíng)收超過(guò)90億歐元，而Gucci在首席執行官Marco Bizzarri和創(chuàng )意總監Alessandro Michele的帶領(lǐng)下，去年銷(xiāo)售額達62億歐元，超出市場(chǎng)預期。

其中最能帶動(dòng)盈利能力的兩個(gè)單品——酒神包和價(jià)值590美元的logo T恤爆紅，公司也將其今年營(yíng)業(yè)利潤率目標提高至40%，去年這一目標為34.2%。而在今年第一季度，Gucci的有機銷(xiāo)售額增長(cháng)了48.7%，達到18.7億歐元，是連續第五個(gè)季度增長(cháng)超過(guò)35%。

“我們對今年剩下半年的時(shí)間充滿(mǎn)信心，在批發(fā)訂單方面，我們也看到了非常積極的跡象�！遍_(kāi)云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在四月份公布集團第一季財報后這樣向分析師說(shuō)道。

據投資者日的文件顯示，Gucci最初的目標是將銷(xiāo)售密度提高一倍，達到每平米3萬(wàn)歐元，而他們現在已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)目標。該公司計劃每年增加大約3%的店面空間，主要通過(guò)現有店面的擴大和選擇性回購。除此之外，Gucci還計劃將電商收入增加兩倍，并在新市場(chǎng)陸續推出電商業(yè)務(wù)；將代理商業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加一倍，比如Coty為其生產(chǎn)的香水部分。

“自從我2015年加入Gucci以來(lái)，就一直聽(tīng)到外界的聲音質(zhì)疑Gucci熱度的持久性，我們不會(huì )是曇花一現的�！盉izzarr表示，Gucci在所有年齡段中都在以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)，Alessandro Michele創(chuàng )造出的美學(xué)不僅僅吸引千禧一代而已。

Gucci 2019度假系列

要達到100億歐元這個(gè)目標，Gucci將深化美妝和眼鏡經(jīng)營(yíng)許可合作關(guān)系；調整有機批發(fā)渠道；擴大旅游零售渠道；增加零售空間和線(xiàn)上業(yè)務(wù)。目前，Gucci的美妝和香水業(yè)務(wù)已經(jīng)從寶潔轉移到了Coty，而眼鏡業(yè)務(wù)收歸到開(kāi)云眼鏡旗下，Bizzarri認為這兩塊業(yè)務(wù)還有很大的開(kāi)發(fā)空間，“18個(gè)月后，將會(huì )有一個(gè)非常重要的項目推出，在香水和美妝領(lǐng)域，我們還遠遠低于市場(chǎng)水平，但憑借Alessandro的專(zhuān)業(yè)性，我們可以成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌�！彼�透露美妝系列將于明年5月發(fā)布，并在明年9月發(fā)布新款香水。

除此之外，鞋履部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始內部整合，皮革制品部門(mén)也在調整工廠(chǎng)和監制直接的比例。Gucci表示接下來(lái)還有10宗并購交易正在籌備中，包括皮革和金屬硬件工業(yè)平臺。

在電商方面，Gucci第一季度增長(cháng)了108%。Bizzarri表示，線(xiàn)上銷(xiāo)售從2015年的1.2億歐元增長(cháng)到2017年的2.7億歐元。Gucci去年在中國和沙特阿拉伯啟動(dòng)了電商，隨后于今年4月在卡塔爾和科威特上線(xiàn)電商，下一步將去到新西蘭和香港。

Gucci 首席執行官Marco Bizzarri

據Tribe Dynamics的數據，Gucci的內容策略所創(chuàng )造的媒體盈利價(jià)值在競爭品牌中排名第一，估值為6200萬(wàn)美元。在2018年，Gucci在數字媒體投資總額將首次超過(guò)其對傳統媒體渠道的投資，達到了總媒體支出的55%，數字支出的最大組成部分被分配給了本地編程，其次是付費社交。

當被問(wèn)及如何保持長(cháng)期增長(cháng)、避免品牌疲勞時(shí)，Bizzarri直言：“我不可能保證沒(méi)有品牌疲勞期，但你們看到品牌疲勞了嗎？”他表示，對于保證增長(cháng)，是沒(méi)有一個(gè)準確答案的，“我們在經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)難以捉摸的業(yè)務(wù)，唯一的方法是我作為CEO，確保Alessandro和他的團隊感到自由，確保他有最好的途徑來(lái)展現創(chuàng )造力�！�

而對于和阿里巴巴的合作，Bizzarri表示：“除非他們有一個(gè)關(guān)于打假行動(dòng)明確藍圖，不然不會(huì )有任何興趣�！�