「 哪里有人，哪里就有周大福�！�

這是康總我總結出的鐵律。

無(wú)論是北京二環(huán)前門(mén)大街，還是城鄉結合部百貨大樓，總有一個(gè)周大福柜臺，被最亮的燈光包圍，誓要把金光灑遍整個(gè)商場(chǎng)。

大部分年輕人心中，周大福就是土的代名詞，只有金價(jià)暴跌的時(shí)候才會(huì )被土豪大媽踏破門(mén)檻。

但是，就在前幾天，國際四大會(huì )計師事務(wù)所之一德勤公司，公布了2017年全球奢侈品公司百強榜單。

周大福是唯一一家進(jìn)入前十的中國奢侈品牌，以72.95億美元的年銷(xiāo)售額排名第九位。

以一己之力與全球三大奢侈品巨頭同臺競爭，把姑娘們心心念念的GUCCI、Dior等奢侈品大牌，遠遠甩在身后。

不止周大福一家傳來(lái)喜報，我們還有6個(gè)品牌打入世界最強榜單。

老鳳祥、周生生、六福、東方金鈺、明牌珠寶、利邦等耳熟能詳的本土品牌，可以跟頂級奢侈品牌一爭高下。

百年老店老鳳祥緊跟機械表之王勞力士，和皮具皇帝愛(ài)馬仕，排名第13。

也許你不知道，這樣的銷(xiāo)售成績(jì)對比前年，還退步了2.4%！躋身世界民族之林，中國的奢侈品做到了！

業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士都被這個(gè)榜單激起前所未有的自豪感，但康總我卻高興不起來(lái)。

因為這些漂亮的數據背后，恰恰是中國本土品牌的恥辱。

1、外國人從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的「假」奢侈品 

未來(lái)10年里，周大福會(huì )比街邊麥當勞還泛濫。

截至2016年9月，周大福門(mén)店已經(jīng)達到2326間，僅在內地就有2070間分店，周大福的計劃是，在10年內擴張到4000間。

對比在中國本土的瘋狂擴張，周大福在海外市場(chǎng)僅有區區19家分店。美國首家周大福分店所在的法拉盛，也是亞裔移民聚集地。

一眼望去全是亞洲面孔的法拉盛

誕生于上海的老鳳祥也有同樣的問(wèn)題，截至2016年底，老鳳祥的分店已經(jīng)達到2988家，而海外分店僅有美國、加拿大、澳大利亞三間。

老鳳祥第五大道旗艦店

而誕生于巴黎的LV，在法國本土專(zhuān)賣(mài)店不足20家，其他上千家分店遍布全球：

對比之下，中國7家本土品牌共計187億美元營(yíng)業(yè)額，又有多少來(lái)自海外市場(chǎng)？不過(guò)是中國人賺中國人的錢(qián)罷了。

跟真正的國際奢侈品牌相比，我們只做到了立足本土，離放眼世界還有很長(cháng)距離。

2、土掉渣的設計 

大家印象中的金首飾，就是大媽和奶奶的最?lèi)?ài)。土氣的設計能給20歲的姑娘再增加20歲。

但康總我注意到一個(gè)有趣的現象，榜單中的7家本土品牌中，6家都是珠寶品牌，但我卻記不起任何一個(gè)代表性設計。

相比國際珠寶品牌，每個(gè)都有不止一個(gè)經(jīng)典設計，辨識度極高。

提起「Cartier - 卡地亞」，大家會(huì )想到JUSTE UN CLOU手鐲，中國姑娘寵愛(ài)地稱(chēng)之為「釘子手鐲」。無(wú)論材質(zhì)如何變化，設計本身帶來(lái)的獨立精神永遠不變：

提起「Van Cleef & Arpels - 梵克雅寶」就會(huì )想到經(jīng)典的四葉草設計。就算沒(méi)見(jiàn)過(guò)土里長(cháng)的四葉草，姑娘們也認得出梵克雅寶的四葉草：

提起「BVLGARI - 寶格麗」，Serpenti系列的蛇形設計能讓全世界女人瘋狂，纏在姑娘的玉臂上，能勾走整條街男人的魂：

但周大福、周生生等品牌還在采用清朝設計，當家模特永遠是觀(guān)音菩薩、財神爺和關(guān)二爺，唯一與時(shí)俱進(jìn)的設計，就是本年屬相吉祥物：

對比之下，國際一流品牌賣(mài)的是設計，而中國本土品牌賣(mài)的是材料，也就是金銀這些最沒(méi)有技術(shù)含量的貴金屬，沒(méi)有通過(guò)有代表性的設計，為原材料增加附加值。

賣(mài)出再多首飾，也不過(guò)是按克稱(chēng)重的材料加工商罷了。

3、品牌形象就倆字：壕 

珠寶是一個(gè)特別的行業(yè)，它立足于膚淺的貴金屬和寶石，用設計和品牌的底蘊精心打磨，創(chuàng )造遠高于原材料幾十甚至上百倍的價(jià)值。

所以很多珠寶品牌和設計師都來(lái)自傳承百年的珠寶世家。

但中外兩個(gè)百年老字號，隨便一對比，高下立現。

法國珠寶品牌「Boucheron - 寶詩(shī)龍」1858年創(chuàng )建的時(shí)候，設計師Boucheron才28歲。

將近200年來(lái)，這個(gè)品牌從來(lái)不逢迎任何人，桀驁不馴的氣魄能沖碎屏幕。直到今天，每一件作品都在重新定義到底什么是珠寶：

無(wú)論時(shí)間過(guò)去多久，品牌內核都不會(huì )改變，通過(guò)設計、工藝、模特、廣告等每一個(gè)細節，絲絲縷縷透露出來(lái)。

但中國本土珠寶品牌，底蘊的傳承幾乎沒(méi)有。

老鳳祥創(chuàng )建距今已有169年歷史，三個(gè)字帶著(zhù)明顯的傳統文化色彩：吉祥如意，龍鳳呈祥。

但如今廣告文案想象力，還不如小學(xué)生：

在康總看來(lái)，中國強大過(guò)程中一定會(huì )出現很多漂亮的排名，諸如本土品牌銷(xiāo)售額全球排名、奧運會(huì )金牌數量全球排名、GDP總量全球排名等等。

每一項成績(jì)出來(lái)都會(huì )引發(fā)強烈的愛(ài)國熱潮。

但沒(méi)有人冷靜下來(lái)，認真分析成績(jì)背后是否代表我們的確在變強。

漂亮數據永遠是表象，真正的愛(ài)國是承認數字背后的中國存在問(wèn)題。

不要讓自己習慣搖旗吶喊，喪失理智思考。