單從2017財年的銷(xiāo)售額看，PUMA已經(jīng)取代Under Armour成為全球第三。

4月18日，美國券商機構Wedbush發(fā)布這份研究報告，根據全球各大運動(dòng)品牌的財報業(yè)績(jì)數據，獲得全球運動(dòng)用品市場(chǎng)的最新份額排行榜單。

全球運動(dòng)用品市場(chǎng)的最新份額排行榜

包括旗下Jordan品牌在內，2017財年銷(xiāo)售達344億美元的耐克，繼續穩居頭號寶座。阿迪達斯則以212億歐元(約合263億美元)排名次席。兩大巨頭占據全球約56%的市場(chǎng)份額，遠遠領(lǐng)先于其它品牌。

Wedbush分析師Christopher Svezia在報告中寫(xiě)道，“全球市場(chǎng)上，年銷(xiāo)售超過(guò)50億美元的運動(dòng)品牌寥寥可數。但有些品牌正在通過(guò)擁抱生活方式品類(lèi)，獲得越來(lái)越廣泛的產(chǎn)品關(guān)注度，包括PUMA、New Balance和Asics�！�

這份榜單中最重要的轉變是，原本位居第三的Under Armour遭到PUMA的超越——去年，德國運動(dòng)潮牌銷(xiāo)售額達到40.3億歐元(約合49.9億美元)，Under Armour則為49.8億美元，恰好跌落至第四位。兩者的全球市場(chǎng)份額分別約為5%。

不過(guò)，美國新貴品牌繼續跌落的危機仍然存在。排在Under Armour之后的New Balance，2016年收入約為38億美元，2017年已經(jīng)升至45億美元——作為市場(chǎng)份額排名第五的運動(dòng)品牌，New Balance已經(jīng)在上演強勢追趕。

除此之外，榜單上市場(chǎng)份額排名第6至第9位的品牌，分別是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

分析師Christopher Svezia表示，Under Armour的領(lǐng)先優(yōu)勢之所以在縮小，關(guān)鍵因素在于競爭對手把重點(diǎn)放在非運動(dòng)員的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和生活類(lèi)產(chǎn)品上，而Under Armour在這方面做得還不夠。

對于美國品牌而言，情況或許會(huì )變得更糟。最新的財報顯示，Under Armour在2017年第四季度虧損達8790萬(wàn)美元。在需求疲軟的北美本土市場(chǎng)，該品牌的銷(xiāo)售額同比下降4%，這一核心市場(chǎng)占據總銷(xiāo)售額的比例高達77%，其頹勢短期內難以逆轉。

對此，報告寫(xiě)道，“像PUMA和New Balance這樣的品牌，似乎正在加緊努力，侵蝕Under Armour在北美大本營(yíng)的市場(chǎng)份額�！�

今年3月，據路透社報道，考慮到美國和中國籃球鞋市場(chǎng)形勢向好，PUMA計劃時(shí)隔17年重返專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力。過(guò)去數年，在籃球市場(chǎng)上，盡管市場(chǎng)趨勢從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋仍然主導著(zhù)美國市場(chǎng)的鞋類(lèi)銷(xiāo)售。

“PUMA似乎有一個(gè)強有力的戰略來(lái)進(jìn)軍籃球市場(chǎng)，可能會(huì )從Under Armour等弱勢品牌中竊取份額，”分析師Christopher Svezia寫(xiě)道。

繼2017年業(yè)績(jì)出色之后，PUMA在2018財年一季度仍延續強勁勢頭。銷(xiāo)售額同比上漲21%至11.31億歐元，漲幅較2017年的15.9%有所擴大，息稅前利潤從去年同期的7020萬(wàn)歐元增至1.12億歐元，增幅達到59.5%。由于一季度業(yè)績(jì)向好，PUMA隨即上調2018財年預期。

New Balance同樣在加碼，他們的目標是通過(guò)進(jìn)入職業(yè)棒球市場(chǎng)來(lái)提升份額，大量簽約MLB球員�！氨M管Under Armour擁有即將到來(lái)的MLB官方合作關(guān)系，但New Balance也在追趕這項運動(dòng)，”報道提到。

值得注意的是，原定于2019賽季，Under Armour將與MLB提前一年開(kāi)始執行球衣贊助合同，這是Under Armour第一次以官方身份進(jìn)入北美四大聯(lián)盟。但在4月17日，MLB宣稱(chēng)計劃有變，合作起始時(shí)間推遲至2020年。急于挽救北美業(yè)績(jì)的Under Armour仍需等待。

在這份列舉前九位的市場(chǎng)份額榜單中，沒(méi)有中國企業(yè)的身影。實(shí)際上，以2017財年的業(yè)績(jì)看，排名本土前四位的安踏、李寧、361°和特步，銷(xiāo)售額分別為人民幣167億元、89億元、52億元和51億元。

其中，本土頭號品牌安踏年銷(xiāo)售167億元，約合26億美元——這一數字略微落后于加拿大品牌Lululemon，后者去年銷(xiāo)售同比增長(cháng)13%至26.49億美元。若僅以銷(xiāo)售額進(jìn)行衡量，安踏的全球市場(chǎng)份額排名約第9位。

不同的是，原榜單的品牌均為國際收入占比顯著(zhù)的全球性企業(yè)，而安踏的營(yíng)收中超過(guò)95%來(lái)自于中國本土市場(chǎng)。想要獲得全球市場(chǎng)的普遍認可，本土品牌仍需走向海外。