2007 年，開(kāi)云集團出資 53 億歐元控股彪馬，意欲完善集團的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci 等）形成互補。當時(shí)，Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開(kāi)合作，通過(guò)推出合作款來(lái)吸引對運動(dòng)生活方式產(chǎn)品有需求的消費者。
據彭博社消息，控股 8 年后，法國奢侈品巨頭開(kāi)云集團將公開(kāi)出售彪馬（Puma SE）多數股權。
消息人士稱(chēng)，這項交易尚未開(kāi)始，且至少要等到明年才會(huì )開(kāi)始。這期間，控股方開(kāi)云集團選擇做出最后的努力，爭取讓彪馬的銷(xiāo)售額盡快打個(gè)翻身仗。
2007 年，開(kāi)云集團出資 53 億歐元控股彪馬，意欲完善集團的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci 等）形成互補。當時(shí)，Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開(kāi)合作，通過(guò)推出合作款來(lái)吸引對運動(dòng)生活方式產(chǎn)品有需求的消費者。
Puma 與 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print
但這并沒(méi)能把彪馬的業(yè)績(jì)帶上光明大道。自 2011 年起，彪馬的全年銷(xiāo)售額就滯留在 30 億歐元（約合 32.35 億美元）附近，競爭對手耐克的年銷(xiāo)售額則從 2012 年的 241 億美元增長(cháng)到了 2014 年的 278 億美元，即便是近年業(yè)績(jì)下滑的阿迪達斯，其 2014 財年的銷(xiāo)售額也有 145 億歐元（約合 156 億美元），增幅 6%。新秀 Under Armour 更是后來(lái)居上，公司成立的第 18 年，也就是 2014 年（這一年，彪馬 67 歲），它的全年銷(xiāo)售額就增長(cháng)了 32% 至 30.8 億美元。分析師預測，到了 2020 年，彪馬的業(yè)績(jì)可能還停留在它 2007 年時(shí)的表現。
實(shí)際上，這并不是開(kāi)云方面第一次傳出出售彪馬的信息。去年年底，開(kāi)云就曾傳出接洽中東和亞洲地區買(mǎi)家的消息。
根據彪馬最新財報顯示，今年第三季度，其銷(xiāo)售額為 9.14 億歐元，同比增長(cháng) 3.1% （考慮到匯率因素），凈利潤則下降 31% 至 2000 萬(wàn)歐元。
為了拯救業(yè)績(jì)，彪馬在去年簽約 Rihanna 成為其全球品牌代言人，今年又簽約鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看，靠明星效應拯救彪馬并不是什么太靠譜的事。
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