趕超愛(ài)馬仕后，Gucci似乎停不下來(lái)了。

　　據開(kāi)云集團（KER.EPA）今日公布的第一季度財報顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內，集團收入繼續受到核心品牌Gucci業(yè)績(jì)的強勁推動(dòng)，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷(xiāo)售額增幅為36.5%。

　　期內，開(kāi)云集團所有分銷(xiāo)渠道均錄得增長(cháng)，其中零售渠道銷(xiāo)售額可比增幅為39.9%，在線(xiàn)銷(xiāo)售額實(shí)現翻倍。集團在北美地區和亞太地區銷(xiāo)售額增長(cháng)最為強勁，分別錄得54.3%和42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場(chǎng)推動(dòng)。

圖為開(kāi)云集團第一季度主要業(yè)績(jì)數據

　　值得關(guān)注的是，于去年同期已錄得20年來(lái)最高增幅的Gucci繼續領(lǐng)跑，銷(xiāo)售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，再創(chuàng )新高，可比銷(xiāo)售額增幅達48.7%。

　　據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，去年同期，Gucci的銷(xiāo)售增長(cháng)錄得51%，在如此高的基數上還保持這么高增長(cháng)，證明Gucci正持續用新鮮感征服年輕消費者。

　　在創(chuàng )意總監Alessandro Michele 和品牌首席執行官 Marco Bizzari 的領(lǐng)導下，Gucci已連續9個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年更首次進(jìn)入60億歐元俱樂(lè )部并首次在年收入規模上擊敗了愛(ài)馬仕。

　　今年第一季度，Gucci在全球所有地區的收入均出現顯著(zhù)增長(cháng)，特別是在北美地區和包括中國在內的亞太地區，銷(xiāo)售額增幅分別達64.4%和49.4%，日本地區也錄得43%的雙位數增長(cháng)，西歐地區銷(xiāo)售額則同比上漲44%。

　　得益于全價(jià)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，Gucci第一季度零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲50%，其中電商業(yè)務(wù)受品牌于去年在美國和中國官網(wǎng)開(kāi)通的電商服務(wù)刺激錄得三位數的顯著(zhù)增長(cháng)，品牌批發(fā)渠道的銷(xiāo)售額則同比大漲43.6%。

　　現在對于Gucci如何獲得成功，不需要贅述，不過(guò)該品牌的商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動(dòng)作足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續2年獲得英國時(shí)尚大獎中的商業(yè)領(lǐng)袖獎。
　　Marco Bizzarri加入開(kāi)云集團已超過(guò)12年，目前影響力正持續攀升，早在擔任Bottega Veneta和Stella McCartney首席執行官時(shí)就展現出卓越的商業(yè)才能。

　　據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在Marco Gobetti接管Gucci的短短四年內，品牌營(yíng)收從2014年底的35億歐元增長(cháng)到2017年底的62億歐元。經(jīng)歷兩年低落之后，Gucci在2015年第四季度開(kāi)始恢復4.8%的增長(cháng)，到2016年第三季度，Gucci的銷(xiāo)售開(kāi)始邁入高雙位數增長(cháng)，在2016年第四季度銷(xiāo)售超速增長(cháng)21.4%后，整個(gè)2017年增速均維持在40%至50%。

　　從營(yíng)收構成來(lái)看，在使得Gucci得以翻身的關(guān)鍵兩年內，Gucci的成衣和鞋類(lèi)、珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)售比例在2016、2017年逐步提升。以皮具起家的Gucci正逐漸實(shí)現多元化均衡發(fā)展，這意味著(zhù)品牌各個(gè)品類(lèi)都具有強大的吸引力。

　　有分析指出，無(wú)論是頻率高達每月一次的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、超前的電商意識還是敢于突破傳統桎梏的勇氣，都是構成Gucci翻身神話(huà)的關(guān)鍵。

　　在產(chǎn)品方面，Alessandro Michele選擇按照自己的想法繼續特立獨行，把其美學(xué)理念通過(guò)商業(yè)化手段進(jìn)行包裝后源源不斷輸出。

　　有業(yè)界分析認為，Gucci打破時(shí)尚界慣用的主題式劃分，通過(guò)承載獨特美學(xué)理念的產(chǎn)品表現鮮明的個(gè)性。顯然，比起其它品牌盲目地跟風(fēng)挪用，Alessandro Michele要聰明得多。

　　事實(shí)上，在Gucci高媒體曝光度的背后，也離不開(kāi)Marco Bizzarri聯(lián)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Jacopo Venturini構建起的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊。該團隊中特別設立了一個(gè)名為獨立委員會(huì )的千禧一代顧問(wèn)團，成員均在30歲以下，專(zhuān)注于從數字化視角提供產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

　　種種數據表明，當初 Gucci 押注電商和年輕人市場(chǎng)的這步棋正在逐步發(fā)揮威力（相關(guān)閱讀），與此同時(shí)，Gucci正試圖改革架構來(lái)尋求更大的市場(chǎng)潛力。今年3月1日，Gucci正式實(shí)施新的組織架構，以進(jìn)一步推動(dòng)其全球化業(yè)務(wù)擴張。Gucci在聲明中指出，新架構的推出旨在進(jìn)一步加強和深化品牌與消費者之間的關(guān)系，同時(shí)在個(gè)性化的基礎上將新興技術(shù)更好地應用到各個(gè)渠道。

　　Marco Bizzarri 表示，過(guò)去三年中品牌一直在努力打破時(shí)裝行業(yè)的傳統規則，在定義明確價(jià)值觀(guān)的基礎上不斷強化品牌以人為本、創(chuàng )意和創(chuàng )新的文化，現在是向更加靈活的管理結構演變的恰當時(shí)機，新架構將有利于品牌更好地預測市場(chǎng)發(fā)展趨勢，從而更好地滿(mǎn)足消費者需求。

　　此外，在去年底突然宣布加入國際零皮草聯(lián)盟后，Gucci將于今年底徹底告別動(dòng)物皮草材料�！叭缃竦氖澜缱兓�太快，墨守成規根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說(shuō)到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來(lái)完善我們正在做的事情”。

　　報告期內，集團旗下另一核心品牌 Saint Laurent 的業(yè)績(jì)也獲得顯著(zhù)提升，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12%至4.08億歐元，除經(jīng)典系列產(chǎn)品外，由創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello 負責的新系列也受到市場(chǎng)的廣泛好評。

　　其中，Saint Laurent在北美地區銷(xiāo)售額同比大漲27%，在亞太地區的銷(xiāo)售額增幅則錄得23.6%，日本地區銷(xiāo)售額則同比大漲22.9%，零售渠道和批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則分別錄得15.5%和32.3%的顯著(zhù)增幅。

　　Saint Laurent改版后的全新電商網(wǎng)站已于去年推出，并于今年 1 月獨家入駐中國電商巨頭京東旗下的奢侈品電商平臺 Toplife。Saint Laurent女CEO早前首談經(jīng)營(yíng)策略，目標銷(xiāo)售劍指30億歐元。

　　相較于Gucci和Saint Laurent連續多個(gè)季度的雙位數增長(cháng)，意大利奢侈品牌Bottega Veneta的業(yè)績(jì)仍然深陷泥潭，銷(xiāo)售額錄得下跌6.8%至2.61億歐元。

　　不過(guò)，開(kāi)云集團在財報中透露品牌新系列產(chǎn)品受到消費者的積極響應，服裝品類(lèi)表現良好。未來(lái)在繼續優(yōu)化門(mén)店網(wǎng)絡(luò )同時(shí)，將通過(guò)各種數字化戰略和主流社交媒體平臺提升Bottega Veneta在年輕消費者中的知名度。

　　包括Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內的其它奢侈品牌銷(xiāo)售額則同比大漲31%至4.63億歐元，期內在全球所有主要地區的收入均都有所增加，其中西歐和日本地區增幅最為強勁，分別為63%和89%。

　　得益于 Balenciaga 創(chuàng )意總監 Demna Gvasalia 打造的多個(gè)爆款系列和運動(dòng)鞋 Triple S，開(kāi)云集團首席執行官 François-Henri Pinault早前表示，該品牌將成為集團繼Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一個(gè)突破10億歐元營(yíng)業(yè)額大關(guān)的黑馬。

　　據François-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年銷(xiāo)售額增幅為 40%，營(yíng)運利潤增長(cháng)也達兩位數，最暢銷(xiāo)的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品，品牌整體發(fā)展呈積極態(tài)勢，據他預計，按照這一增速，Balenciaga 最快將于今年內進(jìn)入 10 億歐元俱樂(lè )部。

　　而原本和Balenciaga同屬于其它奢侈品部門(mén)的時(shí)尚設計師品牌Stella McCartney已于上月和開(kāi)云集團達成協(xié)議，創(chuàng )始人Stella McCartney將回購開(kāi)云集團所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney將成為一個(gè)獨立品牌。

　　除Stella McCartney外，開(kāi)云集團在過(guò)去四個(gè)月內還先后剝離了德國運動(dòng)品牌Puma和戶(hù)外運動(dòng)潮牌Volcom，在該季度內，后兩者的業(yè)績(jì)已不再涵蓋在集團財報數據中。

　　隨著(zhù)全球奢侈時(shí)尚零售格局不斷震蕩，近年來(lái)眼鏡也被視為除鞋履手袋外，另一個(gè)奢侈領(lǐng)域的新增長(cháng)點(diǎn)。據數據機構統計，2017年全球奢侈品眼鏡銷(xiāo)售額達到204億美元，同比增長(cháng)4％。

　　一直走在行業(yè)前沿的開(kāi)云集團早在去年就意識到這一趨勢，成立了專(zhuān)門(mén)的眼鏡部門(mén) Kering Eyewear，并從意大利眼鏡制造商 Safilo 手中收回 Gucci 眼鏡制造與分銷(xiāo)權。

　　據財報數據顯示，開(kāi)云集團眼鏡部門(mén)第一季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)16.8%至1.08億歐元，主要得益于Gucci、Saint Laurent和Cartier眼鏡產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。而在財報發(fā)布前，Balenciaga正式宣布已結束與由LVMH控股的眼鏡制造商Marcolin的授權合同，并選擇開(kāi)云集團眼鏡部門(mén)作為其墨鏡和眼鏡全球分銷(xiāo)合作伙伴。至此，開(kāi)云集團已將旗下所有品牌的眼鏡產(chǎn)品收歸自營(yíng)。

　　對于開(kāi)云集團第一季度的業(yè)績(jì)表現，Francois-Henri Pinault在一份聲明中表示感到滿(mǎn)意并強調，盡管全球零售大環(huán)境仍然充滿(mǎn)不確定性，但集團依然保持了良好的增長(cháng)勢頭，旗下所有品牌將憑借大膽的創(chuàng )新，繼續超越同行競爭者。

　　近一年來(lái)，開(kāi)云集團股價(jià)累積增長(cháng)逾68%，目前市值約為553億歐元，已超過(guò)卡地亞母公司歷峰和愛(ài)馬仕，成為全球市值第二大的奢侈品集團。

　　有業(yè)界人士認為，開(kāi)云集團自今年以來(lái)的種種舉措，進(jìn)一步堅定了其專(zhuān)心發(fā)力奢侈品領(lǐng)域的決心，目的是要更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場(chǎng)份額。
　　現在，LVMH正通過(guò)全面布局來(lái)抗衡Gucci，第一步是用65億歐元收購Dior時(shí)裝部門(mén)以捍衛其時(shí)裝霸主地位。

　　而今年以來(lái)，LVMH調兵遣將的動(dòng)作也一直在持續。 從Hedi Slimane加入Céline并計劃推出男裝開(kāi)始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng )意總監Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設計部門(mén)，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著(zhù)稱(chēng)的設計師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭奪年輕人市場(chǎng)。

　　在截至3月31日的第一季度內，LVMH（MC.EPA）銷(xiāo)售額同比上漲10％至108.5億歐元，有機增長(cháng)達13%，主要得益于旗下時(shí)尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)推動(dòng)。期內，集團核心的時(shí)尚皮具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長(cháng)為16%。去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無(wú)增長(cháng)。

　　雖然LVMH從不單獨披露核心品牌Louis Vuitton的銷(xiāo)售額，但在本月的股東大會(huì )上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監Luca Solca預計 Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預計則為91億歐元，這也意味著(zhù)Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當于一個(gè)Dior時(shí)裝部門(mén)的距離。

　　有分析認為，接下來(lái)開(kāi)云集團和LVMH將在年輕人消費市場(chǎng)展開(kāi)激烈較量，若LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時(shí)尚皮具部門(mén)的20%的增長(cháng)率，頭號奢侈品牌的位置或在五年內將讓位于Gucci。

　　畢竟，敢于冒險的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點(diǎn)。