Gucci 要和 Net-a-porter 合作推出一個(gè)膠囊系列。

關(guān)于“膠囊系列”有個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)法：1970 年代，英國倫敦一家雜貨店的老板蘇西·�？怂� (Susie Faux) 最早使用了“膠囊衣櫥” (Capsule Wardrobe) 一詞，原因是雜貨店的店名就叫“ Wardrobe ”。這是“膠囊系列”的源起。

蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經(jīng)典款主打的衣服系列。不過(guò)，時(shí)尚界變化太快，現在這個(gè)說(shuō)法一般指的是生產(chǎn)規模小，且無(wú)需大力宣傳就能賣(mài)得不錯的限量爆款。你要把它理解成“特別限定”之類(lèi)的也沒(méi)關(guān)系。

Gucci 這個(gè)系列包括 20 個(gè)不同的單品，比如售價(jià) 270 美元的 iPhone 6 的手機殼，和售價(jià) 5300 美元的絲質(zhì)長(cháng)袍。

這也是 Gucci 新任創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 上任后首次推出膠囊系列，用 19 世紀的掛毯上的設計風(fēng)格作為靈感，帶有 Gucci 現在的特別的明艷風(fēng)格，用了玫瑰刺繡的元素。

Gucci 負責整個(gè)的系列的設計和創(chuàng )作，Net-a-porter 則主要負責推廣，邀請了英國攝影師 Tom Craig 在洛杉磯拍攝一個(gè)宣傳短片。這也是 Net-a-porter 第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

“Gucci 在 Net-a-porter 上一直是銷(xiāo)量前十的品牌，而 Alessandro Michele  開(kāi)始做創(chuàng )意總監后，Gucci 賣(mài)得更好了�！� Net-a-porter 集團總裁 Alison Loehnis 說(shuō)。根據上個(gè)月的數據， Gucci 在 Net-a-porter 銷(xiāo)量已排進(jìn)了前三。

這個(gè)膠囊系列

“ Alessandro Michele 來(lái) Gucci 做的第一個(gè)系列，我們算是下了一個(gè)賭注。但從那時(shí)起， Gucci 的所有品類(lèi)在我們這里都賣(mài)得很好。我們賣(mài)拖鞋，同時(shí)我們也賣(mài) Gucci 的成衣還有包包，包括了它的所有品類(lèi)�！� Alison Loehnis 說(shuō)。

“我們想要打破常規，有些挑戰，這就像是 Gucci 新靈魂�！� Gucci 的首席行政官Marco Bizzarri 說(shuō)，“Net-a-porter 上的消費者一直對 Gucci 很有熱情�！�

但對于 Net-a-porter 來(lái)說(shuō)，這并不是第一次和品牌有類(lèi)似的合作，而且反響都還不錯。最近， Net-a-porter 和 J.W.Anderson 合作的連衣裙，上架三小時(shí)之內就賣(mài)光了；和 Tracey Emin 和 Stephen Webster 和做首飾系列時(shí)，最貴的鉆石項鏈是 4100 英鎊，在半小時(shí)之內就賣(mài)光了；和 Moschino 推出的售價(jià)100 美元的限量 Barbie 在一小時(shí)內賣(mài)光。

Gucci 和 Net-a-porter 的合作不會(huì )止步于此。上個(gè)月，Net-a-porter 的全球采購的副總裁表示，Net-a-porter 將會(huì )更大規模地采購 Gucci 的商品。