據《女裝日報》消息，美國休閑服飾集團Gap宣布將在6月11日前逐步停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌于2016年12月9日被Gap收購，之后通過(guò)網(wǎng)店和Gap旗下品牌Banana Republic的13家實(shí)體店銷(xiāo)售。這也是目前Gap唯一的婚紗線(xiàn)，意味著(zhù)停售后Gap將徹底脫離婚禮業(yè)務(wù)。

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要原因是該品牌沒(méi)有擴展的可能性，對于Gap的未來(lái)發(fā)展沒(méi)有太大幫助。并稱(chēng)，會(huì )盡可能為受到影響的員工重新安排集團其他品牌的崗位。

Weddington Way本是一家創(chuàng )立于2011年的洛杉磯婚禮社交購物平臺，該網(wǎng)站會(huì )提供一個(gè)婚禮虛擬展廳，新郎新娘可以和展廳中的人在線(xiàn)溝通。并可以通過(guò)在線(xiàn)精品店購買(mǎi)伴娘禮服、婚禮禮品等商品，所有產(chǎn)品均由Weddington Way自行設計和制造，自成立以來(lái)已售出了約50萬(wàn)條裙子。

2016年被Gap收購后，創(chuàng )始人Ilana Stern繼續負責該品牌的運營(yíng)，并向Gap公司執行副總裁Sebastian DiGrande匯報工作。收購時(shí)，Gap表示這是一次小型收購，也是一次對社區電商這個(gè)新商業(yè)模式的探索，并將該公司的目標消費人群定位為千禧一代。然而，運營(yíng)一年后還是決意終止這門(mén)生意。

圖片來(lái)源：Weddington Way

可能中端婚禮市場(chǎng)的確不太好做，比如美國服飾品牌J. Crew，在2016年就停掉了運營(yíng)六年的婚禮線(xiàn)。美國最大的無(wú)線(xiàn)通信公司Verizon近期也關(guān)閉了婚禮主題生活方式網(wǎng)站Style Me Pretty。盡管多年來(lái)美國人在婚禮上的花費一直在增長(cháng)，但劇烈的市場(chǎng)競爭和消費者時(shí)尚品味的轉變給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很大的不確定性。再加上美國人自20世紀80年代以來(lái)一直在下降的結婚率，這門(mén)生意在許多人心中不再是塊好吃的餡餅。

尤其是對于Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)停業(yè)績(jì)較差的產(chǎn)品線(xiàn)都是為了止損，它們的決定一般都是在財務(wù)動(dòng)蕩時(shí)期做出的。

作為集團旗下的頭部品牌，J.Crew近幾年的業(yè)績(jì)卻一直比不過(guò)被收購的副線(xiàn)品牌Madewell。2017財年中，Madewell 盈利增長(cháng)23.3%至4.211億美元，銷(xiāo)售漲幅達13%。但J.Crew則下跌8.4%至18.491億美元，同店銷(xiāo)售額大跌10%，并且連續三年未增長(cháng)。

不過(guò)2017年，隨著(zhù)集團新CEO Jim Brett上任后帶來(lái)的一系列改善措施，集團女裝業(yè)務(wù)出現了轉機，2017年第四季度凈利潤從上一年同期的110萬(wàn)美元增加至3660萬(wàn)美元。

J.Crew已停售的婚禮產(chǎn)品（圖片來(lái)源：munaluchi bride）

Gap也是同樣的境遇，盡管Old Navy業(yè)績(jì)出色，但Banana Republic的銷(xiāo)量持續下滑，2017年同店銷(xiāo)售額比上一年下滑了7%。集團CEO Art Peck宣布了一系列轉型策略，把重心放在了Old Navy、運動(dòng)品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。還計劃為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展投放7.5億美元、關(guān)閉200家業(yè)績(jì)不佳的Gap和Banana Republic門(mén)店。因此，關(guān)掉Weddington Way之后，Gap可以將更多精力放在表現更好的品牌上。