定位運動(dòng)時(shí)尚的Kappa品牌，在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)并不理想。

　　近日，中國動(dòng)向發(fā)布旗下運動(dòng)品牌Kappa的業(yè)績(jì)報告。2017財年，Kappa整體營(yíng)收同比下降9.9%至13.53億元，凈利潤下降7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)至56.2%。

　　與此同時(shí)，Kappa在中國市場(chǎng)的營(yíng)收同比下滑達12.02%，為8.93億元，其中服裝收入下滑10.6%。

　　李寧公司曾在2002年拿下Kappa在中國內地及澳門(mén)地區的獨家商標權，并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司予以運營(yíng)，前李寧CEO陳義紅出任董事長(cháng)。三年后，陳義紅將李寧公司所持有的80%動(dòng)向股權收購。

　　2007年10月，中國動(dòng)向在香港上市，成為繼李寧、安踏之后第三家在港股上市的中國內地體育用品企業(yè)。截至2017年12月31日，陳義紅實(shí)際控制的Poseidon Sports Limited擁有中國動(dòng)向39.64%的股權，為公司第一大股東。

　　目前，中國動(dòng)向擁有Kappa在中國內地、中國澳門(mén)和日本地區的全部權益，并在2008年收購日本戶(hù)外冰雪品牌PHENIX。

　　2017年，Kappa開(kāi)始嘗試與娛樂(lè )、音樂(lè )、藝術(shù)等不同領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，強化帶有品牌DNA屬性的串標產(chǎn)品，但銷(xiāo)售效果并不明顯。財報顯示，截至2017年底，Kappa品牌的店鋪總數為1487間，其中包括Kappa兒童店350間，相較2016年減少76間。分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )主要覆蓋中國主要省會(huì )城市，以及一些大型城市及市鎮。

　　期內，Kappa品牌在中國市場(chǎng)的批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為3.83億元，同比下降33%，占據中國區銷(xiāo)售額42.9%，該比重亦有所下降。相反，自營(yíng)零售的銷(xiāo)售額同比上漲15%至5.1億元，占據中國區Kappa業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額的57.1%。

　　集團表示，電子商務(wù)是重要業(yè)務(wù)組成部分，未來(lái)將深耕國內電商市場(chǎng)。2017年是Kappa參加天貓雙十一購物節的第九年，當天全網(wǎng)含童裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達到30%。

　　童裝業(yè)務(wù)是為數不多的亮點(diǎn)，期內，童裝銷(xiāo)售額達到1.14億元百萬(wàn)元同比增長(cháng)32.6%，占Kappa中國區收入的11%。2017年，Kappa童裝新增88家門(mén)店，總數達到350家。線(xiàn)下流水增長(cháng)59%，線(xiàn)上流水增長(cháng)43%。

　　作為Kappa品牌在中國的運營(yíng)商，中國動(dòng)向的主業(yè)增長(cháng)卻有些乏力。但中國動(dòng)向還從事一些投資業(yè)務(wù)，后者的收益卻成為公司收入的絕大部分。

　　2017年，中國動(dòng)向獲得投資收益達9.42億元，同比增長(cháng)19.7%。財報顯示，集團直接持有的阿里巴巴股票在去年股價(jià)大幅上升，間接持有的螞蟻金服、京東金融等項目,亦有顯著(zhù)的增值。中國動(dòng)向表示，投資業(yè)務(wù)已經(jīng)成為集團的重要增長(cháng)引擎之一。

　　與Kappa的不溫不火形成鮮明對比，同在港股上市的安踏和李寧均在2017年取得顯著(zhù)增長(cháng)，全年營(yíng)收分別為166.92億元和88.74億元。其中，安踏已經(jīng)成為國內體育用品行業(yè)的老大，總市值超過(guò)千億港元。截至3月23日收盤(pán)，中國動(dòng)向的股價(jià)為1.42港元，市值為80.58億港元。

　　去年10月，中國動(dòng)向任命張志勇為執行董事兼CEO，后者與陳義紅曾在李寧共事多年，在中國體育用品行業(yè)擁有資深經(jīng)驗。在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力的背景下，此番張志勇出任CEO，成為Kappa謀求逆轉的重要一步。