歐萊雅中國的數字化似乎比較成功：財報中提到“中國全部品類(lèi)部門(mén)的電商銷(xiāo)售都很好”（官方說(shuō)法是它是中國美妝行業(yè)電商銷(xiāo)售第一）。目前它旗下 23 個(gè)品牌中，有 18 個(gè)都入駐了天貓。除了前不久的阿瑪尼，圣羅蘭（YSL）的天貓旗艦店也將馬上開(kāi)張。在京東上，歐萊雅有 5~6 個(gè)品牌的官方店。
2 月 28 日，歐萊雅中國在上海舉辦了發(fā)展戰略年度溝通會(huì )，回顧了去年歐萊雅在中國市場(chǎng)發(fā)展情況。歐萊雅中國 CEO、歐萊雅集團新晉管理委員會(huì )成員斯鉑涵稱(chēng) 2017 年歐萊雅在中國獲得了雙位數增長(cháng)。
去年，歐萊雅集團就宣布自己成為了中國銷(xiāo)售額排名第一的化妝品集團。今年，它依然是第一。旗下一些子品牌表現不錯：蘭蔻依然是中國第一高檔化妝品品牌，另外，美寶蓮和巴黎歐萊雅分別是彩妝類(lèi)和美妝類(lèi)第一。
歐萊雅中國的數字化似乎比較成功：財報中提到“中國全部品類(lèi)部門(mén)的電商銷(xiāo)售都很好”（官方說(shuō)法是它是中國美妝行業(yè)電商銷(xiāo)售第一）。目前它旗下 23 個(gè)品牌中，有 18 個(gè)都入駐了天貓。除了前不久的阿瑪尼，圣羅蘭（YSL）的天貓旗艦店也將馬上開(kāi)張。在京東上，歐萊雅有 5~6 個(gè)品牌的官方店。
“今年我們在中國的電商銷(xiāo)售占了總銷(xiāo)售額的四分之一，大約是 27%，明年可能會(huì )達到三分之一。我們在中國的電商業(yè)務(wù)可以說(shuō)是全球發(fā)展最好的，”去年 9 月安鞏在接受采訪(fǎng)時(shí)這樣說(shuō)，“而美國和歐洲的數字只有 10-15%，中國基本是其他市場(chǎng)的 2 倍�！�
值得一提的是，它在這方面的投入也很大。斯鉑涵稱(chēng)，去年歐萊雅中國在數字營(yíng)銷(xiāo)的投入首次超過(guò)了傳統營(yíng)銷(xiāo)。除了線(xiàn)上廣告，歐萊雅也很熱衷于做直播（比如在巴黎時(shí)裝周期間），但斯鉑涵稱(chēng)“我們絕不是為了數字化而數字化”。
2 月初，歐萊雅集團發(fā)布了 2017 年財報：銷(xiāo)售總額為 260.2 億歐元，（固定匯率下）增長(cháng) 2%。營(yíng)業(yè)利潤為 46.7 億歐元，（固定匯率下）增長(cháng) 4.4%。得益于亞太地區的貢獻，2017 年新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售額首次突破 100 億歐元的大關(guān)。
亞太區域的銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 12.3%，財報指出是中國消費者在中國大陸及香港市場(chǎng)的消費熱情驅動(dòng)的。財報中提到在中國市場(chǎng)，高檔化妝品部（包括蘭蔻、科顏氏、圣羅蘭等品牌）賣(mài)得很好；大眾化妝品部（巴黎歐萊雅、美寶蓮等）有所增長(cháng)。
斯鉑涵表示美即面膜 2017 年業(yè)績(jì)有所增長(cháng)。而此前傳出來(lái)的都是關(guān)于美即面膜的壞消息：美即在 2016 年上半財年虧損超過(guò) 15.8 億元人民幣。在 2018 年的計劃中，美即和本土品牌羽西都被放到了比較重要的位置：前者將有更多研發(fā)創(chuàng )新，它還提到要把后者打造成“中國第一本土高檔美妝品牌”。
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