Topshop現在需要面對的，除了老牌競爭對手H&M和Zara、優(yōu)衣庫以外，還有不斷崛起的中國品牌

經(jīng)歷了關(guān)店與裁員危機后，Topshop的經(jīng)營(yíng)狀況似乎并未好轉。

據外媒fashionnetwork報道，英國快時(shí)尚品牌Topshop今日宣布將不參與本屆倫敦時(shí)裝周走秀，這也是自品牌2005年登陸時(shí)裝周以來(lái)第一次缺席，目前其新系列發(fā)布的形式尚未向媒體公開(kāi)。

不斷下滑的業(yè)績(jì)狀況使得該品牌近日正面臨多項重大變革。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)今年1月報道，面對實(shí)體店人流量持續減少和消費者向移動(dòng)端轉移的趨勢越來(lái)越明顯，Topshop和Topman將大裁員，包括經(jīng)理等管理層。目前每家Topshop和Topman門(mén)店都有獨立的經(jīng)理，未來(lái)將變?yōu)橐粋�(gè)總店經(jīng)理負責兩個(gè)品牌，以削減人力成本。

早前據路透社消息，Topshop母公司Arcadia集團在完成對集團內部的審核后，認為現階段存在門(mén)店數量過(guò)多和員工冗余等問(wèn)題，將通過(guò)關(guān)閉部分業(yè)績(jì)不佳門(mén)店與裁員等措施來(lái)提高集團盈利能力。據悉，此次裁員比例約為集團員工總數的2%，即約300名左右。

值得關(guān)注的是，Topshop上一季首次推出即看即買(mǎi)系列，該系列將是Topshop創(chuàng )意總監Kate Phelan和其團隊負責的最后一個(gè)系列。品牌特地邀請了英國版Vogue新主編Edward Enninful、Kate Moss和其女兒等明星和明星后代，并在秀中啟用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等當紅模特。

圖為T(mén)opshop創(chuàng )意總監Kate Phelan負責的最后一個(gè)系列

另外，該即看即買(mǎi)系列不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改為“Topshop London Fashion Week”，且價(jià)格也比以往更加親民。有分析指，Topshop此舉印證了早前Philip Green所提出的下調價(jià)格與品牌定位等轉型策略，隨著(zhù)Instagram等社交應用在青少年消費者中普及率的提升，年輕消費者更愿意購買(mǎi)Missguided、Boohoo.com等廉價(jià)快時(shí)尚品牌的衣服用于拍照來(lái)展示自己的個(gè)性，同時(shí)對Topshop等高街快時(shí)尚品牌的喜愛(ài)與依賴(lài)度正逐漸減少。

Philip Green在接受英國《衛報》記者采訪(fǎng)時(shí)也坦承，面對英國零售業(yè)持續低迷，Topshop的高街地位難保，除下調Topshop產(chǎn)品售價(jià)外，還加快了數字化進(jìn)程以應對Boohoo.com、ASOS等快時(shí)尚電商的崛起。

Topshop創(chuàng )立于1964年，目前屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團，Arcadia集團由Philip Green創(chuàng )立，目前由Philip Green 妻子Tina Green 實(shí)質(zhì)控制的Taveta Investments公司擁有Arcadia集團75%的股權。

Topshop在幾大快時(shí)尚品牌當中原本就是最高端的品牌定位，有著(zhù)極強的品牌個(gè)性。與Zara、H&M不同，極富原創(chuàng )精神且在全球有著(zhù)極強DNA的Topshop甚至成為了很多女性的信仰。

然而近年來(lái)受到行業(yè)飽和與超快時(shí)尚的影響，Topshop的業(yè)績(jì)正面臨嚴峻挑戰。

在截至2016年8月底的財年內，受市場(chǎng)競爭激烈影響，Arcadia集團銷(xiāo)售額同比減少2.5%至20億英鎊，凈利潤銳減16%至2.11億英鎊。盡管凈利潤大幅下滑，Arcadia集團主要股東Taveta Investments表示今年集團的現金儲備為2.23億英鎊，與去年大致相當。

目前集團尚未公布2017年業(yè)績(jì)表現。據BRC-Springboard tracker機構統計，英國1月零售業(yè)客流同比下降1.6%，英國實(shí)體零售業(yè)仍面臨嚴峻挑戰。行業(yè)不景氣對依賴(lài)于線(xiàn)下銷(xiāo)售的傳統快時(shí)尚品牌無(wú)疑于又一打擊，此前Topshop曾開(kāi)出下調價(jià)格和數字化轉型的對策，試圖與零售技術(shù)公司Red Ant合作研發(fā)在線(xiàn)訂購商品應用，以適應消費者向移動(dòng)端轉移的購物習慣轉變。

現在，Topshop正把更多的期望放在海外市場(chǎng)，據知情人士透露，集團高層正在積極擴大對中國市場(chǎng)的投資以刺激銷(xiāo)售增長(cháng)。

Topshop中國內地首家旗艦店將設在上�；春Ｖ新�775號，店鋪占地面積超過(guò)3400平方米，共有三層樓面，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一。目前該店已開(kāi)始準備裝修，預計將實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開(kāi)業(yè)，目前北京旗艦店也進(jìn)入選址階段。據悉，Topshop還將在中國開(kāi)設4家實(shí)體店。

Topshop快速擴張的信心源于其與尚品網(wǎng)多年的合作，此前，雙方在中國的線(xiàn)上合作已超過(guò)3年，尚品網(wǎng)自2014年開(kāi)始負責運營(yíng)Topshop的天貓店，曾在一年內幫助品牌賣(mài)出了10萬(wàn)條牛仔褲。

通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售試水有利于最大程度降低成本及測試消費者喜好，經(jīng)歷了多年線(xiàn)上運營(yíng)，Topshop已在中國消費者心中積累了一定的人氣，現在正是進(jìn)一步擴大市場(chǎng)規模的良機。中國中產(chǎn)階級的擴大和人均收入的不斷提升傳遞出的利好信息，是吸引不同層次時(shí)尚品牌來(lái)華入駐的重要因素。不過(guò)有分析指出Topshop現在需要面對的，除了老牌競爭對手H&M和Zara、優(yōu)衣庫以外，還有不斷崛起的中國品牌。

截至目前，Topshop尚未就缺席時(shí)裝周的原因作任何回應。