Topshop創(chuàng )意總監Kate Phelan告訴美國女裝日報稱(chēng)：“我們的消費者總是希望馬上得到，這種反饋機制加上社交媒體的擴散傳播，使得從T臺到零售店的直接邏輯成為品牌下一步的發(fā)展目標。消費者想要馬上穿上在T臺上看到的衣服，而傳統的時(shí)裝周期已經(jīng)不再有吸引力�！�
英國快時(shí)尚Topshop成為最新加入現買(mǎi)現穿潮流的品牌。據悉，Topshop將在9月18日時(shí)裝秀結束后，即時(shí)將2016年女裝春季系列的部分產(chǎn)品上線(xiàn)在網(wǎng)站和在全球指定門(mén)店出售，其余產(chǎn)品將于11月11日登陸線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店。
公司表示，正在與合作伙伴商量交貨的內容。9月，大約超過(guò)50%的系列將完成立即上市的轉型。Topshop Unique時(shí)裝秀將在9月18日下午2點(diǎn)在倫敦東部的Old Spitalfields市場(chǎng)發(fā)布。Topshop還計劃開(kāi)放一個(gè)公眾攤位，消費者可以在時(shí)裝秀當天進(jìn)行購買(mǎi)。
Topshop創(chuàng )意總監Kate Phelan告訴美國女裝日報稱(chēng)：“我們的消費者總是希望馬上得到，這種反饋機制加上社交媒體的擴散傳播，使得從T臺到零售店的直接邏輯成為品牌下一步的發(fā)展目標。消費者想要馬上穿上在T臺上看到的衣服，而傳統的時(shí)裝周期已經(jīng)不再有吸引力�！�
消費者轉向現買(mǎi)現穿模式是Topshop為Unique標簽設定的發(fā)展計劃的一部分。Topshop指出，目前讓消費者與倫敦時(shí)裝周更親近是品牌的核心關(guān)注點(diǎn)，打破傳統模式非常重要，此舉是品牌自然進(jìn)化的過(guò)程，不過(guò)對于男裝Topman系列，公司未做任何評論。
目前，許多品牌和時(shí)尚設計師包括Burberry, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Rebecca Minkoff和Vetements已表示將展示貼近消費者的時(shí)裝秀或無(wú)季節性時(shí)裝秀。
有分析指出，下周開(kāi)始的紐約時(shí)裝周被視為現看現買(mǎi)趨勢啟動(dòng)的關(guān)鍵，Burberry和Tom Ford放棄了2月舉行的時(shí)裝秀，以完成時(shí)裝秀新模式的轉變，其中，Rebecca Minkoff則在上個(gè)季度進(jìn)行了新模式嘗試，另外包括Tommy Hilfiger, Coach和Prada則在上個(gè)季度安排了部分系列產(chǎn)品進(jìn)行即時(shí)下單的測試。
時(shí)尚零售商一直在進(jìn)行戰略革新，他們認為影響時(shí)尚零售的戰略部分源自于消費者在產(chǎn)品到店之前已經(jīng)厭倦了在T臺上看到的產(chǎn)品，買(mǎi)家則認為時(shí)尚與季節緊密聯(lián)系將帶給消費者興奮感，這將有助于門(mén)店客流的提升。一些零售商最近表示，在過(guò)去幾個(gè)月內，服裝市場(chǎng)已經(jīng)看到了略微上升的趨勢。
近日，零售調研數據機構Verdict針對服裝消費市場(chǎng)展開(kāi)了一項調查，報告顯示涉及此次調研的85.6%的投票人支持即看即買(mǎi)模式；51.4%的投票人則表示對即看即買(mǎi)新款產(chǎn)品沒(méi)有興趣。該報告還指出，社交媒體的流行縮短了時(shí)裝業(yè)的生命周期，將促使消費者對新款產(chǎn)生源源不斷的購物需求。
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