據彭博社消息，截至12月17日，英國奢侈品牌Burberry的股價(jià)一年內已累積下滑4.6%。其股價(jià)目前排在歐洲十大奢侈品公司股價(jià)的最后一位，回到了一年前CEO兼創(chuàng )意總監Christopher Bailey離職前后的水平。目前，Burberry的16條持倉建議中，有4條賣(mài)出，3條買(mǎi)入。有分析師認為，這可能會(huì )讓Burberry成為收購目標。

疲軟的股價(jià)讓人不禁擔憂(yōu)，Burberry是否能挺過(guò)這個(gè)階段。許多人把對它復蘇的期望寄托在了2019春夏系列的身上。這個(gè)系列是創(chuàng )意總監Riccardo Tisci 3月份上任后的首組作品，他用134套設計宣告了Burberry轉型的成果。

在這個(gè)系列中，過(guò)去經(jīng)典的英倫格紋被賦予了各種新花樣。Tisci加入了動(dòng)物紋、蕾絲花邊等年輕人會(huì )喜歡的元素，但并沒(méi)有完全放棄追求優(yōu)雅的受眾，整體來(lái)說(shuō)，風(fēng)格很好地平衡了更寬泛年齡層的需求。

Burberry自身也對這個(gè)系列寄予厚望。在11月公布中期營(yíng)收時(shí)，現任CEO Marco Gobbetti表示品牌轉型和定位調整已經(jīng)開(kāi)始，品牌重塑以及新系列有極佳反響。

但是新系列的上市時(shí)機是個(gè)問(wèn)題�！�2019春夏系列現在還沒(méi)開(kāi)始賣(mài)，要等到2019年底才能看到它為業(yè)績(jì)作出的貢獻�！� 國際投資評級機構晨星的分析師Jelena Sokolova說(shuō)。

Jefferies International的分析師Flavio Cereda認為，Burberry現在處于一個(gè)很有挑戰的境遇，市場(chǎng)在放緩，所以解除風(fēng)險需要更長(cháng)的時(shí)間�！半m然Burberry正在積極轉型，但供應鏈還比較薄弱，” Cereda說(shuō)，“暫且不論社交媒體上對新系列的好評是否能作為品牌未來(lái)表現的指標，還有一個(gè)問(wèn)題是，新系列的上市時(shí)間可能會(huì )推遲�！�

可以看出，即便Burberry新系列有很多好評，但當前局面下，分析師們還是很謹慎。有分析師認為，Burberry等待新系列拯救的情況，就像奢侈品行業(yè)面臨全球經(jīng)濟放緩、中國消費者需求疲軟的情況一樣，未來(lái)的真實(shí)收益不一定是樂(lè )觀(guān)的。

匯豐銀行分析師Antoine Belge對投資人的建議是不用急著(zhù)買(mǎi)入Burberry的股票，而他的出發(fā)點(diǎn)是，英國品牌可能在2019年的發(fā)展都不會(huì )太樂(lè )觀(guān)。

兩個(gè)月前，Burberry就因為大環(huán)境的影響而出現過(guò)股價(jià)下滑的情況。

Tisci今年3月宣布擔任創(chuàng )意總監后，Burberry的股價(jià)開(kāi)始上漲，在8月28日達到頂峰。然而到了10月份，中國奢侈品市場(chǎng)增速放緩，分析師們的擔憂(yōu)導致歐洲奢侈品集團在股市上普通表現不佳。LVMH股價(jià)下降3.7%、Burberry股價(jià)下降4.3%、開(kāi)云集團的股價(jià)也跌至435.7歐元，相較于7月巔峰期的522.4歐元已下降5.8%。

基于此，Cereda表示，如果Burberry的股價(jià)再不復蘇，收購者可能會(huì )突然出現。

Burberry的回應是，希望分析師們再多一些耐心。新系列會(huì )在明年2月陸續上市，5月份時(shí)，新系列的全部產(chǎn)品都會(huì )到位。

上個(gè)月，Gobbetti在一次電話(huà)會(huì )議上說(shuō)：“我們現在的策略會(huì )聚焦在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，用KOL和有影響力的人來(lái)帶動(dòng)消費者的Burberry的關(guān)注。欣慰的是，我們在這方面已經(jīng)有了很好的進(jìn)展。但是正如大家所知，改變消費者認知、產(chǎn)品創(chuàng )新和優(yōu)化分銷(xiāo)都是需要時(shí)間的�！�

Burberry在2018年的確做出了很多改革措施，迄今為止，這些措施都得到了比較正面的評價(jià)。除了CEO和創(chuàng )意總監兩個(gè)重要人物的更替，8月份Burberry換了印花和logo、9月份宣布不再使用皮草、10月份宣布采用每月上新的“Drop模式”。但最終，一切都還得拿業(yè)績(jì)說(shuō)話(huà)。