彩妝香水和奢侈品，不同公司各有所長(cháng)，前者實(shí)際上是個(gè)快消品。
Burberry 一共以 2.25 億美金的價(jià)格（其中 1.62 億為長(cháng)期生產(chǎn)銷(xiāo)售許可，6300 萬(wàn)英鎊為剩余存貨）把自己的彩妝和香水業(yè)務(wù)賣(mài)給了總部在美國的美妝和香水公司 Coty。
在彩妝和香水產(chǎn)品的創(chuàng )意和設計方面，Burberry 依然會(huì )和 Coty 合作。這等于是在香水和彩妝業(yè)務(wù)上做了品牌授權。
這意味著(zhù)公司策略的轉變。2013 年，Burberry 才剛剛把香水業(yè)務(wù)從法國公司 Interparfums 手中收回來(lái)。2014 年 Burberry 透露出一些更重視彩妝和香水業(yè)務(wù)的信號，當時(shí)它投入了許多資源為彩妝和香水做營(yíng)銷(xiāo)。
分析師比較看好這次出手。投資銀行 Exane BNP Paribas 的分析師 Luca Solca 說(shuō)：“實(shí)際上我們從來(lái)不覺(jué)得之前 Burberry 自己管理彩妝業(yè)務(wù)是很明智的做法。因為彩妝實(shí)際上是快速消費品，你在全球有渠道才能贏(yíng)�！彼Q(chēng) Burberry 之前在這一塊是“巨人中的矮子”。
Luca Solca 之所以這么說(shuō)，因為大部分奢侈品品牌或者設計師品牌都是把彩妝和香水業(yè)務(wù)以授權及合作的方式交給快消或者化妝品公司運營(yíng)。比如說(shuō) Tom Ford 的彩妝和香水就在雅詩(shī)蘭黛公司旗下，而非服裝公司 Tom Ford International 的業(yè)務(wù)，YSL 及 Giorgio Armani 也是類(lèi)似，服裝配飾和彩妝香水分屬于不同公司運營(yíng)。實(shí)際上，Coty 在這方面頗有經(jīng)驗，它旗下有 Gucci、Hugo Boss、Chole 和 CK 等品牌的香水業(yè)務(wù)。
四年前覺(jué)得香水和彩妝業(yè)務(wù)有利可圖，希望緊緊掌握美妝香水產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和定位的“大權”，但現在，Burberry 似乎“想通”了，和 Coty 合作更穩妥。Burberry 的首席運營(yíng)兼財務(wù)官 Julie Brown說(shuō)：“我們處在一個(gè)和四年前完全不同的時(shí)期……（高端彩妝）競爭變得更激烈了，我們只有自己。Coty 有規模和渠道，和它合作會(huì )讓我們在市場(chǎng)上更加有利，尤其在處理和批發(fā)商和百貨公司的關(guān)系來(lái)說(shuō)�！�
近期，Burberry 的彩妝及香水銷(xiāo)售表現的確不佳，這一塊的收入在 2016 年上半財年（截止2016 年 9 月 30 日）固定匯率下同比下降了 17%，為 7600 萬(wàn)英鎊。同期 Burberry 總收入為11.59 億英鎊，同比下降 4%。Julie Brown 說(shuō)彩妝香水業(yè)務(wù)表現不好是因為重新定位和渠道調整。
實(shí)際上，把美妝業(yè)務(wù)賣(mài)給 Coty 也是 Burberry 節省開(kāi)支計劃的一部分，它計劃在 2019 年結束前一年節省 1 億英鎊�！艾F在的交易所得和未來(lái)的持續授權收入很有吸引力，能給我們的收入帶來(lái)積極的影響，”Burberry 的 CEO 兼創(chuàng )意總監 Christopher Bailey 說(shuō)。
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