在對目前的業(yè)務(wù)進(jìn)行評估后，美國內衣巨頭維多利亞的秘密( Victoria’s Secret 以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維密”) 的母公司，美國時(shí)尚集團 L Brands 決定在停止經(jīng)營(yíng)三年后再次啟動(dòng)泳裝業(yè)務(wù)。

維密將在明年春天重新推出泳裝類(lèi)新品。與此同時(shí)，他們還將關(guān)閉一些中國和北美的門(mén)店。消息公布后，L Brands 在11月20日閉市時(shí)下跌16.73% 至29.36美元每股。

雖然維密目前依舊是內衣產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但隨著(zhù)消費者的目光轉向更具包容性、更多元化的品牌，維密的市場(chǎng)份額一直在不斷下滑。而在2016年春季終止泳裝品類(lèi)和取消一些服飾品類(lèi)的決定也對維密的業(yè)務(wù)造成了不利影響。

泳裝曾經(jīng)占維密總銷(xiāo)售額的6.5%，年銷(xiāo)售額為5億美元。集團在今年二月公布的第四季度財報中表示，停止經(jīng)營(yíng)泳裝品類(lèi)對維密的影響依舊沒(méi)有消散。2018年第三季度，維密門(mén)店和電商平臺的銷(xiāo)售額在去年下跌4% 的基礎上再次同比下跌2% ，銷(xiāo)售額同比下跌0.7% 至15.3億美元。

富國銀行（Wells Fargo）的分析師 Ike Boruchow 表示，終止泳裝品類(lèi)的運營(yíng)不僅使品牌失去了很多真實(shí)的購買(mǎi)用戶(hù)，也使很多忠實(shí)消費者投向了其他品牌的懷抱。

重新推出泳裝類(lèi)商品可以看作是品牌渴望再次獲得消費者關(guān)注的嘗試。為了吸引更多的消費者，維密接下來(lái)還會(huì )在門(mén)店和電商平臺增加雪地靴、眼鏡和其他特許經(jīng)營(yíng)商品。

11月20日，L Brands 的首席財政官 Stuart Burgdoerfer 表示，此前決定停止經(jīng)營(yíng)泳裝品類(lèi)是因為他們想要更加關(guān)注品牌的核心內衣業(yè)務(wù)。由于消費者呼聲很高，所以他們在對目前的狀況進(jìn)行審慎的評估后決定重新推出泳裝品類(lèi)。

除了重新推出泳裝品類(lèi)，集團還將有針對地關(guān)閉一些中國和北美地區的門(mén)店，并為管理團隊增加新的血液。11月20日，《華麗志》報道了 L Brands 任命前 Tory Burch 品牌總裁 John Mehas 擔任維密CEO的消息。

John Mehas 代替了此前上任僅兩年便宣告離職的 Jan Singer。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史消息：維密大秀落幕，任職僅兩年的首席執行官黯然離職）根據集團聲明，他將于明年年初上任。

Stuart Burgdoerfer 十分看好 John Mehas 的能力。他表示，John Mehas 在業(yè)內聲望很高，是一位在零售業(yè)頗有建樹(shù)的領(lǐng)導者。

分析師 Ike Boruchow 表示，維密疏于對門(mén)店數量進(jìn)行管理是銷(xiāo)量持續下滑的主要原因。維密在北美的門(mén)店數量非常龐大，雖然很多消費者的購物方式都從線(xiàn)下轉為了線(xiàn)上，但是公司也沒(méi)有關(guān)閉任何北美的門(mén)店。不僅如此，過(guò)去五年，公司還在全球增設了500家新門(mén)店。L Brands 此前宣布關(guān)閉旗下高端配飾品牌 Henri Bendel 全部門(mén)店及電商平臺的做法將會(huì )帶來(lái)很多有利影響。

Stuart Burgdoerfer 表示，公司目前正在通過(guò)逐漸關(guān)閉利潤較低的門(mén)店觀(guān)察市場(chǎng)反響。關(guān)閉門(mén)店將會(huì )節省一大筆資金，但是關(guān)閉門(mén)店的帶來(lái)的額外成本和對現金流的影響都需要繼續觀(guān)察。

附：L Brands 股價(jià)圖