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兩個(gè)月后，New Balance將迎來(lái)一位新掌門(mén)人。

北京時(shí)間10月31日，這家運動(dòng)品牌宣布，公司總裁兼CEO羅伯特·德瑪蒂尼（Robert T. DeMartini）即將卸任，現任首席商務(wù)官喬·普雷斯頓（Joe Preston）將接替這一職務(wù)。

這次高層人事變動(dòng)將于2018年12月31日開(kāi)始生效，New Balance并未公布羅伯特·德瑪蒂尼的離任原因，后者領(lǐng)導New Balance至今長(cháng)達12年。

New Balance在1906年創(chuàng )立于美國馬拉松之城波士頓，起家初期生產(chǎn)腳弓支撐器，后來(lái)逐漸成為以跑鞋產(chǎn)品為主的運動(dòng)用品制造商。這家百年品牌與Asics、Brooks、Saucony一起，并稱(chēng)為全球四大慢跑鞋。

即將接手這家百年老牌的新任CEO喬·普雷斯頓，在New Balance工作超過(guò)20年。

1995年，他開(kāi)始擔任New Balance高級產(chǎn)品經(jīng)理一職，2002年被任命為亞太地區副總裁，2005年被任命為國際副總裁。2008年1月，喬·普雷斯頓被提升為國際執行副總裁，主要負責全球產(chǎn)品、研發(fā)和體育營(yíng)銷(xiāo)。

這位經(jīng)驗豐富的老員工，成為New Balance內部升遷領(lǐng)導者職位的最佳人選之一。

而即將卸任的羅伯特·德瑪蒂尼，則是過(guò)去12年是New Balance業(yè)績(jì)快速增長(cháng)的重要領(lǐng)軍人物。

2007年，全球銷(xiāo)售額為15億美元，此后年均復合增長(cháng)率超過(guò)10%。2017年銷(xiāo)售額接近45億美元，位居全球運動(dòng)品牌榜單的第五名，正在追趕前方年入近50億美元的PUMA和Under Armour。

實(shí)際上，羅伯特·德瑪蒂尼還是New Balance打開(kāi)中國市場(chǎng)的領(lǐng)導者和最大功臣。

2003年11月，New Balance正式以直營(yíng)形式進(jìn)入中國。不過(guò)，由于中國跑步市場(chǎng)未成氣候，加上耐克、阿迪達斯和一眾本土品牌的強勢圍攻，New Balance一度銷(xiāo)聲匿跡，在中國甚至成為“燙手山芋”。

“門(mén)店的銷(xiāo)售額都抵不了房租，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商愿意賣(mài)這個(gè)牌子，因為賺不到錢(qián)，”前任中國區總經(jīng)理張鴻文接受《第一財經(jīng)周刊》采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)道，2009年以前，因產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(cháng)、市場(chǎng)推廣不足以及經(jīng)銷(xiāo)商體系不成規模，它在中國市場(chǎng)的表現不盡人意。

2007年，羅伯特在上海發(fā)布中國全新商業(yè)計劃。

這樣的尷尬境地持續多年，直至德瑪蒂尼上任，2007年，他在上海發(fā)布中國全新商業(yè)計劃并提出戰略轉變——大量增加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資，主要面對16至29歲的年輕消費者，鞏固跑步業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，New Balance在中國市場(chǎng)縮減三分之二的產(chǎn)品線(xiàn)，確立以慢跑鞋為主的中國市場(chǎng)戰略，試圖以最強的產(chǎn)品線(xiàn)攻入市場(chǎng)，并規范了經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨和庫存周期。

在國內跑步熱潮的推動(dòng)下，2009年是其中國業(yè)績(jì)的轉折點(diǎn)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%至3300萬(wàn)美元。最新數據顯示，2017財年，中國業(yè)績(jì)增至6億美元，生活方式鞋款的占比較為突出。

“中國市場(chǎng)非常重要，它是近10年發(fā)展最快的市場(chǎng)。2009年，我們在中國的銷(xiāo)售額約為3300萬(wàn)美元，而現在（2017年）的業(yè)績(jì)升到6億美元，”德瑪蒂尼曾在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“還有95%的市場(chǎng)份額沒(méi)有觸碰到，中國市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間�！�

在全球市場(chǎng)，New Balance有更大的野心。今年8月，公司宣布2023年的銷(xiāo)售額目標是達到70億美元。

美國市場(chǎng)研究機構NPD的數據顯示，截至2018年6月30日的12個(gè)月內，New Balance 在性能型運動(dòng)鞋類(lèi)品牌中排名第三，僅次于耐克和阿迪達斯，在整體運動(dòng)市場(chǎng)中排名第五。

德瑪蒂尼表示，“公司2007年的銷(xiāo)售額為15億美元，每年的增長(cháng)率約為10%，今年全球銷(xiāo)售額達到45億美元。目前，我們在全球擁有4%的市場(chǎng)份額。照此速度，我們有充足信心，2023年實(shí)現70億美元的銷(xiāo)售目標�！�

只不過(guò)，這次帶領(lǐng)New Balance實(shí)現目標的不再是羅伯特·德瑪蒂尼，而是即將接任的喬·普雷斯頓。