對于品牌定位，探路者方面給出了以下解釋?zhuān)簯?hù)外探險家即探路者的主線(xiàn)產(chǎn)品；旅行家則是探路者大裝旗下的一條線(xiàn)，也是一很重要的系列，旅行系列travelax ；藝術(shù)家代表DX品牌；小小探路者是著(zhù)重發(fā)力的童裝部分toread kids。這是探路者2018年宣傳的主題，接下來(lái)全年的設計和活動(dòng)都將圍繞這個(gè)主題開(kāi)展。
1月21日，探路者召開(kāi)2018秋冬新品發(fā)布會(huì )，探路者董事長(cháng)兼總裁王靜表示，將旗下多品牌定位為戶(hù)外探險家、戶(hù)外旅行家、戶(hù)外藝術(shù)家以及小小探路者，通過(guò)多品牌的協(xié)同，向消費者提供極致的戶(hù)外產(chǎn)品和服務(wù)。
王靜強調，探路者將做好主業(yè)，回歸初心，并將探路者未來(lái)的產(chǎn)品定位于專(zhuān)業(yè)、科技、時(shí)尚，為每個(gè)系列產(chǎn)品進(jìn)行了明確定位。
對于品牌定位，探路者方面給出了以下解釋?zhuān)簯?hù)外探險家即探路者的主線(xiàn)產(chǎn)品；旅行家則是探路者大裝旗下的一條線(xiàn)，也是一很重要的系列，旅行系列travelax ；藝術(shù)家代表DX品牌；小小探路者是著(zhù)重發(fā)力的童裝部分toread kids。這是探路者2018年宣傳的主題，接下來(lái)全年的設計和活動(dòng)都將圍繞這個(gè)主題開(kāi)展。
另外，Discovery Expedition對產(chǎn)品系列進(jìn)行了全新升級，以“GO DISCOVER”為品牌SLOGAN；“小小探路者”主打極地探險、冰雪世界、山野訓練營(yíng)和拓展游樂(lè )園四條線(xiàn)，產(chǎn)品將采用TiEF GURAD三防科技，防油垢、放污漬、防潑水。
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