一小伙子（據說(shuō)還是阿里巴巴程序的程序員）因為相親時(shí)穿了雙特步的運動(dòng)鞋，結果被姑娘給拒了…… 最近這則看起來(lái)像是段子的新聞成了熱門(mén)話(huà)題，這大概是國產(chǎn)運動(dòng)品牌被黑得最慘的一次了。

事情起源于蕭內網(wǎng)論壇上的一則帖子。一名叫 “可樂(lè )愛(ài)貓” 的網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)自己和相親對象吃完飯回去后，對方在微信上回絕了他，理由是他穿了特步。姑娘認為一個(gè) 27 歲的男生還穿特步太不精致了，因為這是 “小學(xué)生初中生穿的”。

小哥覺(jué)得很委屈，帖子發(fā)出來(lái)后，一眾腳穿安踏、鴻星爾克的網(wǎng)友表示紛紛情何以堪。盡管大家調侃的成分居多，但仔細想想，如今大家追捧的，不外乎還是阿迪達斯、耐克、新百倫等，這些國外品牌在我們認識當中才是時(shí)尚的代表，至于國產(chǎn)品牌，似乎還真是跟潮流不沾邊。

到底是什么造成了這種感覺(jué)？國產(chǎn)運動(dòng)品牌真的就不上檔次嗎？

“土氣” 從而何來(lái)？

一個(gè)是觀(guān)念的問(wèn)題。手機行業(yè)算是國產(chǎn)品牌襲擊國外大牌的代表，但國外的品牌質(zhì)量好、設計佳，已經(jīng)是國人長(cháng)久以來(lái)形成的觀(guān)念，這在服裝行業(yè)尤為突出。

圖片來(lái)自：Forbes

RTG Consulting 在 2016 年發(fā)布過(guò)一份調查報告顯示，無(wú)論是在中國的 Y 世代（生于 1980 年代至 1990 年代中期）還是 Z 世代（生于 1990 年代中期至 2000 年代），阿迪達斯、耐克、匡威等國外品牌都比本土品牌更受年輕人青睞，存在感很高的服裝品牌還包括 Zara 和優(yōu)衣庫，前者來(lái)自西班牙，后者來(lái)自日本。

比起在一線(xiàn)城市引領(lǐng)潮流的國外大牌，國產(chǎn)品牌為避其鋒芒，往往將二三線(xiàn)城市作為主攻市場(chǎng)，比如這次無(wú)端 “躺槍” 的特步，在宣布 2016 年計劃時(shí)就表示，在內地的焦點(diǎn)將放在二三線(xiàn)市場(chǎng)；361 度 2016 年報顯示，公司超過(guò) 70% 的門(mén)店位于中國三線(xiàn)或以下城市；匹克也一直將二三線(xiàn)城市作為銷(xiāo)售重點(diǎn)，截至 2016 年末，二三線(xiàn)城市門(mén)店比例高達 97%。

不過(guò)，小鎮青年雖然可以成為電影票房的主力軍，卻沒(méi)有辦法讓特步們顯得更有格調，畢竟時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權仍掌握在一線(xiàn)城市手中，而那里則是國際大牌們的天下。

另一方面，商標、設計等方面與國際大牌出現雷同或者說(shuō)相似，又讓國產(chǎn)品牌難以擺脫 “山寨” 的形象，例如安踏和舊版的李寧 logo 就一直面臨著(zhù)與耐克著(zhù)名的對勾類(lèi)似的質(zhì)疑；特步和銳步的 logo 更是讓人傻傻分不清；李寧的口號 “一切皆有可能”，也很難不讓人聯(lián)想到阿迪達斯的 “沒(méi)有不可能（Impossible is Nothing）”。

而說(shuō)到提升品牌形象、擴大知名度，簽約代言人無(wú)疑是最為常規也比較有效的操作。然而，盡管匹克重金砸下了霍華德，李寧給了韋德 10 年一億美元的長(cháng)約，還曾承包過(guò)整支西班牙籃球隊，但相比于阿迪達斯和耐克動(dòng)輒可以組好幾支足球隊的明星陣容以及各大豪門(mén)強隊和大型賽事贊助商的身份，國產(chǎn)品牌在體育資源上與國際對手們還不在一個(gè)量級。

不過(guò)值得一提的是，特步早年曾簽下謝霆鋒、Twins 等當紅偶像，有觀(guān)點(diǎn)認為請娛樂(lè )明星代言體育品牌令其喪失專(zhuān)業(yè)性，但這種 “流量收割” 的戰略如今也逐漸為耐克和阿迪達斯等品牌采用，阿迪達斯就先后簽下了鹿晗、迪麗熱巴、楊冪等當紅明星，耐克也選擇了周冬雨、王俊凱等小鮮花、小鮮肉。

這種向流量屈服的做法招致了一些老用戶(hù)的不滿(mǎn)，但俊男靚女確實(shí)有利于品牌的年輕化，以及從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌到休閑品牌的轉型。

但流量明星也不是萬(wàn)能丹，比如特步最新一期的代言人趙麗穎，似乎就對提升品牌時(shí)尚度并無(wú)幫助，效果可參見(jiàn)迪奧簽約趙麗穎為品牌大使后引發(fā)網(wǎng)友們鋪天蓋地的吐槽和用戶(hù)的不滿(mǎn)。要是聽(tīng)到有位小哥穿了自己代言的特步相親被拒的消息，不知道趙麗穎是什么心情？

價(jià)格戰也不好使了

國產(chǎn)品牌打不過(guò)洋品牌，或許也與這幾年的 “消費升級” 趨勢有關(guān)。

在十幾二十年前，這些洋品牌在許多人眼中還是相當于 “奢侈品” 般的存在，擁有一雙耐克或阿迪達斯的球鞋想必是不少人小時(shí)候的夢(mèng)想，但現如今，網(wǎng)購、海淘、代購、工廠(chǎng)店等渠道的出現，讓原本高高在上的耐克、阿迪達斯的價(jià)格變得越來(lái)越親民，Boost 和 Air Max 都已是爛大街的 “爆款”，當然，這并不妨礙它們在消費者當中的認可度。

渠道的多樣化、國外品牌價(jià)格的下探以及居民消費能力的提高，讓國產(chǎn)品牌的渠道和價(jià)格優(yōu)勢也逐漸喪失。

當然，這可能還要怪福建蒲田發(fā)達的偽鞋產(chǎn)業(yè)。蒲田出品的各種足以以假亂真的高仿鞋，不僅讓國際大牌們頭痛不已，這些做工精良且價(jià)格實(shí)惠的鞋子，也沖擊到了國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量�！拔仪樵纲I(mǎi)蒲田的偽鞋，也不要買(mǎi)國產(chǎn)”， 一位網(wǎng)友對愛(ài)范兒表示，“至少上面有（大牌）的 logo 啊”。

“宣傳方式、設計、廣告，都覺(jué)得很土�！� 對于國產(chǎn)品牌，在上海工作的梅先生給出了如上評價(jià)。

不過(guò)，在我們吐槽國產(chǎn)品牌土氣時(shí)，或許也應該注意到一個(gè)事實(shí)，無(wú)論是成立于 1949 年的阿迪達斯，還是 1964 年的耐克，都是經(jīng)過(guò)了漫長(cháng)的品牌積累才有了今天的市場(chǎng)地位和認可度，所以還是多給國產(chǎn)品牌一些耐心吧。