“歐萊雅注重多元。但Munroe Berdorf的言論與我們公司的價(jià)值觀(guān)相悖，因此我們決定終止與她的合作關(guān)系�！睔W萊雅英國分公司在相關(guān)聲明中說(shuō)道，“歐萊雅支持多元文化，對于各種種族、宗教、背景、性別的人士都充滿(mǎn)包容性�！�
一周之內，歐萊雅的最新廣告計劃數次大變臉，而且每次變化還都站到了輿論的風(fēng)暴中心。
先是8月底，這個(gè)品牌的英國分公司宣布將首度啟用變性模特Munroe Berdorf為其拍攝廣告大片，以彰顯品牌多元的價(jià)值觀(guān)。不過(guò)，到了9月1日，歐萊雅英國又反悔了——它在Twitter等多個(gè)渠道發(fā)表公開(kāi)聲明稱(chēng)將終止與該位模特的合作。
“歐萊雅注重多元。但Munroe Berdorf的言論與我們公司的價(jià)值觀(guān)相悖，因此我們決定終止與她的合作關(guān)系�！睔W萊雅英國分公司在相關(guān)聲明中說(shuō)道，“歐萊雅支持多元文化，對于各種種族、宗教、背景、性別的人士都充滿(mǎn)包容性�！�
歐萊雅英國聲明截圖
聲明中的Munroe Berdorf，就是那位在一周內上位又迅速被下臺的廣告模特。她既是一位跨性別者，亦是一位有色人種人士——也正是因為這樣的背景，以至于她絕對能夠滿(mǎn)足品牌對多元化模特的需求。在歐萊雅之前，她還曾為優(yōu)衣庫等品牌出鏡。
Munroe Berdorf為優(yōu)衣庫拍攝的宣傳片
諷刺的是，Berdorf會(huì )被炒魷魚(yú)正是因為“多元化”。她在Facebook上公開(kāi)批評了“白人”的種族優(yōu)勢與特權，稱(chēng)目前一切關(guān)于種族、性別、背景等等方面的歧視與不公平待遇，都是因為“白人”建立的特權系統根深蒂固的關(guān)系。
而當歐萊雅因為這番言論決定放棄她后，這位模特又在Facebook上繼續發(fā)聲，無(wú)疑讓歐萊雅再一次走到風(fēng)口浪尖。
“一個(gè)有色人種的變性女人，本因為多元化成為廣告代言人，卻又因為對于多元化的發(fā)聲而被解雇，（歐萊雅）這樣一個(gè)國際大品牌，不該只給出一個(gè)我的言論不符合其品牌價(jià)值觀(guān)的說(shuō)辭�！盉erdorf說(shuō)。
但這還沒(méi)完，她的矛頭繼續緊接著(zhù)指向整個(gè)化妝品行業(yè)。
“直到最近之前，幾乎沒(méi)有主流化妝品牌會(huì )為黑人女性以及少數族裔人群準備化妝產(chǎn)品，這就是因為整個(gè)行業(yè)就存在著(zhù)種族歧視。大多數大牌并不想向黑人銷(xiāo)售產(chǎn)品，它們也并不愿意承認自己實(shí)際上可以忽略了市場(chǎng)中很大一部分人群。他們根本不相信他們能從少數族裔身上賺到賣(mài)化妝品的錢(qián)�！�
Munroe Berdorf Facebook截圖
這怎么看都成了一場(chǎng)鬧劇。歐萊雅的初衷挺美好——趕上現在刮遍各行各業(yè)的政治正確風(fēng)——以時(shí)尚界為例，托這股風(fēng)潮的福，稍有關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，你就知道對大碼模特上封面，黑人模特做代言人一類(lèi)的消息幾乎隔三差五就會(huì )冒出。
但結果卻出乎意料。政治正確反倒成了歐萊雅的絆腳石，起碼在這一次的廣告計劃中是這樣。
很多時(shí)候，過(guò)度的追求多元化，反倒會(huì )成為被追求體制公平人士的批評的對象。過(guò)猶不及的教訓，歐萊雅該吸取，其它品牌亦是。
[ 品牌中心 ]
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