集團旗下的美妝品牌YSL 收到中國消費者的熱烈追捧  圖為YSL的其中一間專(zhuān)柜。

得益于美國市場(chǎng)的強勢和奢華部門(mén)彩妝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，全球最大的美妝集團歐萊雅第三季度營(yíng)業(yè)額錄得近4年來(lái)的最快增長(cháng)。截至9月30日的前三個(gè)月內，歐萊雅集團營(yíng)業(yè)額增長(cháng)5.6%達61.5億歐元（合68.2億美元），超過(guò)早前預期的4.5%增幅。

歐萊雅集團股價(jià)的近一年來(lái)的走勢

財報消息發(fā)布后，歐萊雅集團（OREP.PA）在當日股價(jià)上漲逾2%至每股165.10歐元，目前集團市值約為930億美元。

集團首席執行官Jean-Paul Agon表示，集團旗下奢華部門(mén)錄得9.3%的強勁增長(cháng)，美妝品牌如YSL、Urban Decay和喬治·阿瑪尼，營(yíng)業(yè)額都獲得大幅增長(cháng)。 Jean-Paul Agon還強調YSL特別受中國消費者的追捧，在此期間內獲得了40%的業(yè)績(jì)增長(cháng)，另外，集團第三季度在包括中國的新興市場(chǎng)銷(xiāo)售錄得 7.1%的增長(cháng)。

歐萊雅是在社交媒體投入最多的的美妝集團，今年上半年數字媒體支出占歐萊雅傳媒投放支出的30％以上，高于去年同期的25%。第三季度集團旗下所有彩妝品牌都獲得了里程碑式的增長(cháng)，特別是在Facebook和Instagram社交媒體上的營(yíng)銷(xiāo)表現出色幫助了彩妝需求的提升。  YSL每年的限量版唇膏預售都獲得大量關(guān)注，上個(gè)月，YSL星辰系列唇膏在國內社交媒體得到巨量的曝光，其在新浪微博上超過(guò)1000萬(wàn)的相關(guān)話(huà)題不下十個(gè)，在百度奢侈品品牌風(fēng)云榜YSL也榮登榜首，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)手段還是無(wú)心插柳，YSL在中國市場(chǎng)正得越來(lái)越多消費者的青睞。

按品類(lèi)分：

包括蘭蔻、 喬治·阿瑪尼、 圣羅蘭美妝、 碧歐泉、 科顏氏、 拉夫勞倫、 植村秀、 赫蓮娜、 科萊麗、 迪塞爾以及羽西的歐萊雅高端奢華品部門(mén)在此期間獲得了最強勁的增長(cháng)，可比基礎上，業(yè)績(jì)增長(cháng)9.3%，超過(guò)市場(chǎng)預期的6.5%增長(cháng)。

包括薇姿、 理膚泉以及修麗可的活性健康化妝品部增長(cháng)6.5%，超過(guò)預期的6%。

包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約以及淳萃的大眾消費品部門(mén)營(yíng)業(yè)額增長(cháng)為4.7%，打破市場(chǎng)早前預期的4%。

包括巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬以及巴黎卡詩(shī)的專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)錄得錄得近1%的增長(cháng)。

對于全球各地市場(chǎng)的表現，Jean-Paul Agon認為集團的高端品類(lèi)贏(yíng)得了中國和美國的市場(chǎng)份額。特別是在美國地區，歐萊雅錄得7.5%的銷(xiāo)售增長(cháng)，大大超過(guò)整體市場(chǎng)的增速。 這與最近表現不佳的競爭對手雅詩(shī)蘭黛集團形成鮮明的對比，受美國百貨店購物人流減少影響，后者在截至9月30日的第一財季表現低于預期，其銷(xiāo)售總收入只錄得1.1%的增長(cháng)，是過(guò)去五個(gè)季度以來(lái)最低的增速，導致公司的股價(jià)下跌到9個(gè)月以來(lái)的最低點(diǎn)。

另外一家競爭對手寶潔上周公布了2017財年第一季度銷(xiāo)售數據，其凈利潤同比去年上漲5%至27.6億美元，但凈銷(xiāo)售額無(wú)增長(cháng)為165億美元，該季度美容部門(mén)受益于SK-II的提振，銷(xiāo)售增長(cháng)錄得3%，潘婷與海飛絲本季度也有中個(gè)位數的增長(cháng)，但受其他小眾品牌業(yè)績(jì)的消極影響，美容部門(mén)凈銷(xiāo)售額相較去年同期錄得1%的跌幅。集團表示，將對Olay玉蘭油在中國和美國的市場(chǎng)進(jìn)行重組。

不過(guò)，歐萊雅稱(chēng)法國地區依然是一個(gè)黯淡的市場(chǎng)，主要受到消費和游客流量下滑導致，集團早前指出中國是其最大的旅行消費者來(lái)源國家。Jean-Paul Agon指出：“今年在法國的生意非常困難，市場(chǎng)令人失望�！彼�補充稱(chēng)，無(wú)論是對大眾品類(lèi)還是高端品類(lèi)而言，目前的趨勢依然是極度負面。

除了在法國遭遇困境，歐萊雅集團也今年上半年也在香港市場(chǎng)遭受打擊。今年6月，蘭蔻曾一度暫時(shí)關(guān)閉香港的店鋪及專(zhuān)柜，集團旗下的其他品牌也受波及，蘭蔻事件發(fā)生后導致歐萊雅集團股價(jià)連續多日下挫。

今年7月，歐萊雅集團發(fā)起8年來(lái)最大的并購，以12億美元現金收購了美國化妝品牌IT Cosmetics，這一并購將為其增加超過(guò)300種護膚和美妝產(chǎn)品。有分析指出面對正在放慢的亞洲及拉丁美洲市場(chǎng)，歐萊雅集團期望透過(guò)收購來(lái)進(jìn)一步刺激銷(xiāo)售收入的增長(cháng)。