2016年8月2日報道：全球最大消費者產(chǎn)品生產(chǎn)商Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G 剛過(guò)去的2016財年四季度銷(xiāo)售和盈利均優(yōu)于市場(chǎng)預期，而且展望當前2017財年將會(huì )在三年以來(lái)首次實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)。

Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 周二早段最多上漲0.9%，創(chuàng )下87.15美元的52周新高。

P&G 寶潔預計2017財年凈銷(xiāo)售將比2016財年的652.99億美元上漲約1%，撇除委內瑞拉業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)并購剝離和匯率浮動(dòng)等影響后漲幅會(huì )有2%，符合市場(chǎng)期望。經(jīng)調整EPS 與2016財年的3.67美元相比預計會(huì )有中個(gè)位數增長(cháng)，不及市場(chǎng)預期的為%漲幅，具體目標為3.96美元。

而在4-6月的四季度，該集團實(shí)現凈利潤19.58億美元，較去年同期的5.38億美元大增264%，EPS 也從0.18美元上升至0.69美元，主要因為委內瑞拉業(yè)務(wù)在去年同期產(chǎn)生了一筆約20億美元的費用拉低了對比基數。經(jīng)調整EPS 同比下降15%至0.79美元，仍好過(guò)市場(chǎng)預測的0.74美元。整體毛利率提升130個(gè)基點(diǎn)至47.9%。

期內凈銷(xiāo)售按年下跌2.7%至161.02億美元，已經(jīng)連跌第8季，但超過(guò)市場(chǎng)期望的158.3億美元，有機銷(xiāo)售錄得2%的增長(cháng)。

五大部門(mén)的有機銷(xiāo)量均有改善，尤以包含Oral B 歐樂(lè )B 品牌的健康護理部門(mén)5%的增長(cháng)最為突出，美容、男士護理、紡織品和家居護理以及嬰兒女性和家庭護理的增幅都為低個(gè)位數。該集團現在希望利用有機銷(xiāo)量的提升來(lái)帶動(dòng)盈利增長(cháng)，而非僅訴諸于上調售價(jià)和成本削減，不過(guò)集團上季曾表示要做到這一點(diǎn)還需要半年至一年的時(shí)間。

有機銷(xiāo)售方面，男士護理及健康護理的增速分別達到7%和8%，其它三個(gè)部門(mén)增速都只有1%。美容部門(mén)當中，皮膚和個(gè)人護理產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要由超高端品牌SK-II 推動(dòng)，從而部分抵銷(xiāo)Olay 玉蘭油的銷(xiāo)售下滑。頭發(fā)護理有機銷(xiāo)售只能持平于去年同期，Pantene 潘婷和Head & Shoulders 海飛絲的上漲抵銷(xiāo)其它品牌的疲軟。

針對P&G 寶潔男士護理部門(mén)近來(lái)的強勢，該集團最大競爭對手、全球第二大日化產(chǎn)品集團Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華本月斥資10億美元收購了美國剃須及男士美容電商Dollar Shave Club 以加強競爭力。

在Unilever PLC 聯(lián)合利華近年大舉收購獨具潛質(zhì)的獨立品牌的同時(shí)，P&G 寶潔則忙于剝離虧損業(yè)務(wù)以專(zhuān)注于Gillette 吉列、Tide 汰漬和Pampers 幫寶適等核心品牌的發(fā)展，實(shí)施成本削減計劃（新任首席執行官David Taylor 的新計劃目標節省100億美元）以及重振中國等關(guān)鍵市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

寶潔中國負責銷(xiāo)售的Go-to-Marke 高級副總裁Henry Karamanoukian柯興華

作為第二大市場(chǎng)寶潔中國是P&G 寶潔財報及電話(huà)會(huì )議上另一重要議題。

今年3月，P&G 寶潔任命曾在2006年-2009年擔任寶潔中國客戶(hù)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理Henry Karamanoukian 柯興華為中國市場(chǎng)Go-to-Marke 高級副總裁，負責銷(xiāo)售工作。

過(guò)去四年，寶潔中國四次更換銷(xiāo)售總裁。已經(jīng)在3月份離職的林小海于2014年8月接替離職的李紅擔任寶潔中國副總裁，負責銷(xiāo)售工作，而“因個(gè)人原因”離職的李紅的前任翟峰離職亦僅僅發(fā)生在2012年底。上述三人均在寶潔中國供職超過(guò)20年，而林小海和李紅二人在做到華人基本能夠做到的最高職位后，均紛紛在不到兩年內離職。

P&G 寶潔不停更換中國市場(chǎng)銷(xiāo)售負責人無(wú)疑與中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)相關(guān)，該集團中國市場(chǎng)2016財年有機銷(xiāo)售錄得5%的跌幅。

但是，伴隨著(zhù)Henry Karamanoukian 柯興華的回歸，寶潔中國穩定了軍心。

P&G 寶潔首席財務(wù)官Jon Moeller 在財報后分析師電話(huà)會(huì )議上表示四季度中國銷(xiāo)售未能實(shí)現增長(cháng)，但已經(jīng)比前三個(gè)季度銷(xiāo)售一直下滑有所改善。2017財年集團將對中國所有零售商和分銷(xiāo)商開(kāi)展新的市場(chǎng)進(jìn)入計劃，并重新推出若干品類(lèi)的產(chǎn)品線(xiàn)。

基于計劃，P&G 寶潔預計寶潔中國在當前的2017財年將錄得1%的有機增長(cháng)，其中包括1%的匯率及資產(chǎn)剝離負面影響。而寶潔中國競爭對手L’Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團旗下中國公司在2015財年的可比增幅只有3.2%，鑒于中國經(jīng)濟及美容市場(chǎng)進(jìn)一步放緩以及2011年以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即國際控股有限公司（Magic Holdings International Ltd.）的負面效應，歐萊雅中國在未來(lái)增長(cháng)可能停滯，甚至出現負增長(cháng)。

P&G 寶潔新任主席、首席執行官David Taylor 表示，目前中國市場(chǎng)正在恢復，但是在高端和超高端市場(chǎng)仍然不是寶潔強項，但是在線(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。鑒于中國消費者在國內消費習慣，目前寶潔中國至少有兩個(gè)類(lèi)別的在線(xiàn)市場(chǎng)份額高于離線(xiàn)市場(chǎng)。他同時(shí)表示，未來(lái)12-18個(gè)月，中國市場(chǎng)將會(huì )有更多行動(dòng)。David Taylor 表示2016財年下半財年，寶潔中國在電商市場(chǎng)的份額有0.7%的提升，而在線(xiàn)業(yè)務(wù)占比寶潔中國已經(jīng)超過(guò)10%。不過(guò)，David Taylor 坦承幫寶適正在失去中國市場(chǎng)份額，毫無(wú)疑問(wèn)，該類(lèi)別其最大競爭對手是來(lái)自日本的Kao Corp. (4452.T) 花王集團。

Jon Moeller 又預計2017財年的整體廣告開(kāi)支會(huì )比去年有中個(gè)位數增長(cháng)，在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品創(chuàng )新的支持下集團銷(xiāo)售增速要到本財年底才能達到行業(yè)水平。

2016財年全年，P&G 寶潔的凈銷(xiāo)售同比減少7.7%，有機銷(xiāo)售則受惠于漲價(jià)行為抵銷(xiāo)有機銷(xiāo)量的下滑而錄得1%的增長(cháng)。凈利潤則按年增加48.4%至106.04億美元。

至無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)，Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 早段微升0.64%至86.96美元。截至周一收市，該股2016年累計上升8.8%。