“We're back,to basics”,官網(wǎng)上寫(xiě)道。推倒重來(lái)后的 AA 以基礎款為主打,包括了男裝女裝童裝和寵物裝,并重新生產(chǎn)銷(xiāo)售檔案庫里的經(jīng)典款。
American Apparel 又回來(lái)了。
今年年初,加拿大服裝公司 Gildan Activewear 以 6600 萬(wàn)美金的價(jià)格買(mǎi)下了 American Apparel(以下簡(jiǎn)稱(chēng) AA),并關(guān)閉了其所有店鋪。最近 Gildan 推出了 AA 全新官網(wǎng)。
“We're back,to basics”,官網(wǎng)上寫(xiě)道。推倒重來(lái)后的 AA 以基礎款為主打,包括了男裝女裝童裝和寵物裝,并重新生產(chǎn)銷(xiāo)售檔案庫里的經(jīng)典款。
AA 官網(wǎng)
Gildan Activewear 是做 T-shirts 和內衣的代工廠(chǎng),手上握著(zhù)分布在全球的生產(chǎn)線(xiàn),擁有大幅降低成本的優(yōu)勢,Gildan 買(mǎi)下 AA 主要為了推動(dòng)出口以及探索零售機會(huì )!拔覀儠(huì )把這個(gè)品牌做的很好”,CEO Glenn Chamandy 說(shuō),“從投資回報率的角度來(lái)看,希望這將是公司做的最正確的收購,我很興奮”。
AA 依舊是那個(gè)青少年品牌形象,Gildan 在供應鏈和分銷(xiāo)方式上進(jìn)行了改進(jìn)。新官網(wǎng)在首頁(yè)強調了“不使用血汗工廠(chǎng)”和“美國制造”兩個(gè)點(diǎn)。特朗普政策下“美國制造”的回潮讓 AA 吸引了亞馬遜和 Forever 21 的競購。Gildan 也借此潮流與美國第三方生產(chǎn)商合作,出了一些“美國制造”系列。
AA 經(jīng)典款
AA 寵物裝
Chamandy 稱(chēng)明年將會(huì )繼續“著(zhù)重于分銷(xiāo)渠道的布局和直營(yíng)零售業(yè)務(wù),并且考慮海外擴張”,Chamandy 想下一盤(pán)大棋,對 AA 重新進(jìn)行零售布局。
改革后的 AA 也迎來(lái)了新競爭對手,其創(chuàng )始人 Dov Charney 創(chuàng )立的 Los Angeles Apparel。一樣的風(fēng)格,一樣的“美國制造”, Dov Charney 希望 Los Angeles Apparel 和 AA 一樣開(kāi)出 280 家店。
“祝他好運了”,Chamandy 對 Bloomberg 回應道,“但最終我們會(huì )處于一個(gè)有利的位置。我們有過(guò)硬的投資和資本支撐品牌”。
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