這個(gè)總部位于洛杉磯的美國品牌以美國生產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的內衣、T恤及其他基本款服飾聞名， 但真正讓它被消費者牢牢記住的是它大膽出位的性感廣告海報。在其歷年的廣告海報中，經(jīng)常出現裸著(zhù)上身、裸著(zhù)下身或敏感部位近乎裸露的年輕女模特擺著(zhù)各種充 滿(mǎn)性挑逗意味的姿勢。AA為此經(jīng)常被認為其營(yíng)銷(xiāo)手段“過(guò)于冒犯”，Style Caster甚至曾發(fā)文羅列AA“50幅最色情的廣告海報”。而在英國，AA在短短的4個(gè)月之內就有3支廣告被禁。
過(guò)于明顯的性感標簽似乎在時(shí)尚界漸漸不再是營(yíng)銷(xiāo)殺手锏。
為了擺脫收益下降的困境，從奢侈品牌Gucci到美國青少年高街品牌Abercrombie&Fitch，紛紛開(kāi)始拋棄性感的品牌形象。另一美國知名高街品牌American Apparel也正在加入這一行列。
據《洛杉磯時(shí)報》報道，AA在近日發(fā)布的一份投資人報告中宣稱(chēng)，為了促進(jìn)停滯不前的銷(xiāo)量，公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會(huì )責任意識的方式重塑品牌形象”。在這份報告中，AA對比了從前與現在的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，稱(chēng)以往的廣告“充滿(mǎn)公然裸露”、“有不恰當的性感姿勢”、“對很多人來(lái)說(shuō)非常冒犯”。經(jīng)過(guò)調整，AA如今的廣告策略更加強調多元化與包容性。AA稱(chēng)，新的品牌形象應該是“年齡范圍在16歲到60歲之間的充滿(mǎn)自信與自然美的群體”，“沒(méi)有種族差異與歧視”，“即使沒(méi)有化妝品修飾亦清新自然”。
這個(gè)總部位于洛杉磯的美國品牌以美國生產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的內衣、T恤及其他基本款服飾聞名， 但真正讓它被消費者牢牢記住的是它大膽出位的性感廣告海報。在其歷年的廣告海報中，經(jīng)常出現裸著(zhù)上身、裸著(zhù)下身或敏感部位近乎裸露的年輕女模特擺著(zhù)各種充 滿(mǎn)性挑逗意味的姿勢。AA為此經(jīng)常被認為其營(yíng)銷(xiāo)手段“過(guò)于冒犯”，Style Caster甚至曾發(fā)文羅列AA“50幅最色情的廣告海報”。而在英國，AA在短短的4個(gè)月之內就有3支廣告被禁。
近年來(lái)AA麻煩不斷。去年6月18日，AA創(chuàng )始人兼首席執行官Dov Charney因涉嫌性奴案，并默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女職工裸照等原因被董事會(huì )驅除。而隨之而來(lái)的Charney與董事會(huì )之間的官司更是讓AA品牌形象嚴重受挫，元氣大傷。新任首席執行官 Paula Schneider于今年1月5日以救火員的姿態(tài)緊急上任，試圖在A(yíng)A銷(xiāo)售額、股價(jià)雙雙下跌的困難中力挽狂瀾。在她發(fā)起的一系列公司戰略調整 中，過(guò)于性感裸露的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段首當其沖。
不過(guò)，Schneider仍計劃在A(yíng)A廣告中保留一點(diǎn)性感元素。在接受《華盛頓日報》的采訪(fǎng)時(shí)，Schneider表示，在Charney執掌AA的時(shí)代只有一部分廣告營(yíng)銷(xiāo)不甚恰當：“其中90%的廣告我覺(jué)得非常棒，另外10%則有點(diǎn)過(guò)頭了�！盨chneider的目標，是在A(yíng)A的新廣告中保留性感的氛圍，但不會(huì )向之前那樣頻頻踩線(xiàn)淪為“70年代的色情片”。
AA新的廣告策略成功與否有待觀(guān)察。但不可否認的是，消費者的確開(kāi)始用一種更為批判性的眼光審視何為美麗與性感。
當前閱讀：American Apparel欲摘下性感標簽 給廣告模特穿上了更多衣服
下一篇：MARYLING女裝韓星同款單品 打造別致都市麗人風(fēng)格
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
