早在2005年，老佛爺便把Karl Lagerfeld賣(mài)掉。而最近數年，投資家曹其鋒是Karl Lagerfeld的最大股東，實(shí)際控制人。2017年福布斯說(shuō)曹其鋒的身家是27億美元。但曹其鋒卻沒(méi)能復制在Michael Kors的成功。Karl Lagerfeld在內地的業(yè)績(jì)，一直處虧損狀態(tài)，2014年虧掉6000多萬(wàn)，最近一年虧2000多萬(wàn)。

業(yè)內人士表示，Karl Lagerfeld是國際輕奢品牌，在國際上有很好的口碑和業(yè)績(jì)，目前在國內店鋪不多，有很大的提升空間;但并購后企業(yè)自身的商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念很重要，要看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和趨勢，同時(shí)提升主品牌價(jià)值。

近年來(lái)，隨著(zhù)中產(chǎn)階級成長(cháng)迅速，人們的消費認知大幅提高，代表“無(wú)負擔、有品質(zhì)”輕奢品牌越發(fā)受到市場(chǎng)認可。與此同時(shí)，一些快時(shí)尚品牌以及傳統服裝品牌正面臨業(yè)績(jì)頹勢。

七匹狼正試圖通過(guò)并購海外輕奢品牌扭轉公司發(fā)展頹勢。

日前，七匹狼稱(chēng)其擬通過(guò)香港全資子公司七匹狼國際時(shí)尚發(fā)展集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“HKI”)，出資2.403億元人民幣的等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Karl Lagerfeld”或“目標公司”)80.1%的股權及對應的股東貸款，并在股權轉讓完成交割后，與目標公司其他股東，共同按持股比例，對目標公司的境內運營(yíng)主體加拉格(上海)商貿有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“KLSH”)提供1億元人民幣或等值美元的增資(其中七匹狼增資金額為8010萬(wàn)元人民幣或等值美元)。兩項合計投資3.204億元人民幣或等值美元。

Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時(shí)尚界宗師級人物Karl Lagerfeld以其名字命名的國際輕奢品牌，是時(shí)尚界最強IP之一。該品牌目前在海外處于黃金擴張期，零售及授權業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。在中國，其被尊稱(chēng)為“老佛爺”。

轉型輕奢

顯然，此次并購，七匹狼更多是希望借助Karl Lagerfeld打開(kāi)中國的輕奢市場(chǎng)。

七匹狼在其公告中表示，本次符合公司“打造七匹狼時(shí)尚集團”的長(cháng)期戰略發(fā)展方向，為七匹狼尋找到新的可能的利潤增長(cháng)點(diǎn)。如本次品牌運作成功，將為七匹狼往市場(chǎng)廣闊的輕奢服裝領(lǐng)域打開(kāi)窗口，從戰略上打開(kāi)七匹狼上升通道，對公司未來(lái)發(fā)展具有重要意義。

公開(kāi)資料顯示，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司，前身為晉江恒隆制衣有限公司，后更名福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司，2004年8月6日在深圳證券交易所上市。據七匹狼天貓官方商城顯示，其目前銷(xiāo)售的短袖T恤價(jià)位為179-899元不等，以500元以下居多;成套西服價(jià)位為699-2519元不等。

相比之下，Karl Lagerfeld無(wú)論是在時(shí)尚界知名度還是在價(jià)位上，其表現都更為輕奢。Karl Lagerfeld曾參與CHANEL、Fendi等奢侈品牌的設計，1984年推出個(gè)人同名品牌KARL LAGERFELD。據天貓商城顯示，KARL LAGERFELD品牌女T恤在650-1399元不等;長(cháng)袖襯衫為2710元，女西裝為3983元，天貓在列商品價(jià)格最高為19849元的女式休閑夾克。

七匹狼公告稱(chēng)，隨著(zhù)人均可支配收入的增加及消費升級，消費者希望通過(guò)差異化產(chǎn)品展示個(gè)性，表達身份及品味。中國設計師品牌服裝市場(chǎng)高速增長(cháng)，銷(xiāo)售額由2011年的人民幣111億元增加至2015年的人民幣282億元，年增長(cháng)復合率為26.2%，預計至2020年將保持26.6%的復合增長(cháng)。輕奢類(lèi)設計師品牌在國內發(fā)展潛力大。該公告還提到，KARL LAGERFELD不光是一個(gè)服飾品牌的代表，而是一個(gè)生活方式的代表。

扭轉頹勢?

近年來(lái)，服裝業(yè)整體表現平平，市場(chǎng)頹勢明顯，業(yè)界憂(yōu)思沉重。包括歌力思、如意集團等國內服裝品牌紛紛寄希望于海外并購輕奢品牌尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

七匹狼近年來(lái)的業(yè)績(jì)報告顯示，七匹狼在2012年凈利潤達到5.61億元，但此后連續五年下滑：2013年為3.79億元，2014年2.89億元，2015年2.73億元，2016年2.67億元。與此對應的是，公司的銷(xiāo)售凈利率也從2012年的16.27%降到了2016年的10.52%。

直至2017年上半年，七匹狼業(yè)績(jì)才有好轉。2017年中期業(yè)績(jì)報告顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤和利潤總額較上年同期增長(cháng)40.43%、38.34%，主要原因是公司于報告期內加大了庫存清理力度，同時(shí)費用有所下降，從而促進(jìn)了營(yíng)業(yè)利潤和利潤總額的增長(cháng)。

同時(shí)，七匹狼還在公告中表示，報告期內，公司仍然處于持續推進(jìn)七匹狼主品牌改革調整的過(guò)程當中，努力推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化、供應鏈升級和渠道有效布局，收入和利潤繼續受到影響。

那么，收購Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)能夠扭轉七匹狼業(yè)績(jì)頹勢?

七匹狼公告中表示，在大中華區，Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)主要通過(guò)上海公司在中國大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)，目前已在北京、上海及部分一線(xiàn)城市運營(yíng)有6家直營(yíng)零售店面及1家?jiàn)W特萊斯店面。店面均設立在所在城市的核心商圈，如上海靜安嘉里中心店，北京銀泰店，武漢國際廣場(chǎng)店等。鑒于大中華區的業(yè)務(wù)在2013年才開(kāi)始運營(yíng)，尚處于品牌的培育期，因此目前仍然未實(shí)現盈利。在零售業(yè)務(wù)上，2015年下半年，目標公司對運營(yíng)團隊進(jìn)行了結構優(yōu)化，取得了良好的效果。目前，其零售店面的月平效已達到較高水平(平均月平效超過(guò)3萬(wàn)元/平方米，扣除面積較大的兩個(gè)店外，月平效接近5萬(wàn)元/平方米)。

七匹狼方面認為，上海公司目前雖然沒(méi)有實(shí)現盈利，但經(jīng)過(guò)幾年的摸索，已經(jīng)形成了良性的發(fā)展趨勢，具有很大的發(fā)展潛力。同時(shí)，其品牌在全球不斷上升的熱度也可以進(jìn)一步促進(jìn)大中華區業(yè)務(wù)的發(fā)展。

如果不是Karl Lagerfeld在國內經(jīng)營(yíng)不善，連年虧損，七匹狼也很難有機會(huì )拿下這樁性?xún)r(jià)比很高的收購案。山東如意收購雅格獅丹用了1.17億美元，七匹狼收購Karl Lagerfeld花了3.2億人民幣，相當于前者的一小半。憑著(zhù)Karl Lagerfeld與Chanel和Fendi的“遠房親戚”關(guān)系。公眾、顧客、消費者、資本市場(chǎng)，都會(huì )對此收購案例進(jìn)行關(guān)注。

七匹狼對老佛爺Karl Lagerfeld情有獨鐘，一方面是希望借老佛爺的影響力，完成自己走向高端服裝品牌的夢(mèng)想，因為七匹狼真的需要轉型了。另一方面，七匹狼可以利用老佛爺在國內外服裝領(lǐng)域的光環(huán)，甚至是巨星效應，賺取更多的財富。當然，如此不是老佛爺在國內身處逆境，七匹狼也可能無(wú)緣與之相擁，所以七匹狼也很珍惜這次千載難得的收購機會(huì )。