本土運動(dòng)服飾企業(yè)——361度國際有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“361度”）今天（7月24日）晚間發(fā)布共稱(chēng)，公司近日于福建晉江舉行的2018年春季訂貨會(huì )取得良好的成績(jì)，其中，361童裝的訂貨價(jià)值（以批發(fā)價(jià)值計算）達到低雙位數同比增長(cháng)的成績(jì)，也是自2015年第一季度以來(lái)第13個(gè)連續季度獲得增長(cháng)；同期，鞋履、服飾及配件訂單分別占47.4%、50.1%及2.5%。鞋履在平均售價(jià)（「平均售價(jià)」）方面獲得低雙位數增長(cháng)，服飾在平均售價(jià)方面獲得高單位數增長(cháng)，。

361度表示，童裝的增長(cháng)速度已經(jīng)高于主品牌業(yè)務(wù)，這個(gè)版塊也將成為集團未來(lái)新的增長(cháng)亮點(diǎn)。二孩政策的施行亦成為中國童裝市場(chǎng)持續發(fā)展的推動(dòng)因素。加之父母晚生晚育、財務(wù)狀況穩定以及出生率增加等社會(huì )因素，將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場(chǎng)快速增長(cháng)。另外，由于兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場(chǎng)的增長(cháng)潛力無(wú)限，公司將繼續依托其領(lǐng)先的行業(yè)地位，大力發(fā)展和推動(dòng)童裝版塊的高增長(cháng)。

興證國際證券分析師王佳卉此前表示，在消費升級推動(dòng)下，國內童裝出現明顯品牌化趨勢，行業(yè)規模和集中度均得到明顯提升。尤其是361度重點(diǎn)布局的三四線(xiàn)城市，消費升級趨勢尤為明顯，令公司童裝收入始終保持較快增長(cháng)。361度持續通過(guò)加強產(chǎn)品研發(fā)，不斷提升童裝產(chǎn)品的舒適度和功能性，借此獲得了更高的消費者美譽(yù)度，這將支撐公司童裝業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展。

王佳卉介紹，近年來(lái)，在計劃生育政策松動(dòng)以及人口高峰進(jìn)入育齡期，中國人口出生率明顯回升。2016年，中國人口出生率為12.95‰，已回升至本世紀初的水平；出生人口達到1786萬(wàn)人，較2015年增加131萬(wàn)人。與此對應，2016年童裝市場(chǎng)容量也同比增長(cháng)6.5%，顯著(zhù)優(yōu)于成人服裝。預計隨著(zhù)全面二孩政策進(jìn)一步落實(shí)，2017-18年新生人口數量預計將繼續增加。這為童裝市場(chǎng)未來(lái)幾年的增長(cháng)提供堅實(shí)保障，361度作為行業(yè)領(lǐng)導品牌之一，有望充分受益行業(yè)擴容。

在王佳卉看來(lái)，361度運動(dòng)和童裝業(yè)務(wù)持續改善，訂貨會(huì )訂貨價(jià)值連續十二季度實(shí)現正增長(cháng)。同時(shí)，公司進(jìn)一步擴展渠道建設，電商和海外業(yè)務(wù)增長(cháng)強勁。而隨著(zhù)北京冬奧會(huì )臨近，公司冰雪運動(dòng)品牌「OneWay」也有望迎來(lái)一輪爆發(fā)期，而361度多品牌多渠道布局在未來(lái)幾年內的表現也值得看好，此外，361度去年更換票據導致業(yè)績(jì)大幅下滑，而新的低利率票據將顯著(zhù)降低公司財務(wù)費用，從而有助業(yè)績(jì)進(jìn)一步增長(cháng)。

財報顯示，2017年一季度，361度主品牌同店銷(xiāo)售同比增長(cháng)7.0%，表現較為穩�。ń�五季同店增速均穩定在7.0%~7.5%）；平均零售折扣26.5%，折扣同比減少1.5PCTs。童裝品牌同店銷(xiāo)售同比增長(cháng)7.4%，近五季同店增速穩定在7.3%~7.7%。中信證券研究員薛緣此前分析，2017年四季度，361度主品牌訂貨會(huì )金額實(shí)現低雙位數增長(cháng)，環(huán)比增速提升。增長(cháng)主要來(lái)自服裝板塊，2017年四季度服裝板塊訂貨量及平均售價(jià)均提升；鞋履板塊訂貨量及平均售價(jià)也取得增長(cháng)。2017年三季度童裝訂貨會(huì )取得高雙位數增長(cháng)。

觀(guān)察來(lái)看，361度2017年四季度起引入補單模式，鼓勵分銷(xiāo)商及授權零售商只訂實(shí)際訂單額的85%左右，在新品上市前的三個(gè)月內再下剩余15%的訂單，隨著(zhù)補單比重的增加以及公司361度國際/ONEWAY/電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，361度也將于2018年起也將停止披露訂貨會(huì )數據。

薛緣表示，361度是定位大眾市場(chǎng)的知名體育品牌企業(yè)，擁有361°大裝、361°童裝、361°國際、ONEWAY（高端專(zhuān)業(yè)極限運動(dòng)品牌）、361°電商五大事業(yè)體。2016年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入50.50億元、同比增長(cháng)12.72%，其中，大裝、童裝、國際、ONEWAY、電商分別占比83.5%/12.9%/1.6%/0.6%/1.4%；凈利潤4.03億元，同比下降22.21%，主要系贖回優(yōu)先票據虧損以及三費增長(cháng)、政府補貼減少所致。未來(lái)大裝、童裝的穩健增長(cháng)以及國際、ONEWAY、電商的發(fā)展將為公司增長(cháng)不斷注入動(dòng)力。