除了告訴你NARS此舉的商業(yè)背景，這里還將回答你的一些購物疑問(wèn)。

污污的美妝品牌NARS正式進(jìn)入中國了——沒(méi)錯，就是那個(gè)用“高潮”、“深喉”命名腮紅產(chǎn)品的美國品牌。

7月10日，NARS和母公司資生堂在北京一起宣布了NARS進(jìn)入中國后的計劃。該品牌將于上海、北京、南京和杭州開(kāi)設四個(gè)實(shí)體店，其中上海為單體店，位于來(lái)福士廣場(chǎng)，其他地區則將在北京SKP、杭州銀泰百貨和南京的德基廣場(chǎng)分別設立專(zhuān)柜。

另外，不在這四座城市的顧客也不用擔心“落單”，除了實(shí)體店，NARS亦將開(kāi)設微店，方便消費者在線(xiàn)購買(mǎi)。

NARS最好賣(mài)的色號“Orgasm”，俗稱(chēng)高潮紅

雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)較晚，NARS在許多中國美妝消費者心里卻并不陌生。于1994年創(chuàng )立于美國的NARS，其創(chuàng )始人Francois Nars曾是一個(gè)法國攝影師，后因為美國Vogue工作去往紐約，開(kāi)啟了自己在攝影、美妝等多領(lǐng)域共同發(fā)展的職業(yè)生涯。

在攝影工作中，Francois逐漸產(chǎn)生了創(chuàng )立品牌的想法。1994年，他首次以NARS之名推出了12支唇膏。

這些年，NARS通過(guò)主推專(zhuān)業(yè)級彩妝和出位的營(yíng)銷(xiāo)技巧建立了廣泛的品牌認知度，并發(fā)展到了擁有600多款產(chǎn)品的超級品牌。Francois相信，沒(méi)有任何一件事物是乏味的，他將這個(gè)信條表現在品牌命名上，通過(guò)挑逗公眾對性愛(ài)等隱秘話(huà)題的興趣來(lái)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，可謂大膽。

在中國，盡管該品牌此前并未正式進(jìn)入中國，在搜索引擎里搜索品牌名或產(chǎn)品名，也有不少關(guān)于NARS的測評和種草文。

NARS的相關(guān)工作人員在發(fā)布會(huì )上表示: “ Orgasm(高潮）是全球賣(mài)得最好的腮紅顏色之一，這是對NARS來(lái)說(shuō)很重要的一個(gè)詞，相信很快，它也會(huì )成為中國賣(mài)得最好的。我們知道，中國消費者在全球市場(chǎng)購買(mǎi)NARS已經(jīng)有一段時(shí)間了，這證明了我們之間存在共鳴，人們喜歡我們大膽又直率的產(chǎn)品�！� 

此外，NARS方面還表示，公司為進(jìn)入中國做了許久的準備，在中國的運營(yíng)思想也將圍繞NARS品牌的精神，如重視藝術(shù)和表達、為女性賦權等方向上，并將逐漸拓展店鋪，和建立中國消費者的品牌忠誠度。

對于NARS來(lái)說(shuō)，這一番進(jìn)入中國的決心是比較強烈的。如果你也關(guān)注這個(gè)品牌的動(dòng)向，會(huì )知道前段時(shí)間NARS已經(jīng)在Instagram上宣布了進(jìn)入中國的決定，但此舉卻因為“動(dòng)物實(shí)驗”引發(fā)社交媒體爭論。

由于中國規定進(jìn)口美妝產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)動(dòng)物測試，此前有The Body Shop、Lush等品牌拒絕該行為而放棄中國市場(chǎng)，但NARS則聲明將遵照中國法律行事，這讓動(dòng)物保護者們情緒激動(dòng)地發(fā)起了抵制該品牌的運動(dòng)。

然而即使如此，NARS的想法也并沒(méi)有發(fā)生轉移，足以見(jiàn)得中國市場(chǎng)的吸引力。2016年，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2016中國美妝消費趨勢報告》中寫(xiě)道，2015年中國美妝產(chǎn)品零售交易規模達到了4846億，保持了20%的年增長(cháng)率，成為了拉動(dòng)快速消費品行業(yè)增長(cháng)的核心品類(lèi)，而新興類(lèi)目、渠道下沉和電子商務(wù)則是促進(jìn)美妝市場(chǎng)擴大的“三駕馬車(chē)”。

NARS在在北京CHAO酒店舉辦的發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，NARS的明星產(chǎn)品“Orgasm”依然沿用了“高潮”這個(gè)名字，但真正推入市場(chǎng)時(shí)卻不一定

況且，每個(gè)品牌的商業(yè)策略也是各位利益相關(guān)方的意志不斷權衡的結果，尤其是對于NARS這樣擁有母公司的品牌。2000年，日本化妝品集團資生堂收購了NARS，將其作為美妝板塊重要的戰略性力量。

如果從資生堂的角度理解，NARS進(jìn)入中國則是為了一個(gè)更大的目標——為資生堂集團搶奪中國美妝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。如今，韓妝品牌在中國花開(kāi)遍地，歐美新興品牌也通過(guò)絲芙蘭等零售商渠道進(jìn)入中國，曾經(jīng)廣受中國消費者偏好的日妝面臨著(zhù)愈加嚴峻的市場(chǎng)形勢。

2014年和2015年，資生堂集團的業(yè)績(jì)都存在不同程度的下滑，中國區業(yè)績(jì)亦比較低迷。資生堂中國投資有限公司涉外部部長(cháng)中原杏里曾對北京商報記者表示：“不可否認，韓國化妝品牌的迅速崛起給資生堂的銷(xiāo)售帶來(lái)影響�！�

近年來(lái)，資生堂集團努力通過(guò)數字化改革來(lái)拉近和年輕人的距離，并買(mǎi)下高端彩妝品牌Laura Mercier、護膚品牌ReVive等，以尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。今年年初發(fā)布的2016年業(yè)績(jì)報告中，資生堂實(shí)現了扭虧為盈，剔除匯率因素，其去年全年銷(xiāo)售額較2015年增長(cháng)了5.2%, 但日本區仍為銷(xiāo)售重心。

據悉，資生堂集團還有意為旗下品牌“去資生堂化”，塑造獨立個(gè)性的品牌形象。

NARS無(wú)疑也是這次革新中的重要組成部分。資生堂集團總裁魚(yú)谷雅彥說(shuō)：“資生堂的名字來(lái)源于易經(jīng)，對中國一開(kāi)始就非常重視，我們有意將面向中國消費者的業(yè)務(wù)作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)。我們也和阿里巴巴等零售伙伴一起合作，努力促進(jìn)中國區的業(yè)務(wù)增長(cháng)速度比其他地區更快，資生堂必須在全球市場(chǎng)上成為贏(yíng)家，我們的未來(lái)從今天開(kāi)始，從NARS這個(gè)我們認為最成功的彩妝品牌入駐中國開(kāi)始�！�

而資生堂（中國）投資有限公司總經(jīng)理藤原憲太郎也表示，NARS入駐中國對于公司來(lái)說(shuō)包含兩個(gè)使命，一是標志著(zhù)集團將重視彩妝類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，集團財報顯示出了彩妝品類(lèi)強勁的增長(cháng)力和速度，資生堂希望能順應該趨勢，為千禧一代提供所需品牌。

此外，資生堂也希望通過(guò)這次機會(huì )促進(jìn)集團內部組織的迭代，“我們將通過(guò)NARS建立未來(lái)新的基本面，了解中國消費者新的渴望和時(shí)尚需要，公司內部需要這樣的能力�！碧僭瓚椞�郎說(shuō)。

目前，品牌在新浪微博已經(jīng)吸引了1.8萬(wàn)名粉絲關(guān)注，共發(fā)出了8條博文，其中最熱門(mén)的一條莫過(guò)于NARS的經(jīng)典騷紅“Orgasm”的中文名到底該如何翻譯——恐怕“高潮”是說(shuō)不出口了。NARS鼓勵網(wǎng)友在評論區寫(xiě)下心中的答案，獲贊最高者將會(huì )獲得NARS Orgasm腮紅中樣一份。

很難說(shuō)這是一個(gè)單純的產(chǎn)品名征集活動(dòng)還是事件營(yíng)銷(xiāo)，因為現在點(diǎn)贊數最高的譯名實(shí)在太長(cháng)了——叫做“漸聞水聲潺潺而瀉出于兩峰之間者”，包裝盒上恐怕印不下。

而至于大家最關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題，界面記者也在等待官方回復，一旦有確切信息將及時(shí)更新。