圖為周大福的一家門(mén)店

在經(jīng)歷過(guò)去幾年的低潮后，有分析指香港珠寶銷(xiāo)售有望回暖。6月8日，香港最大珠寶零售上市公司周大福發(fā)布的2017財年全年財報似乎印證了這一點(diǎn)。

在截至3月31日的12個(gè)月內，周大福銷(xiāo)售額同比下跌9.45％至512.46億港元，凈利潤則上漲3.87％至30.55億港元。而周大福2016財年凈利潤則大跌46％，創(chuàng )五年新低。公司表示，2017財年下半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.4％，較2017財年上半年23.5％的跌幅有明顯改善，其中第四季度銷(xiāo)售額增長(cháng)最為明顯，主要得益于農歷新年與情人節等節日活動(dòng)。

圖為周大福2016、2017財年的主要業(yè)績(jì)數據

圖為周大福2013至2017財年各部門(mén)業(yè)績(jì)數據

按部門(mén)分：

珠寶鑲嵌部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌15.8％至110.75億港元，占總銷(xiāo)售額的25.3％；

黃金產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售額則同比減少6.2％至245.24億港元占總銷(xiāo)售額的57.4％；

鉑金/K金產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售額錄得18.2％的跌幅至50.98億港元，占總銷(xiāo)售額的11.5％；

鐘表部門(mén)是唯一錄得增長(cháng)的部門(mén)，銷(xiāo)售額同比上漲4.6％至29.14億港元，在總銷(xiāo)售額中的占比較小，僅為5.7％。

圖為周大福2013至2017財年各地區的業(yè)績(jì)數據

按地區分：

中國內地銷(xiāo)售額同比下跌7.9％至310.2億港元，同店銷(xiāo)售下跌15.8％，但下半年業(yè)績(jì)已恢復增長(cháng)，增幅回升至6.8％；香港、澳門(mén)及其他地區的銷(xiāo)售額同比下跌11.8％至202.3億港元，同店銷(xiāo)售則下跌18.8％。

報告顯示，中國內地珠寶鑲嵌首飾的同店銷(xiāo)售額增長(cháng)自2017財年第三季度開(kāi)始回穩，反映復蘇基本因素即按同店層面計算的全年平均售價(jià)穩步升至6200港元。

集團表示，在2017財年內，黃金產(chǎn)品對整體銷(xiāo)售額的上漲有很大影響，特別是下半年黃金價(jià)格偏軟提高了黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)量。隨著(zhù)中國內地的名貴鐘表市場(chǎng)普遍復蘇，其鐘表銷(xiāo)售額及同店銷(xiāo)售相較上一財年均錄得增長(cháng)。

報告期內，周大福的零售門(mén)店網(wǎng)絡(luò )擴大至2381個(gè)零售點(diǎn)，凈增加62個(gè)零售點(diǎn)。其中包括，周大福珠寶2236家，周大福鐘表121家，Hearts On Fire21家以及Monologue3家。

為進(jìn)一步優(yōu)化周大福在香港澳門(mén)地區的零售網(wǎng)絡(luò )，集團預計今年將繼續完善該地區業(yè)務(wù)的效率及產(chǎn)能，將凈關(guān)閉7家門(mén)店。同時(shí)還將在韓國、馬來(lái)西亞和美國開(kāi)設3家零售門(mén)店。

董事總經(jīng)理黃紹基在出席業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )時(shí)指，近兩個(gè)月香港同店銷(xiāo)售錄得正增長(cháng)，平均售價(jià)及銷(xiāo)量也有上升，而珠寶消費也錄得正增長(cháng)。他預期金價(jià)將維持穩定，加上今年是“雙春兼閏月”有利嫁娶需求，因此對周大福今年的業(yè)績(jì)表現有信心。執行董事鄭志剛則認為香港零售市道和珠寶行業(yè)表現已經(jīng)見(jiàn)底，2017年度下半年銷(xiāo)售錄得0.8％增長(cháng)，預期2018年度將有低單位數的增長(cháng)。

值得關(guān)注的是，數字化渠道正逐漸成為周大福的發(fā)展重心，集團旗下的品牌已先后入駐了天貓旗艦店和京東，同時(shí)也擁有自己的品牌官網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博及微信客戶(hù)端。

在研究機構L2最新發(fā)布的《2017中國奢侈品數字化IQ榜》中周大福排名第6。財報數據顯示，2017財年周大福的電商渠道銷(xiāo)售額占集團零售銷(xiāo)售額的9.3％，平均售價(jià)約為1200港元。

此外，為了迎合年輕的消費者群體，周大福不再滿(mǎn)足于修修補補式的改變，它要通過(guò)新的品牌徹底改頭換面。為進(jìn)軍輕奢市場(chǎng)，周大福特別推出新品牌“SOINLOVE”，主打婚嫁鉆戒定制。5月20日，首家SOINLOVE門(mén)店將在杭州銀泰武林總店開(kāi)張。

今年3月，周大福還在內地推出了另一個(gè)針對年輕人的珠寶品牌“Monologue”。據周大福董事總經(jīng)理黃紹基介紹，Monologue門(mén)店規模將會(huì )相對更小、只支持手機支付，且產(chǎn)品售價(jià)在2000元以下，計劃未來(lái)三年在全國開(kāi)100家店。

在發(fā)力輕奢珠寶市場(chǎng)的同時(shí)，周大福于今年4月還以7120萬(wàn)美元競得全球最貴的60克拉切割鉆石“粉紅之星”，有分析人士指出，周大福集團雖然一直以大眾珠寶為主，但正逐步向高端珠寶市場(chǎng)進(jìn)軍。

面對競爭激烈多變的全球市場(chǎng)，周大福正從珠寶零售走向多元投資，有分析指周大�？赡苷�在嘗試一種新的發(fā)展思路。財報發(fā)布后，周大福股價(jià)上漲1.7％至8.35港元，目前市值約835億港元。