其實(shí)它和其它奢侈品牌一樣，周大福業(yè)績(jì)下滑的原因和整個(gè)香港零售業(yè)都處于低谷中相關(guān)。 根據香港統計局的最新數據， 2 月份內地赴港人數同比大幅減少 11.7%，內地游客訪(fǎng)港人數整體放緩，零售業(yè)自然受到影響。
周大福珠寶集團昨日公布了 2016 財年第四季度（截至 2016 年 3 月 31 日止三個(gè)月）財報。
集團整體的零售額和同店銷(xiāo)售均跌了 26%，香港和澳門(mén)同店銷(xiāo)售下降 27%，中國內地同店銷(xiāo)售下降了 25%。在一月份發(fā)布的第三財季財報中，那時(shí)內地市場(chǎng)同店銷(xiāo)售跌幅還只是 6%。
而內地市場(chǎng)一直是它的核心市場(chǎng)。
從 1998 年起，周大福就開(kāi)始注重內地市場(chǎng)的擴張。2011 年周大福在中國內地的業(yè)務(wù)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，到了 2015 年底，短短 4 年的時(shí)間里，周大福門(mén)店數從 1200 家上升到 2124 家，它把 90% 以上的門(mén)店都開(kāi)在了中國內地。
其實(shí)它和其它奢侈品牌一樣，業(yè)績(jì)下滑的原因和整個(gè)香港零售業(yè)都處于低谷中相關(guān)。 根據香港統計局的最新數據， 2 月份內地赴港人數同比大幅減少 11.7%，內地游客訪(fǎng)港人數整體放緩，零售業(yè)自然受到影響。
加之跨境電商崛起，海外游越來(lái)越方便，直接去歐洲買(mǎi)奢侈品的人也不在少數，越來(lái)越多消費者喜歡跑去日韓買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了。根據數據， 2 月份內地訪(fǎng)日游客則同比增長(cháng)了 52%，這也讓周大福在內地市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到的影響嚴重。
它的競爭對手周生生、六福珠寶其實(shí)也面臨同樣的問(wèn)題。
今年 3 月，周生生集團公布了 2015 年財報，香港及澳門(mén)地區銷(xiāo)售下跌 10%，不過(guò)大陸地區總營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了 11% 至 76.89 億港元。不過(guò)它尚未公布 2016 年最新一個(gè)季度的財報。
不僅是周生生，香港珠寶巨頭六福珠寶表示，由于內地一線(xiàn)城市已呈現飽和狀態(tài)，集團將加速二線(xiàn)以下城市的擴張以提升市場(chǎng)份額。但內地市場(chǎng)似乎難以成為珠寶品牌的救命稻草。六福珠寶最新的三季度業(yè)績(jì)顯示，集團同店銷(xiāo)售下降 25%，其中港澳同店銷(xiāo)售跌幅達 26%，內地市場(chǎng)跌了 10%。
周大福在去年 6 月時(shí)稱(chēng)計劃 2016 財政年度還是主攻內地市場(chǎng)，打算在內地開(kāi)店 150 - 160 家，并計劃未來(lái) 3 年提升 10% 零售店至“華貴”、“豪雅”風(fēng)格，提升計劃將主要集中在大陸一二線(xiàn)城市。另外，同時(shí)還推行渠道下沉策略， 2015 年 4 月底在沈陽(yáng)開(kāi)了目前內地最大的門(mén)店。
但現在看來(lái)，它說(shuō)要繼續擴大內地市場(chǎng)的愿望可能會(huì )落空。
從一月份發(fā)布的第三財季財報中就可以看到，周大福正在加速整合和收縮店面，三季度港澳地區減少 5 - 6 家零售點(diǎn)，內地的新店也會(huì )由當初計劃的 150 - 160 家減少至 50 - 60 家。而此次發(fā)布的財報也說(shuō)明了截止三月底，2016 年財年只開(kāi)設了 62 家零售點(diǎn)，包括中國內地、港澳、臺灣地區。
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