俗語(yǔ)說(shuō)天上不可能掉餡餅，但是打開(kāi)手機藍牙搖一搖有可能撈到一根金條。

日前，珠寶品牌周大福應用iBeacon技術(shù)聯(lián)合微信APP的搖一搖功能在線(xiàn)下派發(fā)優(yōu)惠券和金條等禮品。

據了解，第一期周大福搖一搖體驗活動(dòng)在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市啟動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間從2月6日持續到3月底。

這四大城市200多家的周大福線(xiàn)下門(mén)店都設置了iBeacon硬件。用戶(hù)看到門(mén)店的宣傳海報打開(kāi)手機藍牙后用微信搖一搖就可以隨機獲得優(yōu)惠券及金條等獎勵，然后直接可以在店內使用或領(lǐng)取。這種方式有利于增強用戶(hù)的互動(dòng)感，刺激用戶(hù)進(jìn)店消費。

搖一搖活動(dòng)頁(yè)面

在現階段，該活動(dòng)還沒(méi)有推出可以在線(xiàn)上使用的優(yōu)惠獎勵。周大福中國營(yíng)運管理中心廖振為表示，該活動(dòng)處于測試階段，線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)惠券及禮品領(lǐng)取的打通并不存在技術(shù)難題，未來(lái)將會(huì )根據用戶(hù)反饋制定下一步的行動(dòng)方案。

此外，周大福和國內停車(chē)場(chǎng)媒體運營(yíng)商東華傳媒展開(kāi)合作，布局了北上廣深四大城市的30余家停車(chē)場(chǎng)的廣告屏。

這些廣告屏既既承擔了一部分品牌展示的功能，同時(shí)通過(guò)iBeacon通信模塊和用戶(hù)互動(dòng)。

用戶(hù)搖出各種優(yōu)惠后，可以點(diǎn)擊附近的周大福門(mén)店，活動(dòng)頁(yè)面將顯示距離用戶(hù)最近的分店。用戶(hù)到店后，珠寶導購員還會(huì )對活動(dòng)進(jìn)行講解。

停車(chē)場(chǎng)廣告牌

活動(dòng)頁(yè)面引導用戶(hù)到店使用優(yōu)惠券

為了提升活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)效果，未來(lái)東華傳媒可能和品牌方合作在停車(chē)場(chǎng)內布置地推人員，引導用戶(hù)了解活動(dòng)，甚至讓用戶(hù)可以現場(chǎng)體驗產(chǎn)品。

東華傳媒CEO王大偉表示，未來(lái)停車(chē)場(chǎng)的搖一搖功能可以向周大福線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)方向導流，為用戶(hù)提供最方便的體驗�！艾F階段，為了方便用戶(hù)到線(xiàn)下店使用優(yōu)惠券，周大福多在門(mén)店附近的停車(chē)場(chǎng)投放廣告，未來(lái)可以不受位置限制，而直接將用戶(hù)引導至線(xiàn)上�！�

于周大福而言實(shí)現銷(xiāo)售可能不是進(jìn)行該嘗試的最重要目的。廖振為指出：“其實(shí)我們并沒(méi)有把這看作一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，這應該是一種全新的移動(dòng)設備互動(dòng)體驗，它把之前消費者心中的廣告牌和店鋪形象都進(jìn)行了一次顛覆�！�

“廣告牌不再是冰冷無(wú)情的，消費者也不只被動(dòng)接收信息�！绷握駷榻榻B，該模式提供了一個(gè)消費者和品牌方交流的通道�，F在通過(guò)在廣告牌布置iBeacon通信模塊，消費者在看到該廣告的同時(shí)，還可獲取品牌方的更多資訊和優(yōu)惠，亦可獲知該品牌最近的線(xiàn)下店鋪，還可以直接通過(guò)搖到的微信公眾號與品牌方聯(lián)系，獲得在線(xiàn)客服的服務(wù)。

“用戶(hù)可以在充分了解信息之后，再進(jìn)店進(jìn)行體驗�！绷握駷楸硎�，對于這種全新的互動(dòng)體驗，周大�？隙〞�(huì )持續推進(jìn)，而且不會(huì )計較資源的付出。

“我們也還會(huì )繼續深入研究iBeacon適用的各種應用場(chǎng)景，力求開(kāi)發(fā)出更多受各種年齡層次的移動(dòng)用戶(hù)喜愛(ài)的服務(wù)和體驗�！敝艽蟾ｋ娚谈笨傟愑詈教貏e提出，這種全新模式方便年輕的用戶(hù)更早接觸和了解周大福這一珠寶品牌。