隨著(zhù)科技的革新、互聯(lián)網(wǎng)誕生，人們的生活方式在不斷發(fā)生變化，電商經(jīng)濟日益刺激著(zhù)服裝行業(yè)的發(fā)展，而最為服裝行業(yè)的“電商黑馬”—GXG，從初入服裝市場(chǎng)到精耕服裝領(lǐng)域的表現皆令業(yè)界矚目。

　　眾所周知，服裝行業(yè)夏季新品上市截止時(shí)間基本在6月初，在每年的年中大促“618”，它是一個(gè)特殊的時(shí)間節點(diǎn)，為何？夏季產(chǎn)品在收尾，秋季新品正逐漸開(kāi)始運作。因而，相比于每年的雙11,“618”卻被有關(guān)專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)之為服裝行業(yè)的淡季。

　　電商銷(xiāo)售額令業(yè)界矚目 

　　有話(huà)說(shuō)，“沒(méi)有淡季的市場(chǎng)，只有淡季的思想�！边@話(huà)用在服裝行業(yè)很值得服裝企業(yè)與服裝人深思。而以實(shí)體店出身的時(shí)尚男裝品牌GXG玩轉線(xiàn)上電商，其電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額在這幾年都令同行刮目相看。

2010年，GXG上線(xiàn)天貓旗艦店。上線(xiàn)3個(gè)月就在淘寶雙十一活動(dòng)中，日銷(xiāo)售額破1000萬(wàn)；2013年雙十一單品牌業(yè)績(jì)突破一億，旗下童裝品牌gxg.kids首次實(shí)現300%的增長(cháng)，男裝副品牌gxg1978.jeans實(shí)現100%增長(cháng)，服裝品牌業(yè)績(jì)總計1.3億；2014年雙十一GXG單店成交額突破1.16億元；2015年GXG利潤約為9,000萬(wàn)美元；2016年雙11GXG銷(xiāo)售額6分鐘便破億元，當天全網(wǎng)（淘寶、天貓）各類(lèi)目交易指男裝排行榜中GXG位列第一，值得注意的是，GXG電商2016年雙11摘得男裝銷(xiāo)售額桂冠，整年業(yè)績(jì)目標達成接近11億，但是，雙11這一天的傲人業(yè)績(jì)并不是靠全員加班獲得；2017年“618”，在裂帛、七格格等服裝品牌從京東“出走”后，GXG在期間的表現不但不遜色，在京東男裝銷(xiāo)售額排行榜中GXG排名第二，超過(guò)了赫赫有名的男裝品牌海瀾之家和太平鳥(niǎo)男裝。

　　以“消費者需求”為運行初衷

　　據了解，GXG乃寧波中哲慕尚控股有限公司旗下主品牌，自2007年創(chuàng )辦至今，擁有：GXG、gxg.jeans、gxg.kids三個(gè)品牌，主品牌的GXG在服裝行業(yè)以電商黑馬著(zhù)稱(chēng)，為何GXG能在眾多服裝品牌對服裝行業(yè)幾近喪失信心的時(shí)候打下自己的一片天？

　　據了解，在2010年開(kāi)始做電商的GXG把重點(diǎn)放在營(yíng)銷(xiāo)上，而在2014年GXG便開(kāi)始重視消費者的需求，GXG曾表示，消費者需要什么就可以去做什么，電商行業(yè)已經(jīng)從起初的“資源運行”到“商品運行”轉變?yōu)楝F在的“消費者運行”。

　　從2007年，GXG正式直擊中國線(xiàn)下市場(chǎng)，定位在25-35歲中高端男裝。不到4年，GXG以迅雷不及掩耳之勢就擁有1000多家線(xiàn)下門(mén)店，其巴洛克風(fēng)格的設計風(fēng)格，利用黑、白、灰，黑白灰的組合更貼合年輕消費者對時(shí)尚服裝的穿著(zhù)需求，GXG這也是為何GXG能在男裝中脫穎而出的重要原因。

據了解，2010年，GXG的銷(xiāo)售額在10億元左右，而在2012年暴漲至32億元，除開(kāi)其在深挖消費者上花功夫外，品牌所處的階段也影響著(zhù)銷(xiāo)售額的增長(cháng)，尚處在成長(cháng)階段的GXG加之差異化明顯的定位，有150%的成長(cháng)空間并不奇怪。

　　在新零售的大事下，線(xiàn)下線(xiàn)上大融合是眾多服裝品牌選擇的全渠道銷(xiāo)售模式。全渠道的打通，能有效地解決服裝行業(yè)庫存積壓的“舊病”，將供應鏈進(jìn)一步優(yōu)化。

　　野心不小要將店開(kāi)到國外去

　　據了解，今年3月GXG整體銷(xiāo)售增長(cháng)加快，線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(cháng)接近100%，其副總經(jīng)理吳磊表示，“這是基于整個(gè)后端的逐步打通與線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的協(xié)同�！�

　　今年的“618”，GXG年中大促似乎爭奪銷(xiāo)售桂冠不是終極目的，為打通全渠道銷(xiāo)售做足準備才是核心要義，GXG電商的毛利能達到65%，凈利潤達30%，這在差不多體量的品牌中鮮有可聞，GXG計劃在3年內打通全渠道�！　�

　　一直致力于與優(yōu)質(zhì)百貨業(yè)態(tài)聯(lián)手戰略，其線(xiàn)下門(mén)店主要集中在mall、銀泰系統、百盛、大洋、上海百聯(lián)、茂業(yè)集團、新世界、新瑪特、王府井、中糧、萬(wàn)達、印象城、來(lái)福士等。

　　GXG表示，在接下來(lái)的3—5年內將會(huì )在香港、韓國、日本、臺灣、新加坡等地開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店�；�于多年來(lái)喜人的銷(xiāo)售額和良好的市場(chǎng)空間，GXG對于未來(lái)可謂野心勃勃，不過(guò)，下一個(gè)5年里，GXG能否成功抓住新生代消費者的消費需求，而不再謙虛地說(shuō)是上天賜予的好時(shí)機呢？今年的雙11，GXG又將贏(yíng)得什么樣的男裝銷(xiāo)售額成績(jì)，我們拭目以待。