前兩天和女票一起逛超市，在百雀羚專(zhuān)柜前她突然停了下來(lái)，問(wèn)我有沒(méi)有看到前一段時(shí)間百雀羚通過(guò)微信爆紅的一條廣告，我點(diǎn)點(diǎn)頭。她將百雀羚所有的產(chǎn)品都看了一遍，“這個(gè)牌子的東西還賣(mài)這么貴呢？”拉著(zhù)我的手就走了。

業(yè)內公認，百雀羚品牌的推廣一直做得不錯，堪稱(chēng)老國貨復興的典范。不像上海家化試圖復興雙妹等一系列老品牌，但結果不盡如人意。

然而，對大多數年輕女性而言，對百雀羚的印象還停留在當年鐵盒子裝的便宜貨。同樣的品牌，如今售價(jià)幾百元，很多時(shí)候，她們還是難以接受。

有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，一直以來(lái)，百雀羚想要拉攏年輕消費群體的心，可效果似乎并不理想。更重要的是，雖然這個(gè)老品牌的品牌推廣做得不錯，但一直以來(lái)沒(méi)有一款叫得響的產(chǎn)品。

最近百雀羚官方自行發(fā)布的數據顯示，2016財年單品牌零售額138億（非上市公司數據，看看就好了）。

誕生于上世紀30年代上海的百雀羚，曾一度行銷(xiāo)海內外�？膳c大多數老牌國貨一樣，運命多舛，品牌曾幾度易手。如今再破百億的百雀羚，幕后的老板是誰(shuí)？

神秘的百雀羚團隊

作為一個(gè)兼具快消和時(shí)尚元素的護膚品牌，與其他同類(lèi)產(chǎn)品不同，在高調宣傳品牌的同時(shí)，百雀羚團隊卻顯得異常低調。

只要對護膚品和化妝品行業(yè)稍有了解的人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )知道，韓后的創(chuàng )始人是那個(gè)艱難創(chuàng )業(yè)起家的王國安，韓束的創(chuàng )始人是那個(gè)典型的潮汕商人呂義雄……

這些做化妝品的，恨不得把自己的老板都包裝成網(wǎng)紅，以聚美優(yōu)品的陳歐為最甚，帥得自信心爆棚，親自上陣為品牌代言。

而百雀羚呢？自2000年重新大規模打市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)一系列的廣告推廣、病毒式傳播、冠名綜藝節目、玩新媒體等方式，讓這個(gè)老品牌再度煥發(fā)容光。

奇怪的是，百雀羚推廣了這么多年，大家始終無(wú)法知道該品牌現在的老板是誰(shuí)，誰(shuí)是幕后的操盤(pán)手。在大家的印象中，百雀羚還是屬于當年大上海的那個(gè)顧植民家族。

事實(shí)上，早幾年，顧植民的后人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就已明確表示，百雀羚早已跟他們的家族沒(méi)有關(guān)系。

一般情況下，百雀羚的幕后人物都是以團隊的形式出現，沒(méi)有突出表現高管中的任何一個(gè)人。

斑馬消費通過(guò)大量的查詢(xún)發(fā)現，偶爾該公司出面接受媒體采訪(fǎng)的，也不過(guò)是一個(gè)總監類(lèi)的中層。

誰(shuí)是李強？

關(guān)于百雀羚的歷史變遷，網(wǎng)上有太多類(lèi)似的消息，斑馬消費不想過(guò)多重復。今天，想跟大家重點(diǎn)扒一扒的是，如今的百雀羚誰(shuí)才是幕后老板？

據公開(kāi)消息，該品牌曾在最困難的時(shí)候，將商標以幾十萬(wàn)的低價(jià)賣(mài)給了香港商人，后上海當地又花500萬(wàn)將商標買(mǎi)回。

應是2000年前后，又開(kāi)始了正式的公司化運作，準備復興這個(gè)老品牌。那么現在的百雀羚到底屬于誰(shuí)？

也許通過(guò)工商登記資料可以查到一絲端倪。

百雀羚產(chǎn)品的出品廠(chǎng)商都是“上海百雀羚日用化學(xué)有限公司”。該公司注冊資本3000萬(wàn)，股權結構異常簡(jiǎn)單，只有兩個(gè)自然人股東李強和朱晨暉，其中李強股權占比97.2%、朱晨暉占比2.8%。

在2014年底，該公司實(shí)施了一系列變更，投資人從上海百雀羚（集團）有限公司和朱晨暉，變更為上海百雀羚（集團）有限公司、朱晨暉和李強。同時(shí)，公司法人代表由張弘變?yōu)槔顝�。緊接著(zhù)，投資人再度變更，變?yōu)橹斐繒熀屠顝妰蓚�(gè)自然人。

那么，上海百雀羚（集團）有限公司呢？注冊資本7000萬(wàn)，股權結構也簡(jiǎn)單得出奇，為朱晨暉（88%）和張弘（12%）兩個(gè)自然人，張弘為法人代表。百雀羚集團與百雀羚日化沒(méi)有直接的股權關(guān)系，但在投資人上有重合。

到底誰(shuí)才是百雀羚的實(shí)際控制人？

在兩家公司同時(shí)任出資人的朱晨暉，網(wǎng)上沒(méi)有任何他在百雀羚任職的信息。張弘則同時(shí)擔任百雀羚集團和百雀羚日化旗下多家公司法人代表。2016年，張弘以百雀羚公司投資部總經(jīng)理的身份公開(kāi)出現過(guò)。

可以斷定，朱晨暉和張弘均非百雀羚的實(shí)際控制人。斑馬消費經(jīng)過(guò)進(jìn)一步查詢(xún)，通過(guò)其他途徑的信息得知，李強才是百雀羚的實(shí)際控制人。

那么李強又是誰(shuí)呢？其個(gè)人的公開(kāi)消息極少，只知是一名僑商，旗下有多家投資公司。

早年，其產(chǎn)業(yè)主要在福建。其掌控的米蘭春天集團（亞洲）投資有限公司主要深耕福建龍巖，最知名的當屬福建米蘭春天量販，是閩西最知名的連鎖商超。公司1996年成立，已在福建省內擁有100多家店面。