5月10日恰逢中國品牌日，就在這天，新浪2016年度跑步品牌評選正式宣布啟動(dòng)，組委會(huì )邀請到安踏、匹克、特步、361等國內杰出的跑步品牌企業(yè)領(lǐng)導以及國內著(zhù)名的體育品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家進(jìn)行獨家專(zhuān)訪(fǎng)，從國產(chǎn)品牌如何與國外品牌競爭，體育品牌未來(lái)發(fā)展之路等角度暢談企業(yè)和品牌發(fā)展之道。今天我們采訪(fǎng)到的是361°當家人，361°集團執行董事兼總裁丁伍號，為大家解讀屬于361°品牌運營(yíng)發(fā)展之路。

　　記者：361°會(huì )如何秉承“多一度熱愛(ài)”的品牌精神，去迎接中國品牌日的設立？并進(jìn)一步發(fā)揚自己的品牌理念？

　　丁伍號：361°將繼續秉承“多一度熱愛(ài)”品牌精神，鼓勵所有熱愛(ài)運動(dòng)的消費者全情投入自己喜愛(ài)的運動(dòng)，同時(shí)將繼續努力為他們提供設計與科技兼備的運動(dòng)裝備，幫助提升運動(dòng)表現。為更好地傳遞“多一度熱愛(ài)”的品牌精神，并把更多更好更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品帶給全世界熱愛(ài)運動(dòng)的年輕人，361°將會(huì )繼續加強國際化戰略布局的部署。

　　集團從2014年底開(kāi)始進(jìn)軍國際市場(chǎng)，截止到2016年底已基本完成全球網(wǎng)絡(luò )布局。集團已在巴西（新漢堡市）、美國（加利福尼亞州爾灣）和歐洲（荷蘭阿姆斯特丹）設立直屬分公司。在網(wǎng)點(diǎn)數量上，集團在巴西、美國、歐洲及臺灣地區分別擁有1，017、264、67及20個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，在歐洲已覆蓋英國、德國、法國、奧地利及瑞士。2016年，361˚國際營(yíng)業(yè)額獲得了同比增長(cháng)80.6%。集團希望在未來(lái)五年內，海外營(yíng)收的占比能夠達到10%以上，并重點(diǎn)提升巴西、美國和歐洲分公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)；針對中東等亞洲區域，集團在短時(shí)間內以經(jīng)銷(xiāo)商模式拓展為主，在條件成熟的情況下再考慮設立直屬分公司。此外，集團也將考慮在不久的將來(lái)拓展到澳大利亞和南非等世界其他國家和地區。

記者：過(guò)去一個(gè)奧運周期，除了青奧會(huì )，361°還連續攜手亞奧理事會(huì )和里約奧運會(huì )，對361°品牌影響力有什么幫助？

　　丁伍號：支持大型的專(zhuān)業(yè)體育賽事是公司成長(cháng)歷程中重要的一部分，是公司體育營(yíng)銷(xiāo)中最為重要的資產(chǎn)。

　　成為里約奧運會(huì )的官方合作伙伴，讓全世界通過(guò)相關(guān)賽事報道認識了來(lái)自中國的體育用品品牌，也直接促進(jìn)我們在巴西當地的網(wǎng)絡(luò )布局和業(yè)績(jì)銷(xiāo)售。截止到2016年12月底，我們在巴西已經(jīng)有1200家門(mén)店，整個(gè)海外的銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)80.6%。

　　另外，大家近期應該有關(guān)注到我們支持了德國跑者KAI絲綢之路長(cháng)跑的項目。這次合作其實(shí)最早是KAI從奧運會(huì )了解到我們，而后又在測試對比了幾個(gè)中國的運動(dòng)品牌之后，選擇了我們。這也從側面說(shuō)明我們贊助奧運會(huì )帶來(lái)的品牌效應。

　　記者：除了贊助國際綜合性賽事外，361°也選擇贊助了諸多項目的國外國家隊，這是出于什么考慮，如何選擇的？是否預示著(zhù)361°品牌將更多地走向國際化？

　　丁伍號：支持國外的運動(dòng)資源可以幫助我們更好地拓展海外市場(chǎng)。361°從成立第一天起，集團就致力于成為一個(gè)全球知名的百年品牌。不管是支持國際大型賽事，還是支持國外國家隊以及國外知名運動(dòng)員，都是幫助集團部署國際化戰略布局的一部分。

　　記者：跑步是現在體育品牌必爭之地，361°跑步鞋系列“361-Sensation”也曾被美國雜志《跑者世界》評為“推薦產(chǎn)品”，相比其他競品，361°品牌在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢和機會(huì )在哪里？

　　丁伍號：相較而言，我們在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢其實(shí)非常明顯：

　　首先，我們擁有非常優(yōu)秀的來(lái)自世界各地的設計團隊和研發(fā)團隊，其中不乏國際知名設計師。優(yōu)秀的設計研發(fā)團隊的先進(jìn)理念和工程學(xué)上的專(zhuān)業(yè)知識，能夠幫助我們做出更好的產(chǎn)品。例如，sensation 2就是用了鞋身輕量化與整理連動(dòng)的視覺(jué)輕盈感設計，并且以符合腳背的鞋舌大大地提升了舒適度。Sensation 2還運用了我們的核心科技——QU！KFOAM 并增加中底厚度，從而提供更好的穩定性和緩震能力。德國跑者KAI也是在實(shí)際試穿過(guò)sensation 2之后選擇了它作為12000公里長(cháng)跑的主要裝備。

　　其次，我們在海外各地的核心團隊都會(huì )深入跑者人群，定期和他們保持一定的溝通，并獲取對跑鞋的反饋，這個(gè)反饋之后可以直接反映到我們后續對鞋子的優(yōu)化，從而保證我們的跑鞋可以滿(mǎn)足不同跑者的需求。

　　記者：除了跑步，361°集團與北歐著(zhù)名運動(dòng)品牌One Way Sport正式建立永久性戰略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)軍冰雪和戶(hù)外，這個(gè)布局的意義是？

　　丁伍號：這個(gè)屬于國際化戰略布局的一部分。2013年，361°便與北歐品牌One Way Sport開(kāi)啟戰略合作關(guān)系。與OW的合作彌補了我們在滑雪、自行車(chē)和高端戶(hù)外三大品類(lèi)的缺失，是我們進(jìn)軍國際化重要的一步，此外也讓我們在運營(yíng)國際化品牌上有了初步的經(jīng)驗積累，并加強了國際化思維。在過(guò)去四年里，我們已經(jīng)初步建立了OW在全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。未來(lái)，預計OW能夠借由北京冬奧會(huì )的契機取得顯著(zhù)的發(fā)展。

　　記者：361°即將迎來(lái)成立的15周年慶，對于中國品牌的打造，有沒(méi)自己的一些思考和經(jīng)驗可以分享？

　　丁伍號：首先，15年，對于一個(gè)體育品牌而言，是非常年輕的。經(jīng)過(guò)15年發(fā)展，361°不僅進(jìn)入中國體育品牌前三之列，更是開(kāi)始逐步受到海外消費者的認可和推崇（361˚國際線(xiàn)推出的一系列功能性跑鞋，屢獲美國專(zhuān)業(yè)雜志《跑者世界》傾力推薦；德國跑者Kai Markus的絲綢之路長(cháng)跑項目經(jīng)過(guò)多品牌比較，主動(dòng)選擇了我們的Sensation2跑鞋），這都是值得我們驕傲的。

　　其次，對于品牌發(fā)展，我們一直有一個(gè)堅定的目標：361°要成為一個(gè)受人尊敬的百年國際化運動(dòng)品牌。我們15年來(lái)所取得的各方面成果都是圍繞著(zhù)這個(gè)目標在努力。

　　最后，要做強一個(gè)中國品牌，并且贏(yíng)得尊敬，那么我們就要給消費者提供與國際品牌同樣的、甚至超越國際品牌的產(chǎn)品科技、設計和運動(dòng)體驗，361°會(huì )一直為此而努力。