位于淮海中路的紅磚洋樓呈H形展開(kāi)兩翼，西側是愛(ài)馬仕旗下高尚生活品牌“上下”的門(mén)店，為了烘托春季新款的絲麻混紡時(shí)裝，“上下”之家在玻璃櫥窗里布滿(mǎn)了純白色的紙風(fēng)車(chē)，四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會(huì )客室可以供用戶(hù)冥想。5月15日，一場(chǎng)為天貓用戶(hù)定制的品茶會(huì )在這里的“茶空間”舉辦，“上下”藉此傳達出對天貓旗艦店入駐開(kāi)業(yè)的重視。

5月16日，愛(ài)馬仕旗下高尚生活品牌“上下”高調宣布入駐天貓，這也是繼其在上海、北京、巴黎等五家門(mén)店、香港、臺灣6家精品店中店后開(kāi)設的第12家店鋪，同時(shí)，“上下”天貓官方旗艦店也是上下唯一一家線(xiàn)上店鋪。這將意味著(zhù)，未來(lái)消費者可以通過(guò)天貓這一線(xiàn)上官方平臺與“上下”零距離互動(dòng)。

“上下”首席執行官蔣瓊耳接受媒體采訪(fǎng)

蔣瓊耳設計款項鏈天貓首發(fā)

“上下”首席執行官及藝術(shù)總監蔣瓊耳表示：“相較于線(xiàn)下，線(xiàn)上具有極強的時(shí)效性和地域上的寬廣性, 這是線(xiàn)下門(mén)店做不到的。進(jìn)入電商平臺是‘上下’的消費者和市場(chǎng)的要求, 畢竟不是每個(gè)人都長(cháng)期居住在上海、北京、巴黎這些城市�！�

除了吸引線(xiàn)上的年輕用戶(hù)，愛(ài)馬仕“上下”選擇入駐天貓同樣為其“源自中國，放眼世界”的定位提供了窗口，“通過(guò)天貓，‘上下’可以獲取更多境外客人�！笔Y瓊耳說(shuō)。

事實(shí)上，“上下”的預熱活動(dòng)從5月9日即已開(kāi)啟，據悉，首次入選“上下”官方旗艦店的商品涵蓋了飾品、家居等多款經(jīng)典產(chǎn)品，一款獨家首發(fā)的龍珠項鏈以“上下“二字印章立體化而成球狀寶珠，優(yōu)雅別致，是蔣瓊耳的親筆設計；限量專(zhuān)供的10套的新生禮盒則采用珍罕的優(yōu)質(zhì)蒙古羊絨，揉捏、搓散、塑形，最后雕塑成一件整片式的羊絨氈嬰兒鞋，每一件都體現著(zhù)“上下”對品質(zhì)的精工細致。

高奢大牌或組團開(kāi)啟天貓時(shí)代

面對越來(lái)越多年輕用戶(hù)，與“上下”一樣，更多奢侈品大牌正在加速他們的線(xiàn)上步伐，中國市場(chǎng)成為各個(gè)品牌爭分奪秒的爭搶對象，而天貓旗艦店正成為這些品牌試水線(xiàn)上，實(shí)現與用戶(hù)零距離溝通的第二官網(wǎng)。

近年來(lái)，天貓相繼迎來(lái)Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍之謎等一干奢侈品大牌入駐，僅2017年第一季度，就已有LVMH集團旗下泰格豪雅、斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓，“全球奢侈品集團往往以子品牌試水天貓，再以集團化形式進(jìn)入，”業(yè)內人士分析指出，2017年或成為奢侈品“組團”開(kāi)啟天貓時(shí)代“元年”。

這也是商業(yè)變遷的縮影——傳統門(mén)店時(shí)代，高奢品牌通過(guò)將店面開(kāi)到最繁華的商業(yè)街區來(lái)增值，而如今品牌們通過(guò)入駐天貓找到新的背書(shū)方式，阿里巴巴平臺上擁有高達十萬(wàn)的apass會(huì )員和海量高端消費人群，其提供的從營(yíng)銷(xiāo)、售后、供應鏈到物流的數字化全鏈路，更是幫助品牌打通中國市場(chǎng)、實(shí)現新零售鋪平道路。

據美國咨詢(xún)公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場(chǎng)監測報告》顯示，數字化對于奢侈品的重塑正達到空前高度，而電商是其中重要表現形式。報告稱(chēng)，預計到2020年，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規模將達到2800-2850億歐元。其中最大的機遇將來(lái)自中國逐漸崛起的中產(chǎn)階級以及信息時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的新一代消費者，電商將成主流購物形態(tài)。