歐萊雅集團最近發(fā)布2017年第一季度財報，銷(xiāo)售額達到68.478億歐元，同比增長(cháng)4.2%。

歐萊雅目前主要有四個(gè)業(yè)務(wù)部：專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品類(lèi)，主要供發(fā)廊；大眾消費品類(lèi)，包括我們熟悉的美寶蓮、巴黎歐萊雅、NYX等；高端化妝品類(lèi)，主要包括YSL，Urban Decay, Giorgio Armani等；活性化妝品類(lèi)，包括薇姿，理膚泉和最新收購的CeraVe。以及獨立于這四個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，正在尋找新買(mǎi)家的The Body Shop。

從歐萊雅集團目前的產(chǎn)品線(xiàn)分類(lèi)來(lái)看新一季度的財報，大眾消費品和高端線(xiàn)產(chǎn)品貢獻了第一季度78%的銷(xiāo)售額。

其中高端化妝品增長(cháng)顯著(zhù)，同比增長(cháng)17%。根據財報顯示，高端化妝品線(xiàn)的增長(cháng)主要來(lái)自亞洲地區，貢獻了24%的銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)8%。財報中提到，中國成為高端化妝產(chǎn)品消費的主力軍。而在歐萊雅品牌的發(fā)源地，法國，卻遭受了銷(xiāo)售低迷的情況。

也有一些業(yè)務(wù)危機重重。早在第一季度財報公布前，就有消息稱(chēng)，由于The Body Shop業(yè)績(jì)表現不夠好，歐萊雅想甩掉這個(gè)包袱。根據財報顯示，The Body Shop第一季度銷(xiāo)售額僅1.972億歐元，同比下降1.5%。目前由于拒絕動(dòng)物實(shí)驗等原因，The Body Shop還未通過(guò)官方渠道進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但是在香港卻賣(mài)的不錯�！熬G色、環(huán)保、健康”的產(chǎn)品主張，以及歐萊雅計劃以高于收購價(jià)的10億英鎊出售，也許能讓它很快找到下家。

值得注意的是，在原有產(chǎn)品線(xiàn)趨于飽和的情況下，歐萊雅試圖在藥妝這一領(lǐng)域進(jìn)行新的突破。

2017年初，歐萊雅宣布計劃以13億美元收購CeraVe, Acnefree和Ambi這三個(gè)藥妝類(lèi)品牌，試圖擴充自己的藥妝產(chǎn)品線(xiàn)。尤其是CeraVe, 在被歐萊雅收購之前，在國內的美妝社交帖中已經(jīng)火了一段時(shí)間了，與其他主打敏感肌專(zhuān)用的藥妝護膚品相比，CeraVe的價(jià)格更親民，歐萊雅集團對于它的未來(lái)潛力十分看好，并且寄希望于這幾個(gè)新晉藥妝類(lèi)品牌帶動(dòng)一輪新的增長(cháng)。

在集團戰略的層面，財報中著(zhù)重介紹了數字化經(jīng)營(yíng)的成果。在2017年第一季度中，歐萊雅繼續加速數字化轉型，包括數字化營(yíng)銷(xiāo)和電商渠道的拓展。在財報周期中，互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)27%，占總銷(xiāo)售額的6.8%。

從近段時(shí)間歐萊雅一系列的動(dòng)作來(lái)看，這個(gè)美妝界的科技愛(ài)好者也確實(shí)在積極拓展新的銷(xiāo)售渠道，例如讓100個(gè)美妝網(wǎng)紅參與粉底試色，解決粉底液線(xiàn)上銷(xiāo)售的難題；將美妝與虛擬現實(shí)相結合；做直播、可穿戴等等，玩的不亦樂(lè )乎。

此前，美妝界老品牌歐萊雅在中國的市場(chǎng)份額一直受到“更會(huì )玩”的韓國品牌的沖擊。新的政策環(huán)境下，歐萊雅也許能夠抓住新的市場(chǎng)機遇，在中國獲得更多的消費人群。