又有品牌推出 emoji 表情鍵盤(pán)了，這次是歐萊雅。

這家公司推出的是一款稱(chēng)為“Beaumoji”的表情包，一共有 130 個(gè)美妝主題的表情。這些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要體現的是時(shí)下流行的美妝趨勢，比如漸變色頭發(fā)，choker 項圈， ombre 唇妝等。指甲和唇膏的顏色也終于不再只是像官方 emoji 那樣只給出紅色和粉色了。

歐萊雅的 Beaumoji 表情包含了時(shí)下流行的美妝元素，比如漸變發(fā)色和 choker 項圈等。指甲和唇色終于可以逃離官方 emoji 粉嫩紅了。

在這 130 個(gè)表情當中，有 52 個(gè)與歐萊雅旗下的品牌相關(guān)。這個(gè)系列叫做“Pampared Life”，它就是將歐萊雅旗下的一些標志性產(chǎn)品畫(huà)成了表情包。他們想要達到的效果是，之后你再給人安利 Urban Decay 的裸妝眼影盤(pán)，或者美寶蓮的睫毛膏時(shí)，不用多說(shuō)話(huà)，向對方扔表情就好。

另外，“beYOUtiful”系列讓用戶(hù)在皮膚顏色、發(fā)型、甚至性別上更個(gè)性化的表達。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，還有男生在上腮紅的表情內容等。

據歐萊雅官方介紹，在社交平臺上討論美妝的人越來(lái)越多，卻沒(méi)有人專(zhuān)門(mén)制作一套關(guān)于這個(gè)話(huà)題的表情包。

這個(gè)公司還舉辦了一個(gè) emoji 設計大賽，鼓勵網(wǎng)友上傳他們自己設計的 Beaumoji。歐萊雅會(huì )邀請網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚紅人對打上 #BeaumojuContest 標簽的參賽作品進(jìn)行評審，三個(gè)最佳設計可以加入 Beaumoji 表情包。而獲獎?wù)咭矊�獲得今年十月在紐約舉行的 Beautycon 慶典的 VIP 門(mén)票。

歐萊雅很清楚社交平臺對美妝行業(yè)產(chǎn)生的影響：社交媒體改變了消費者了解美妝行業(yè)的方式，并改變了兩者之間的溝通方式。

歐萊雅發(fā)布的最新財季財報顯示，2016 年第一季度化妝品總營(yíng)收 65.5 億歐元，比去年同期增長(cháng)了 4.2%。其中，歐萊雅在北美市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)增速較快。

另外，歐萊雅數字營(yíng)銷(xiāo)的成果似乎也比較有效，財報稱(chēng)各產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)了 35%，當然，這和基數較低也有很大關(guān)系。不過(guò)和歐萊雅最近在數字技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)上做出的嘗試可能也不無(wú)關(guān)聯(lián)。

此前，歐萊雅曾推出過(guò)一個(gè)叫做 Makeup Genius 的虛擬化妝鏡應用。這款應用有點(diǎn)類(lèi)似于美顏功能，能讓用戶(hù)在家就體驗到不同產(chǎn)品的上妝效果，找到適合自己的妝容。

這款叫做 Makeup Genius 的應用，能讓用戶(hù)體驗到不同產(chǎn)品的上妝效果，找到適合自己的妝容。

另外，歐萊雅旗下的藥妝品牌理膚泉還在布局可穿戴設備 MyUVSkinPatch。這款號稱(chēng)能夠檢測紫外線(xiàn)強度的智能皮膚貼片，通過(guò)光感來(lái)改變顏色，用戶(hù)可以了解皮膚暴露于紫外線(xiàn)時(shí)的健康狀況。

目前，這家公司在全球擁有 6 家研發(fā)中心，還建了自己的科技孵化器。歐萊雅官方表示，未來(lái)的產(chǎn)品將會(huì )讓科技和美妝結合起來(lái)。