亞洲擴張受阻后，美國青少年服飾集團Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 決定轉戰電商渠道，該公司周一宣布與東南亞電商Zalora 簽署批發(fā)協(xié)議，將在后者電商品牌銷(xiāo)售集團旗下同名品牌及快時(shí)尚品牌Hollister。

　　Abercrombie & Fitch Co. 首席執行官Fran Horowitz 在合作聲明中稱(chēng)，希望與Zalora 合作，在東南亞市場(chǎng)建立品牌忠實(shí)顧客群基礎。

　　成立于2002年的Zalora 與該市場(chǎng)百貨電商Lazada Group SpA一樣，同屬全球最有名的山寨電商孵化器公司Rocket Internet SE (RKET.DE)。Zalora 號稱(chēng)有6億用戶(hù)，目前覆蓋馬來(lái)西亞、新加坡、印尼、泰國、菲律賓、越南、文萊、臺灣及香港等11個(gè)市場(chǎng)。

　　Abercrombie & Fitch Co. 在聲明中未透露業(yè)務(wù)規模預計，該公司此前與電商競爭對手ASOS PLC (ASC.L)、Zalando SE (ZAL.DE) 均有類(lèi)似合作。Abercrombie & Fitch 在上年宣布撤租香港旗艦店后，目前該品牌在Zalora 主要覆蓋的11個(gè)東南亞市場(chǎng)僅有新加坡烏節路一間門(mén)店，非常單薄。不過(guò)，據品牌中文官方網(wǎng)站顯示，在中國市場(chǎng)，Abercrombie & Fitch 擁有11間門(mén)店，另外品牌在韓國和本分別擁有1間和5間門(mén)店。同時(shí)集團旗下Hollister 品牌在中國市場(chǎng)擁有17間門(mén)店，包括一間奧特萊斯店。

　　2011年，Abercrombie & Fitch 宣布入駐香港，在Pedder Street 畢打街開(kāi)設面積達25600 平方英尺的四層旗艦店，其香港店開(kāi)業(yè)沿用了品牌此前一直奉行的“性感營(yíng)銷(xiāo)”，眾多男模到場(chǎng)裸體慶祝。

　　作為東南亞零售市場(chǎng)的窗口市場(chǎng)——香港市場(chǎng)過(guò)去三年零售業(yè)遭遇重創(chuàng )，由于港陸民間矛盾加劇，以及匯率劇烈波動(dòng)下掛靠美元的港元持續強勁，大陸游客赴港旅游及消費均表現弱勢。

　　Abercrombie & Fitch Co. 在2016年11月決定關(guān)閉租金高達700萬(wàn)港元/月的香港旗艦店，由于租約2019年到期，提早撤店為該集團造成1600萬(wàn)美元的一次性費用。

　　關(guān)閉香港店除了香港零售市場(chǎng)的低迷外，也顯示一直處于困境中的Abercrombie & Fitch Co. 根本無(wú)法在一些次要市場(chǎng)進(jìn)行糾纏，目前集團的亞洲四大市場(chǎng)均具有特殊地位，中國自不用說(shuō)，日韓是中國游客近三年最鐘意的海外旅游目的地，而新加坡的烏節路是亞洲最重要的零售街道之一。

　　據數據，截至2017年1月28日四季度末，Abercrombie & Fitch Co. 在全球設有898間門(mén)店，Abercrombie & Fitch 和Hollister 各占355間和543間。2016財年，該集團關(guān)閉了54間門(mén)店，今年還將隨著(zhù)租約到期進(jìn)一步結束60間門(mén)店。美國709間門(mén)店中大約一半的租約會(huì )在2018財年結束前約滿(mǎn)，意味著(zhù)明年給予該集團更大的空間調整零售規模。集團首席財務(wù)官Joanne Crevoiserat 表示他們對于關(guān)店一直持開(kāi)放態(tài)度，過(guò)去5年該集團已經(jīng)關(guān)閉了數百間門(mén)店。

　　相反，Abercrombie & Fitch Co. 的新店計劃則非常謹慎。2017財年，集團的新店計劃則包含分別開(kāi)在美國和國際市場(chǎng)的4間和2間全價(jià)門(mén)店。全年資本支出預算為1億美元，集團表示也已經(jīng)采取措施希望在年內削減大約1億美元的開(kāi)支。

　　Abercrombie & Fitch Co. 于3月初發(fā)布的年報顯示，集團全年的整體同店銷(xiāo)售錄得5%的跌幅，連跌16季，全年銷(xiāo)售下滑5.5%至33.267億美元。集團全年凈利潤則暴跌88.9%，從2015財年的3557.6萬(wàn)美元跌至395.6萬(wàn)美元，EPS 從0.51美元驟降至0.06美元，經(jīng)調整EPS 從2015財年的1.12美元轉為-0.06美元。

　　Abercrombie & Fitch Co. 首席執行官Fran Horowitz 在財報中指出四季度業(yè)績(jì)反映了仍具挑戰和競爭的零售環(huán)境，全年表現也未能達到預期，并預料2017年會(huì )持續受到挑戰。集團急于希望通過(guò)今年內將陸續開(kāi)業(yè)的7間全新概念門(mén)店擺脫消費者對Abercrombie & Fitch 的刻板印象，畢竟在2016年2月的調查中，該品牌還是美國消費者最討厭的零售商。然而在最近廣告和營(yíng)銷(xiāo)所呈現的Abercrombie & Fitch 被“彈多過(guò)贊”，復蘇之路顯得漫長(cháng)且坎坷。