從李宗盛到 Papi 醬，以及最新公布的代言人黃子韜，New Balance 再一次不走尋常路了。 

黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋，目前在 Owhat 平臺上獨家預售，限量設計款 15000 雙，配以黃子韜親自設計的 Z.TAO 特別版鞋盒。

特別版鞋盒配有“ZT”

編號 “247” 的意思也很好記，24 小時(shí) x 7 天的意思。配合不同定位，New Balance 推出過(guò)眾多數字系列，其中最為人熟知的是“爛大街”的 574 系列，在連續幾年主推這款鞋后，這款價(jià)格親民的復古跑鞋是 New Balance 在中國最熱銷(xiāo)的系列。

當然 New Balance 自己最?lèi)?ài)掛在嘴邊的還是“全世界唯一堅持英美生產(chǎn)線(xiàn)”的 990 系列，這讓他們覺(jué)得自己區別于耐克、阿迪達斯這些大鞋廠(chǎng)。去年以及 2014 年，New Balance 和李宗盛的兩次合作主打的都是 990 英美產(chǎn)鞋，在這里你可以看到 New Balance 選擇不同代言人的小心思。

在中國市場(chǎng)，幾乎每一部 New Balance 的廣告片都能引發(fā)討論。從《這是我們的原色》、《致匠心》、《每一步都算數》，到最近 Papi 醬拍攝的《致未來(lái)的我》。

盡管李宗盛擔當的兩部廣告片在流量和美譽(yù)度上都拿到了很高的分數，但也有一種聲音認為作為運動(dòng)品牌代言人，選擇李宗盛不利于品牌年輕化的占領(lǐng)方向。正如我們此前所說(shuō)，New Balance 非常強調不同系列的定位差異，近期選擇的 Papi 醬和黃子韜多少也有討好年輕消費者的意思。

事實(shí)上，即使是在美國市場(chǎng) New Balance 也習慣于在品牌營(yíng)銷(xiāo)上“另辟蹊徑”。區別于其他主流運動(dòng)品牌的做法，New Balance 做營(yíng)銷(xiāo)通常會(huì )避免和大牌運動(dòng)員合作，而啟用一些冷門(mén)運動(dòng)的選手，廣告投放也多出現于小眾雜志或高端觀(guān)眾喜歡的頻道，比如高爾夫臺、CNN、A&E 等，比如他們素來(lái)以“總統慢跑鞋”自居。在中國市場(chǎng)，最早為人熟知的 New Balance 英美產(chǎn)是汶川地震時(shí)溫家寶總理腳上那雙，在零售店這雙同款鞋甚至被單獨拿出來(lái)放在了一個(gè)顯眼的地方。

但近兩年，以專(zhuān)業(yè)跑鞋起家的 New Balance 也在慢慢調整品牌策略，比如他們此前在美國啟用了 17 個(gè)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員拍攝廣告。Arnold 波士頓辦公室的執行創(chuàng )意總監 Pete Johnson 解釋說(shuō)，“NB 現在想重新定位整個(gè)品牌�，F在他們已經(jīng)增長(cháng)到了一定的程度，是時(shí)候變成龐大的運動(dòng)品類(lèi)市場(chǎng)里一員真正的玩家了�！�

至于中國市場(chǎng)，New Balance 看起來(lái)則更貪心一點(diǎn)。音樂(lè )教父、網(wǎng)紅、小鮮肉他們一個(gè)都不想錯過(guò)。簽下黃子韜就好像是完成一個(gè)規定動(dòng)作，好比 Puma 簽下同為前 EXO 成員的鹿晗、Adidas 旗下則有吳亦凡。

黃子韜在新浪微博上擁有 1337 萬(wàn)粉絲，New Balance 宣布“韜韜”代言的微博被轉發(fā)了三萬(wàn)多次，#盡興而活# 的微博話(huà)題閱讀量超過(guò) 2400 萬(wàn)，表現還算中規中矩吧。