2015年，New Balance 不僅宣布“回歸足球”，拿下了利物浦、斯托克城、波爾圖及塞維利亞等俱樂(lè )部的贊助合同，CEO 還在接受德國媒體《世界報》采訪(fǎng)時(shí)表示：要在 2015 年取代 PUMA，成為 NIKE、adidas 之外的全球第三大運動(dòng)品牌，現在正在倫敦、巴黎、巴塞羅那和柏林尋址開(kāi)設 New Balance 旗艦店。

New Balance并不是第一次涉入足球領(lǐng)域。這家成立于1906年的品牌，也曾短暫逗留過(guò)足球場(chǎng)。1998年到2000年，New Balance是斯旺西城隊的球衣贊助商，但是斯旺西城隊當時(shí)還未能殺入英超的威爾士俱樂(lè )部，并沒(méi)能給New Balance帶來(lái)多少關(guān)注。此外，New Balance還贊助了阿根廷聯(lián)賽的一些球隊。

在足球賽場(chǎng)，New Balance并沒(méi)有多少亮點(diǎn)可言。反而是其子品牌Warrior，2012年以1.5億英鎊簽約6年的天價(jià)贊助了利物浦。要知道，勇士取代的可是阿迪達斯。

New Balance的野心不僅是回到足球領(lǐng)域�！�2015年取代德國競爭對手PUMA，繼耐克和阿迪達斯之后成為世界第三大運動(dòng)裝備制造商�！痹诮邮艿聡�媒體《世界報》時(shí)，New Balance董事長(cháng)詹姆斯·戴維斯發(fā)出了這樣的宣言。

New Balance的野心來(lái)自市場(chǎng)上的良好表現。僅在中國市場(chǎng)，最近兩年New Balance的銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現了翻倍增長(cháng)。盡管中國市場(chǎng)特殊，其足球方面的銷(xiāo)售“可以忽略不計”，但它對整個(gè)市場(chǎng)的品牌提升作用還是很明顯的。

“在中國，顧客對新設計、新款式的渴求比其他市場(chǎng)更強烈，這意味著(zhù)我們要變得更加有創(chuàng )造力，我們會(huì )有更多嘗試�！�新百倫全球CEO羅伯·馬蒂尼說(shuō)。

日前，柏林旗艦店已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)。作為品牌第一家柏林旗艦店，New Balance 選擇了“大而全”的路線(xiàn)，旗下主要產(chǎn)品都能在這家店里買(mǎi)到。比如拿手的專(zhuān)業(yè)跑鞋方面，店里準備了步態(tài)分析系統與互動(dòng)屏幕，能幫助跑者更加專(zhuān)業(yè)科學(xué)地選擇跑鞋。New Balance 人氣最旺的復古跑鞋方面，英產(chǎn)、美產(chǎn)的高端系列也設置了專(zhuān)區陳列。New Balance 還為足球迷們開(kāi)辟了利物浦專(zhuān)區，專(zhuān)門(mén)陳列利物浦的球衣等裝備。而對于當地的 sneakerhead 來(lái)講，這家店最大的意義還在于能更加省心地買(mǎi)到 New Balance 各種限量鞋款。

在北美和亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jì)搶眼的 New Balance 為了進(jìn)一步拓展歐洲業(yè)務(wù)，不僅積極地在歐洲各大城市開(kāi)起了旗艦店，還在前不久收購了其意大利分銷(xiāo)商 Gartner Sports，無(wú)疑都是想要贏(yíng)得更好的口碑，并在歐洲市場(chǎng)有更多的話(huà)語(yǔ)權。至少目前看起來(lái)，財大氣粗的 New Balance 選擇以足球作為突破口帶動(dòng)其在歐洲的發(fā)展效果還不錯，大把的俱樂(lè )部贊助合同使得 New Balance 的足球裝備連同其余產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲明顯，想必將歐洲作為大本營(yíng)的 adidas 和 PUMA 也是壓力不小。