昨日晚間，森馬服飾公布了2016年財報。財報顯示，2016年公司營(yíng)業(yè)總收入約為106.67億元，較上年同期增長(cháng)12.83%；營(yíng)業(yè)利潤為18.66億元，同比增長(cháng)3.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.27億元，同比增長(cháng)5.73%。

零售渠道觀(guān)察了解到，森馬服飾創(chuàng )建于2002年，主要經(jīng)營(yíng)休閑服飾和兒童服飾等產(chǎn)品，旗下?lián)碛幸陨�馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。

森馬服飾旗下品牌

其中，森馬品牌創(chuàng )立于1996年，定位年輕、高性?xún)r(jià)比的大眾休閑服飾，消費群體定位于16-30歲的年輕人。森馬終端網(wǎng)點(diǎn)數量已發(fā)展到4420家，遍布全國31個(gè)省、市、區。

巴拉巴拉（Balabala）品牌于2002年創(chuàng )立，消費群體定位于0-14歲兒童消費群體，產(chǎn)品定位在中產(chǎn)階級以及小康之家。巴拉巴拉的終端網(wǎng)點(diǎn)數量已發(fā)展到3308家，同樣遍布全國31個(gè)省、市、區。

財報顯示，在2016年，休閑服飾板塊營(yíng)業(yè)收入為56.01億元，同比增長(cháng)3.6%；兒童服飾板塊的營(yíng)業(yè)收入為50.01億元，同比增長(cháng)26.52%。

同時(shí)，兒童服飾板塊在2016年全年營(yíng)業(yè)收入中的占比達到46.88%，較2015年的41.81%又有所增長(cháng)。此外兒童服飾板塊的毛利率也同比增長(cháng)1.78%達到42.87%。

森馬服飾營(yíng)業(yè)收入構成

據悉，在2016年森馬服飾的電商業(yè)務(wù)同比增長(cháng)80%以上，電商零售收入超過(guò)32億元。在雙十一活動(dòng)中的銷(xiāo)售額約6.5億元，森馬品牌位于天貓男裝品類(lèi)第二名，巴拉巴拉位于線(xiàn)上母嬰童裝類(lèi)品牌第一。

從財報中也可以看出，森馬打算在電商業(yè)務(wù)上繼續加大投入。

在產(chǎn)品方面，森馬電商的專(zhuān)供產(chǎn)品將首推森馬品牌鞋類(lèi)產(chǎn)品，以及箱、包等新品類(lèi)。

在物流方面，公司的電商團隊成功推行JIT和分倉。在雙十一期間，公司在6天發(fā)完350萬(wàn)訂單。2016年森馬服飾還推進(jìn)了森馬電子商務(wù)(杭州)工業(yè)園、森馬(嘉興)物流倉儲基地、溫州森馬園區二期的建設項目。

在渠道方面，森馬服飾擬加大互聯(lián)網(wǎng)渠道投入，發(fā)展森馬O2O業(yè)務(wù)模式。森馬服飾通過(guò)將已實(shí)施各路系統進(jìn)行集成整合，為公司業(yè)務(wù)提供線(xiàn)上支持服務(wù)平臺，來(lái)實(shí)現和線(xiàn)下的結合。

談及電商業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展，森馬服飾方面表示，會(huì )繼續推動(dòng)組織扁平化，建設信息共享平臺。并會(huì )擴大森馬時(shí)尚合伙人范圍和合作形式，積累各類(lèi)IP資源，建立巴拉線(xiàn)上品牌團隊。

財報中顯示，中國服飾消費保持持續增長(cháng)，正在成為全球最大、增長(cháng)最快的服飾消費市場(chǎng)。但服飾行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現象進(jìn)一步顯現，各細分市場(chǎng)洗牌加劇，已經(jīng)從機會(huì )導向變成現在的能力導向，從渠道驅動(dòng)變成產(chǎn)品驅動(dòng)，從追求速度變成追求質(zhì)量。本土品牌面臨中國消費持續增長(cháng)的發(fā)展機遇的同時(shí)，也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰。

面對市場(chǎng)現狀，森馬服飾稱(chēng)，在未來(lái)五年森馬將以服飾為主業(yè)，完成休閑裝、兒童服裝向服裝產(chǎn)業(yè)、兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局轉型，并會(huì )重點(diǎn)拓展電子商務(wù)、購物中心等新興渠道，升級原有渠道。