全球奢侈零售環(huán)境持續低迷，英國奢侈品牌Burberry(LON: BRBY)集團目前正處于轉型的關(guān)鍵時(shí)期，人事變動(dòng)不斷，有分析人士指出，引進(jìn)新鮮人才將成為品牌在奢侈品市場(chǎng)中恢復競爭力的關(guān)鍵。

Burberry 發(fā)言人證實(shí)，Sabrina Bonesi 已被任命為 Burberry 皮具和鞋履設計總監，該職位為新增職位，主要負責男女手袋、鞋履和配飾，已于本周一生效，她將直接向Burberry總裁兼創(chuàng )意總監Christopher Bailey 匯報。在此之前，Sabrina Bonesi 是Dior的女士皮具首席設計師，曾供職 Prada、Bottega Veneta 等品牌。

此外，Christopher Bailey 于2017年1月將 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下，任命其為集團新設的高級副總裁一職。

目前身兼數職的 Christopher Bailey 將于今年7月卸任 Burberry CEO，專(zhuān)注于品牌創(chuàng )意發(fā)展。Celine原首席執行官 Marco Gobbetti 將于7月接替 Christopher Bailey 出任首席執行官職位，已于1月提前加入 Burberry 擔任亞太及中東地區首席執行官。

值得關(guān)注的是，皮具與鞋履配飾部門(mén)是 Burberry 主要的銷(xiāo)售收入來(lái)源，有數據顯示，2016/2017上半財年該部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至4.26億英鎊，占總銷(xiāo)售額的40%。已經(jīng)意識到?jīng)]有核心手袋產(chǎn)品將難于跟其他奢侈品牌競爭的 Burberry，經(jīng)過(guò)對過(guò)往業(yè)績(jì)的審視與調整，目前手袋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)最為明顯，2016年3月至9月30日期間 Rrucksack、Bridle與 New Buckle 三款手袋成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。Christopher Bailey 在接受采訪(fǎng)時(shí)也透露， Burberry目前對中國消費者的依存度較高，為刺激該地區手袋的銷(xiāo)量增長(cháng)，集團于去年聘請中國年輕偶像吳亦凡為品牌代言人，在集中發(fā)展潛力商品的同時(shí)充分利用年輕偶像影響力對品牌進(jìn)行推廣。

在UBS瑞銀咨詢(xún)機構去年5月發(fā)布的一份報告中顯示，Burberry 手袋價(jià)格比同類(lèi)奢侈品手袋售價(jià)低約14%，因此Burberry在該品類(lèi)部門(mén)仍然有提價(jià)空間，Christoher Bailey 也強調集團未來(lái)會(huì )大力提升該部門(mén)的商業(yè)價(jià)值。

鑒于全球消費者對奢侈品的需求放緩，商場(chǎng)客流量大幅減少，Christopher Bailey 于去年5月提出財政緊縮計劃，包括精簡(jiǎn)業(yè)績(jì)不佳門(mén)店，削減產(chǎn)品數量等，預計在2019年前能節省1億英鎊運營(yíng)開(kāi)支。

此外，數字化也是 Burberry 轉型計劃中的重要部分，電商業(yè)務(wù)目前是 Burberry 銷(xiāo)售額增長(cháng)最快的渠道，因此，集團將繼續完善品牌自有的數字化平臺，并通過(guò)提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉化為忠實(shí)客戶(hù)。

據 Burberry 第三季度財報數據顯示，受益于英鎊疲軟與代言人吳亦凡的明星效應，期內零售收入同比增長(cháng)22%至7.35億英鎊，可比銷(xiāo)售額錄得3%的增長(cháng)，超出分析師預期。集團在截至12月31日的前9個(gè)月內，銷(xiāo)售額共錄得18.95億英鎊，平均每季度6.3億英鎊，預計2016財年全年銷(xiāo)售額約為25億英鎊。Christopher Bailey指出，Burberry集團未來(lái)目標是超過(guò)同類(lèi)奢侈品牌，預計市場(chǎng)份額在未來(lái)幾年能達到2%至3%的增長(cháng)。

截至發(fā)稿，Burberry 近三個(gè)月來(lái)的股價(jià)累積增幅達22%，目前市值約為78.3億英鎊。