內衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類(lèi)，其廣告代言的風(fēng)格改變，將在很大程度上直接影響全品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創(chuàng )意官Raf Simons以及品牌創(chuàng )意總監Pieter Mulier所追求的。
你一定還記得前兩天奧斯卡頒獎禮上最佳影片頒錯獎的那個(gè)“大烏龍”。它讓幾乎所有人都記住了《愛(ài)樂(lè )之城》，以及真正最佳影片《月光男孩》。這對于時(shí)尚品牌Calvin Klein來(lái)說(shuō)，是個(gè)再好不過(guò)的消息。因為在頒獎典禮之前，他們已經(jīng)請《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內衣線(xiàn)的最新廣告。這些廣告硬照在頒獎禮結束后，在品牌官方Instagram陸續被放出。
Trevante Rhodes
Ashton Sanders
Mahershala Ali
Alex Hibbert
這些硬照走的都是樸實(shí)、自然的風(fēng)格。這與之前品牌內衣線(xiàn)的廣告風(fēng)格有所不同。起碼和上一位代言人Justin Bieber頗為外放的表現比，“月光男孩們”給人的感覺(jué)更有親和力，也不太有距離感。當然，在當前的局勢面前，這個(gè)代言人策略還能讓品牌趕上“政治正確”的風(fēng)。而這一點(diǎn)在《月光男孩》破費周折地拿下奧斯卡最佳影片后，就被放得更大了。
Mark Wahlberg和Justion Bieber都曾為Calvin Klein內衣線(xiàn)代言，風(fēng)格如圖所現
內衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類(lèi)，其廣告代言的風(fēng)格改變，將在很大程度上直接影響全品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創(chuàng )意官Raf Simons以及品牌創(chuàng )意總監Pieter Mulier所追求的。
實(shí)際上，Raf Simons自2016年8月宣布加入Calvin Klein以來(lái)，就一直謀變謀新。就好像他已經(jīng)開(kāi)展了一連串動(dòng)作來(lái)革新Calvin Klein的品牌形象：在2017秋冬季的紐約時(shí)裝周開(kāi)幕前，他剛剛為品牌推出了一條全新定制線(xiàn)；緊接著(zhù)，新秀開(kāi)走前，他又為品牌換上了全新Logo。
Calvin Klein母公司PHV Corp.曾在2016財年2季度業(yè)績(jì)發(fā)布時(shí)公開(kāi)表示了對于Raf Simons將開(kāi)展的一系列變革的期待。PHV Corp首席執行官Emanuel Chirico曾稱(chēng)，集團對于Calvin Klein的規劃是將其發(fā)展成一個(gè)營(yíng)業(yè)規模超過(guò)100億美元的品牌，而Raf Simons的到來(lái)就是實(shí)現這一目標的第一步。
只是現在尚不知道Raf Simons做出的這些改變能否在留住品牌老顧客的同時(shí)，又吸引到些新粉絲。如果單看這只廣告的效果，從Instagram的點(diǎn)贊數看，受歡迎程度似乎還不錯。
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