英國《金融時(shí)報》引述知情人士消息稱(chēng)，法國化妝品集團歐萊雅正計劃以10億歐元（約合73.4億元人民幣）出售表現欠佳的The Body Shop，部份私募基金已表達有意收購。

歐萊雅于2006年以6.2億英鎊（時(shí)值11.4億美元）收購The Body Shop業(yè)務(wù)，以加強其在天然護膚領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)。目前The Body Shop經(jīng)營(yíng)包括護膚、護發(fā)、香水在內的1200種產(chǎn)品，在全球66個(gè)國家擁有超過(guò)3000間分店，雇傭2.2萬(wàn)名員工。

The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick創(chuàng )立于1976年。在早期，The Body Shop是自然品牌的領(lǐng)導者，其產(chǎn)品采用日常和充滿(mǎn)異國情調的成分。品牌鼓勵回收，提倡環(huán)保，堅持反對動(dòng)物實(shí)驗和支持公平貿易的企業(yè)倫理，這些主張都是The Body Shop成功的因素。

但自被收購以來(lái)，The Body Shop的業(yè)績(jì)持續低迷。歐睿國際美妝及個(gè)人護理業(yè)高級行業(yè)分析師Nicholas Micaleff說(shuō)：“在它的英國老家，The Body Shop增長(cháng)非常平緩，近年來(lái)徘徊在1%左右，而歐萊雅集團的增長(cháng)率為2%至3%�！痹跉W萊雅發(fā)布的2016財年前9個(gè)月財報中顯示，The Body Shop在香港與沙特阿拉伯地區的業(yè)績(jì)萎靡不振，銷(xiāo)售額同比下降4%至5.995億歐元。與此同時(shí)，歐萊雅集團營(yíng)業(yè)額增長(cháng)5.6%達61.5億歐元，高端化妝品部門(mén)取得了9.3%的強勁增長(cháng)。

雖然The Body Shop是歐萊雅集團的成員之一，但該品牌一直在獨立運營(yíng)，有自己的管理團隊來(lái)監督其市場(chǎng)運作。歐萊雅集團董事長(cháng)兼首席執行官Jean-Paul Agon曾坦承，收購后，該品牌與集團之間并沒(méi)有成功融合�！拔覀儺敃r(shí)就擔心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價(jià)值�！�

后來(lái)，The Body Shop被納入集團新成立的Selective Divisions部門(mén)，希望能借此扭轉品牌持續低迷的發(fā)展態(tài)勢，但未能挽回The Body Shop的頹勢。

有分析人士認為，目前美妝護膚零售競爭激烈，市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越艱難，放棄虧損業(yè)務(wù)是僅次于扭轉業(yè)務(wù)的最好選擇。

曾就職于消費者前沿公司（consumer edge research）的高級資產(chǎn)分析師Javier Escalante表示：“歐萊雅應該考慮放棄The Body Shop。管理層以前誤認為這個(gè)品牌可以擴展到彩妝或護膚等類(lèi)別，但這行不通。The Body Shop的資本收益和營(yíng)業(yè)利潤不僅低于歐萊雅集團品牌的平均水平，而且在運營(yíng)和財務(wù)上也比不過(guò)它的主要競爭對手，比如Bath和Body Works�！�

德意志銀行分析師Eva Quiroga也贊成歐萊雅此舉�！癟he Body Shop拖累了歐萊雅集團的同比增長(cháng)。自收購以來(lái)，The Body Shop的平均同比增長(cháng)為2.6%，而歐萊雅的其他品牌則為4.4%。去年The Body Shop的利潤率為5.7%，而集團的利潤率為17.8%�！彼�說(shuō)：“歐萊雅持有The Body Shop的主要原因在于它是一個(gè)自然品牌，這是美妝市場(chǎng)增長(cháng)最快的部門(mén)�？上�，The Body Shop的自然定位從來(lái)沒(méi)有真正吸引到消費者。它無(wú)法維持高端大眾品牌的地位，所以歐萊雅不得不調低價(jià)格。The Body Shop嘗試過(guò)借鑒科顏氏業(yè)務(wù)，但最終也失敗了�！�

新興市場(chǎng)或許是The Body Shop的機會(huì )。根據歐睿國際的美妝及個(gè)人護理業(yè)高級行業(yè)分析師Nicholas Micaleff提供的數據，The Body Shop在印度、印度尼西亞等亞洲市場(chǎng)表現較為強勁，在2010年至2015年實(shí)現了兩位數的復合年增長(cháng)率。但是由于The Body Shop堅持反對動(dòng)物實(shí)驗的原則，它無(wú)法進(jìn)入中國、巴西等新興市場(chǎng)。2014年3月，The Body Shop撤離僅有的兩個(gè)位于中國的機場(chǎng)專(zhuān)柜。與此同時(shí)，同集團的彩妝品牌YSL則在中國市場(chǎng)賺的很多，在2016年前9個(gè)月獲得了40%的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

除了無(wú)法進(jìn)入部分新興市場(chǎng)之外，一些分析師認為失去創(chuàng )新也是The Body Shop失敗的原因。

在20世紀80年代，The Body Shop是最知名的高街品牌之一，人們喜歡它新奇有趣、價(jià)格合算的產(chǎn)品。但是到了21世紀初，競爭對手們迎頭趕上了，Boots公司開(kāi)發(fā)了類(lèi)似的自然系美妝產(chǎn)品，新的挑戰者Lush也在不斷侵蝕The Body Shop的市場(chǎng)份額。

咨詢(xún)公司GlobalData Retail的分析師Charlotte Pearce認為，該公司在歐萊雅的領(lǐng)導下有些迷失了自我，失去了創(chuàng )新的力量。她說(shuō)：“雖然The Body Shop擁有輝煌的過(guò)去，但它仍然需要努力提升品牌知名度�，F在它已經(jīng)不再是一個(gè)創(chuàng )新的品牌，它跟不上市場(chǎng)的趨勢了。修容棒和修容盤(pán)等產(chǎn)品在2016年非常流行，但在The Body Shop里卻找不到這樣的產(chǎn)品。人們不再認為它是一個(gè)時(shí)尚的品牌，而是一個(gè)賣(mài)小禮物和便宜身體乳的商店。Jo Malone和Liz Earle都在提供店內護理，The Body Shop也應該提高自己的品牌形象，改善客戶(hù)體驗�！�

The Body Shop遇到的問(wèn)題，其實(shí)也是整個(gè)零售業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。包括來(lái)自越來(lái)越多的商店的競爭、在線(xiàn)購物的流行和運營(yíng)大量實(shí)體店的高成本。

資深零售業(yè)分析師Richard Hyman表示對歐萊雅打算賣(mài)掉The Body Shop一點(diǎn)兒也不感到驚訝，因為一開(kāi)始歐萊雅就花了冤枉錢(qián)，“一開(kāi)始歐萊雅會(huì )買(mǎi)The Body Shop就讓我覺(jué)得挺奇怪的。歐萊雅擅長(cháng)的是經(jīng)營(yíng)品牌，可是它卻買(mǎi)了一個(gè)零售商�！�

有消息指部分私募基金已有收購意向。行業(yè)分析師Escalante說(shuō)他沒(méi)有發(fā)現The Body Shop對于歐萊雅的同行有什么戰略?xún)r(jià)值，買(mǎi)家可能會(huì )是私募投資者。行業(yè)分析師Micallef說(shuō)：“如果某個(gè)美妝投資者尋求以低成本登錄亞洲市場(chǎng)，那么The Body Shop是一個(gè)合適的選項，這個(gè)英國品牌可以作為進(jìn)入亞洲的墊腳石�！逼渌�分析師認為來(lái)自韓國或其他亞洲投資者或許愿意接手。

此前也傳出過(guò)歐萊雅可能會(huì )出售The Body Shop的消息。但2012年10月，該公司否認了在英國媒體傳出的出售The Body Shop的傳言。

投資者普遍對出售The Body Shop的消息反應良好，周三歐萊雅的股票上升1.9%至173.35歐元（185.26美元）。

歐萊雅集團與Lazard銀行均拒絕回應有關(guān)出售The Body Shop的報道。據悉，歐萊雅集團將于周四舉行全年業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )，屆時(shí)將宣布對旗下的品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面地策略性審視，可能會(huì )透露相關(guān)消息。