特步兒童以“釋放孩子的天性”為品牌主張，堅持自由的、純真的、健康的、活力的品牌個(gè)性。專(zhuān)注為二、三、四線(xiàn)城市3-14歲的消費群，提供健康、舒適、具有活力的鞋、服裝、配件全系列產(chǎn)品，致力將特步兒童打造成一個(gè)“孩子喜歡、媽媽放心”的兒童用品品牌。
2017年，特步兒童全新品牌標志正式使用，新logo啟用特步集團“X”標識，與集團運動(dòng)、時(shí)尚的形象統一，運用傳達出澎湃激情的紅色，也更加的醒目，非凡，表明特步兒童將承接大特母品牌，發(fā)展之方向進(jìn)行運動(dòng)化轉型，品牌定位更清晰。
通過(guò)2016年的全面調整，特步兒童在品牌、商品、終端形象上，等方面進(jìn)行了全面的升級，特步兒童新標識也已陸續運用到了實(shí)際推廣中。
（特步兒童第四代終端店鋪）
依托特步集團雄厚實(shí)力，借鑒母品牌的成功經(jīng)驗，將“特步”十多年來(lái)積淀下來(lái)的品牌無(wú)形資產(chǎn)，轉化為特步兒童發(fā)展的“助推力”，承接集團運動(dòng)轉型的理念，特步兒童整合產(chǎn)業(yè)資源，規劃跨行業(yè)發(fā)展戰略、積極創(chuàng )造行業(yè)全新的，品牌推廣模式、多元化的商品開(kāi)發(fā)，科學(xué)的渠道規劃，和創(chuàng )新的店鋪分級運營(yíng)模式，使特步兒童迅速成為行業(yè)中翹楚，未來(lái)，特步兒童勢必領(lǐng)跑中國兒童用品行業(yè)。
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